| 護(hù)膚彩妝廣告審核規(guī)范 | ||||||||||||||||||
| （一） 護(hù)膚彩妝廣告通用審核規(guī)則 | 1.在針對(duì)未成年人的大眾傳播媒介上不得發(fā)布化妝品、美容廣告。 | |||||||||||||||||
| 2.化妝品名稱(chēng)、制法、成分、效果或者性能不得有虛假夸大。 | ||||||||||||||||||
| 3.不得使用他人名義保證或者以暗示方法使人誤解其效用的。 | ||||||||||||||||||
| 4.不得有貶低同類(lèi)產(chǎn)品內(nèi)容。 | ||||||||||||||||||
| 5.不得涉及化妝品性能或者功能、銷(xiāo)量等方面的數(shù)據(jù)。 | ||||||||||||||||||
| 6.不得使用最新創(chuàng)造、最新發(fā)明、純天然制品、無(wú)副作用等絕對(duì)化語(yǔ)言。 | ||||||||||||||||||
| 7.化妝品廣告的素材圖片可無(wú)產(chǎn)品名字或LOGO，但圖片內(nèi)容、文案描述須明確為化妝產(chǎn)品，不得與護(hù)膚產(chǎn)品混淆。 | ||||||||||||||||||
| 8.素材形象不得使用病理圖，即患處放大圖，圖片不得有使用前后的效果對(duì)比。 | ||||||||||||||||||
| 9.落地頁(yè)禁止使用誘導(dǎo)添加微信號(hào)、QQ號(hào)等；禁止使用“加好友”按鈕。 | ||||||||||||||||||
| 10.特殊用途化妝品審核特殊用途化妝品資質(zhì)中，產(chǎn)品名稱(chēng)與實(shí)際推廣商品需保持一致。 | ||||||||||||||||||
| （二） 護(hù)膚彩妝廣告平臺(tái)體驗(yàn)規(guī)則 | 1.彩妝類(lèi)：嚴(yán)禁出現(xiàn)“痘”“斑”相關(guān)描述 | |||||||||||||||||
| 2.外層素材：圖文+視頻 | ||||||||||||||||||
| （1）特殊詞匯準(zhǔn)入：斬男妝、網(wǎng)紅妝、女神妝、直男斬、鎮(zhèn)店之寶、唇色種草、宮廷風(fēng)、貴婦霜、素顏霜、懶人霜、干皮/油皮/中性皮/敏感肌等描述彩妝商品適用人群及實(shí)際使用效果等詞匯準(zhǔn)入。 | ||||||||||||||||||
| （2）美妝大牌專(zhuān)用的詞匯禁止使用，如：神仙水、紅腰子、小燈泡、香奶奶、子彈頭，金箍棒、E大餅、小羊皮、紅系列，小胖丁，大紅瓶，小棕瓶，小紫瓶、驢牌等。 | ||||||||||||||||||
| （3）明星、電視劇等受知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的詞匯禁入（代言/授權(quán)需提供相應(yīng)資質(zhì)）， 如：延禧宮略、錦覓、宮心計(jì)、上仙等電視劇仿妝。 | ||||||||||||||||||
| 3.美妝效果展示（含文案+圖片+視頻） | ||||||||||||||||||
| （1）因使用商品而客觀(guān)存在的效果描述可準(zhǔn)入，如口紅效果展示、防水防汗不脫色等。 | ||||||||||||||||||
| （2）僅限用于描述美妝產(chǎn)品上妝時(shí)間，且不小于“5分鐘”。如：CC棒僅需5分鐘完妝，8小時(shí)不脫妝 。 | ||||||||||||||||||
| （3）手機(jī)QQ、QQ空間、QQ瀏覽器單張圖片/幀不能超過(guò)兩個(gè)以上的局部展示，且需注意素材/視頻妝前人像的美觀(guān)程度，不能出現(xiàn)局部特寫(xiě)面部瑕疵。騰訊新聞、騰訊視頻圖文素材及視頻的封面圖，不可出現(xiàn)真人或卡通形象局部器官特寫(xiě)。 | ||||||||||||||||||
| （4）妝前妝后對(duì)比：不可出現(xiàn)局部瑕疵特寫(xiě)，且?jiàn)y前面容不能出現(xiàn)大面積瑕疵，需保證畫(huà)面清爽整潔，保證妝前美觀(guān)度， 騰訊新聞、騰訊視頻投放需遵守獨(dú)立的流量拼接要求。 | ||||||||||||||||||
| 4.限時(shí)限量限購(gòu)準(zhǔn)入：需保證外層廣告與落地頁(yè)內(nèi)容一致，且落地頁(yè)需按照工商規(guī)則說(shuō)明限時(shí)/限量/限購(gòu)的具體活動(dòng)簡(jiǎn)介，寫(xiě)明限時(shí)時(shí)間、限量份數(shù)、限時(shí)規(guī)則。 | ||||||||||||||||||
| 5.落地頁(yè) | ||||||||||||||||||
| （1）不可使用推薦類(lèi)：xx明星（名人）推薦、銷(xiāo)量評(píng)論截圖等描述。 | ||||||||||||||||||
| （2）可用人物+使用體驗(yàn)（需提交肖像授權(quán)），不可出現(xiàn)人物名稱(chēng)/網(wǎng)名等稱(chēng)謂等具體受益人信息 | ||||||||||||||||||
| （三） 化妝品及功能性化妝品區(qū)分 | 1.化妝品是指以涂擦、噴灑或者其它類(lèi)似的辦法，散布于人體表面任何部位（皮膚、毛發(fā)、指甲、口唇等），以達(dá)到清潔、消除不良?xì)馕丁⒆o(hù)膚、美容和修飾目的的日用化學(xué)工業(yè)產(chǎn)品。 | |||||||||||||||||
| （1）清潔作用：對(duì)皮膚、毛發(fā)、指甲、口唇等部位的污垢、彩妝進(jìn)行清潔，如潔面霜、沐浴液、洗發(fā)香波、睫毛膏卸妝液等。 | ||||||||||||||||||
| （2）消除不良?xì)馕叮和ㄟ^(guò)抑汗或掩蓋方法，達(dá)到減輕和消除體臭的作用，如抑汗劑、祛臭劑等。 | ||||||||||||||||||
| （3）護(hù)膚、護(hù)發(fā)作用：保護(hù)皮膚，使皮膚滋潤(rùn)、光滑和富有彈性，以抵御寒風(fēng)、烈日和紫外線(xiàn)等的損害，達(dá)到保持皮膚水分、延緩皮膚衰老的目的；保護(hù)毛發(fā)，使毛發(fā)柔順，達(dá)到防止毛發(fā)枯斷的目的。如潤(rùn)膚霜、防曬霜、潤(rùn)發(fā)油、護(hù)發(fā)素等。 | ||||||||||||||||||
| （4）美容和修飾作用：對(duì)皮膚、毛發(fā)、指甲、口唇等進(jìn)行美化和修飾，達(dá)到美化容顏、賦予人體香氣的目的，如香粉、胭脂、唇膏、發(fā)膠、染發(fā)劑、燙發(fā)劑和香水等。 | ||||||||||||||||||
| 2.特殊用途化妝品是指用于育發(fā)、染發(fā)、燙發(fā)、脫毛、美乳、健美、除臭、祛斑、防曬的化妝品。 | ||||||||||||||||||
| （1）育發(fā)化妝品是指有助于毛發(fā)生長(zhǎng)、減少脫發(fā)和斷發(fā)的化妝品。 | ||||||||||||||||||
| （2）染發(fā)化妝品是指具有改變頭發(fā)顏色作用的化妝品。 | ||||||||||||||||||
| （3）燙發(fā)化妝品是指具有改變頭發(fā)彎曲度，并維持相對(duì)穩(wěn)定的化妝品。 | ||||||||||||||||||
| （4）脫毛化妝品是指具有減少、消除體毛作用的化妝品。 | ||||||||||||||||||
| （5）美乳化妝品是指有助于乳房健美的化妝品。 | ||||||||||||||||||
| （6）健美化妝品是指有助于使體形健美的化妝品。 | ||||||||||||||||||
| （7）除臭化妝品是指有助于消除腋臭的化妝品。 | ||||||||||||||||||
| （8）祛斑化妝品是指用于減輕皮膚表皮色素沉著的化妝品。 | ||||||||||||||||||
| （9）防曬化妝品是指具有吸收紫外線(xiàn)作用、減輕因日曬引起皮膚損傷功能的化妝品。 | ||||||||||||||||||
| （10）美白化妝品是指可對(duì)皮膚本身產(chǎn)生美白效果的化妝品。凡產(chǎn)品宣稱(chēng)可對(duì)皮膚本身產(chǎn)生美白增白效果的，嚴(yán)格按照特殊用途化妝品審核；產(chǎn)品通過(guò)物理遮蓋方式發(fā)生效果的，按照非特殊用途化妝品審核，但是功效宣稱(chēng)中不得含有美白、增白的表述。 | ||||||||||||||||||
| （11）特殊用途化妝品中，育發(fā)、脫毛、美乳、健美、除臭不準(zhǔn)入，其中祛斑、防曬僅允許物理遮蓋，不得涉及療效。 | ||||||||||||||||||
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