| 食品行業(yè)審核規(guī)范 | ||||||||||||
| （一） 食品廣告通用審核規(guī)則 | 1.不得含有“最新科學(xué)”、“最新技術(shù)”、“最先進(jìn)加工工藝”等絕對(duì)化的語(yǔ)言或者表示。 | |||||||||||
| 2.不得含有“純天然”等描述。 | ||||||||||||
| 3.不得單純描述無(wú)添加食品，文案中需標(biāo)記注釋無(wú)添加元素。 | ||||||||||||
| 如：不添加香精防腐劑 | ||||||||||||
| 4.不得出現(xiàn)與藥品相混淆的用語(yǔ)，不得直接或者間接地宣傳治療作用，也不得借助宣傳某些成分的作用明示或者暗示該食品的治療作用。 | ||||||||||||
| 5.不得使用醫(yī)療機(jī)構(gòu)、醫(yī)生的名義或者形象。食品廣告中涉及特定功效的，不得利用專(zhuān)家、消費(fèi)者的名義或者形象做證明。 | ||||||||||||
| 6.普通食品不得與其他食品、保健食品或者藥品進(jìn)行功效對(duì)比。 | ||||||||||||
| 7.普通食品、新資源食品、特殊營(yíng)養(yǎng)食品廣告不得宣傳保健功能，也不得借助宣傳某些成分的作用明示或者暗示其保健作用。 | ||||||||||||
| 8.普通食品廣告不得宣傳該食品含有新資源食品中的成分或者特殊營(yíng)養(yǎng)成分。 | ||||||||||||
| 9.新資源食品廣告主應(yīng)提供國(guó)務(wù)院衛(wèi)生行政部門(mén)核發(fā)的《新資源食品試生產(chǎn)衛(wèi)生審查批準(zhǔn)文件》，或者《新資源食品衛(wèi)生審查批準(zhǔn)文件》。廣告內(nèi)容中應(yīng)標(biāo)明批準(zhǔn)文號(hào)。 | ||||||||||||
| 10.特殊營(yíng)養(yǎng)食品廣告主應(yīng)提供省級(jí)衛(wèi)生行政部門(mén)核發(fā)的準(zhǔn)許生產(chǎn)的批準(zhǔn)文件，廣告內(nèi)容中應(yīng)標(biāo)明批準(zhǔn)文號(hào)。 | ||||||||||||
| 11.可作為保健食品配料的不得以食品方式進(jìn)行宣傳，禁止投放人參、西洋參、黨參、葛根、三七/田七、天麻粉、石斛、靈芝、當(dāng)歸、何首烏、益母草、淫羊藿、牛蒡子、牛蒡根，珍珠（食用珍珠）、藏紅花/紅花、雪蓮等藥食同源商品。 | ||||||||||||
| （二） 嬰幼兒食品廣告審核規(guī)則 | 1.不得明示或者暗示可以全部或者部分替代母乳，不得使用哺乳婦女和嬰兒的形象。 | |||||||||||
| 2.嬰兒食品：如涉及嬰幼兒奶粉的國(guó)產(chǎn)生產(chǎn)商需提供《食品生產(chǎn)許可證》，生產(chǎn)許可證附頁(yè)須注明獲得許可生產(chǎn)的嬰兒配方乳粉、較大嬰兒配方乳粉和幼兒配方乳粉的具體品種明細(xì)。進(jìn)口：《出入境檢驗(yàn)檢疫衛(wèi)生證書(shū)》。奶源產(chǎn)地需標(biāo)注具體地點(diǎn)，如：新西蘭、德國(guó)，不得使用籠統(tǒng)的地區(qū)，如：澳洲、歐洲。 | ||||||||||||
| 3.嬰幼兒奶粉廣告不得明示或者暗示具有益智、增加抵抗力或者免疫力、保護(hù)腸道等功能性表述。不得對(duì)于按照食品安全標(biāo)準(zhǔn)不應(yīng)當(dāng)在產(chǎn)品配方中含有或者使用的物質(zhì)，以“不添加”“不含有”“零添加”等字樣強(qiáng)調(diào)未使用或者不含有。 | ||||||||||||
| （三） 酒水廣告審核規(guī)則 | 1.不得誘導(dǎo)、慫恿飲酒或者宣傳無(wú)節(jié)制飲酒。 | |||||||||||
| 2.不得出現(xiàn)飲酒動(dòng)作。 | ||||||||||||
| 3.不得表現(xiàn)駕駛車(chē)、船、飛機(jī)等活動(dòng)。 | ||||||||||||
| 4.明示或者暗示飲酒有消除緊張和焦慮、增加體力等功效。 | ||||||||||||
| 5.不得含有未成年人的形象（包括未成年人的卡通形象）。 | ||||||||||||
| 6.不得含有諸如可以“消除緊張和焦慮、增加體力、增強(qiáng)體力、強(qiáng)身健體、延年益壽、解除疲勞”等不科學(xué)的明示或者暗示。 | ||||||||||||
| 7.不得把個(gè)人、商業(yè)、社會(huì)、體育、性生活或者其他方面的成功歸因于飲酒的明示或者暗示，如“壯陽(yáng)、提高性生活、補(bǔ)腎、事業(yè)有成、企業(yè)家、成功人士、重振雄風(fēng)”。 | ||||||||||||
| 8.不得使用醫(yī)療用語(yǔ)或者易與藥品混淆的用語(yǔ)。 | ||||||||||||
| 9.不得含有不符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)的要求，違背社會(huì)良好風(fēng)尚和不科學(xué)、不真實(shí)的其他內(nèi)容。 | ||||||||||||
| 10.在針對(duì)未成年人的大眾傳播媒介上不得發(fā)布酒類(lèi)廣告，包括葡萄酒、水果酒、黃酒等低度酒、發(fā)酵酒。 | ||||||||||||
| 11.不得含有關(guān)于酒類(lèi)商品的各種評(píng)優(yōu)、評(píng)獎(jiǎng)、評(píng)名牌、推薦等評(píng)比結(jié)果。 | ||||||||||||
| 12.在各類(lèi)臨時(shí)性廣告活動(dòng)中，以及含有附帶贈(zèng)送禮品的廣告中，不得將酒類(lèi)商品作為獎(jiǎng)品或者禮品出現(xiàn)。 | ||||||||||||
| 13.禁止使用“專(zhuān)（特）供XX國(guó)家機(jī)關(guān)”、“XX（國(guó)家機(jī)關(guān)）專(zhuān)用”、“XXX?。ㄊ校┲付▽?zhuān)用產(chǎn)品”、“軍隊(duì)特工”、“軍隊(duì)特需”等國(guó)家機(jī)關(guān)名義或類(lèi)似內(nèi)容。 | ||||||||||||
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