vivo廣告平臺(tái)是基于vivo海量用戶數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放的效果廣告系統(tǒng)。依托于vivo豐富的優(yōu)質(zhì)廣告資源，給廣告主提供跨平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)推廣解決方案。

兩大優(yōu)勢(shì)

海量用戶：

vivo瀏覽器為主要流量端口，以信息流為主要推廣形式，覆蓋1.5億用戶，日活躍用戶高達(dá)5900萬。

精準(zhǔn)定向：

基于vivo數(shù)據(jù)庫，通過多種類定向手段，幫助廣告主尋找潛在用戶，提升效果營(yíng)銷。

一、 客戶引入模式

1. 二類電商行業(yè)目前只準(zhǔn)入企業(yè)客戶，個(gè)人客戶暫不準(zhǔn)入

2. 二類電商行業(yè)暫不準(zhǔn)入直客，所有二類電商客戶需通過具備二類電商行業(yè)運(yùn)營(yíng)資格的代理引入投放，投放過程受代理及vivo廣告平臺(tái)雙重監(jiān)管；

3. 代理在與vivo簽訂二類電商推廣服務(wù)《承諾函》，方具備二類電商行業(yè)運(yùn)營(yíng)資格；

二、二類電商開放類目說明

為降低二類電商行業(yè)推廣風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)二類電商行業(yè)準(zhǔn)許引入類目做出如下限制，目前暫不支持引入如下類目商品進(jìn)入投放，未在類目準(zhǔn)入黑名單的商品，提交平臺(tái)要求的資質(zhì)及證明，通過平臺(tái)審核后，可進(jìn)入投放。

禁投類目黑名單，包含但不僅限于以下：

1. 各類醫(yī)藥、食品、酒水飲料；

2. 隱形眼鏡、面部護(hù)膚、洗發(fā)護(hù)發(fā)、身體護(hù)理、口腔護(hù)理、女性護(hù)理、香水彩妝、清潔用品等美妝個(gè)護(hù)類商品

3. 金融產(chǎn)品，包括 P2P金融、石油、貴金屬、外匯、股票配資、信托、股票加群、鑒股、診股、私募、二元期權(quán)、虛擬貨幣（如比特幣、福源幣）等

4. 寵物藥、獸藥（如魚藥、狗藥等）、農(nóng)藥、肥料

5. 收藏品，如錢幣、紀(jì)念幣、古董、藝術(shù)品、郵票、文物等

6. 眾籌類：如股權(quán)眾籌、影視眾籌、債權(quán)眾籌

7. 專業(yè)醫(yī)療器械（包括但不限于理療機(jī)、血壓計(jì)等）

8. 圖書或電子書的投放（涉及金融、保健、宗教、政治、軍事、醫(yī)學(xué)、兩性都不支持）

9. 博彩類內(nèi)容，如彩票等

10. 香煙、煙絲、煙葉、電子煙及煙嘴等商品

11. 妨害交通安全秩序的產(chǎn)品，如電子狗、汽車反雷達(dá)測(cè)速儀、汽車隱性噴霧、卷簾式車牌架、雷達(dá)干擾器、牌照遮蓋設(shè)備、交通信號(hào)燈變換器等相關(guān)產(chǎn)品。

12. 侵犯他人隱私的器材，如：竊聽器、偷拍機(jī)、針孔攝像、信息攔截（傳真攔截、短信攔截、電話攔截）等

13. 成人類目商品（避孕套、男用延時(shí)、情趣內(nèi)衣等）。

14. 一元奪寶

15. 脫毛膏、男女性私處商品

16. 二手產(chǎn)品

17. 電子產(chǎn)品、數(shù)碼產(chǎn)品、家用電器等電器電子類相關(guān)商品；

18. 刀具、五金電工類存在治安及危險(xiǎn)隱患的產(chǎn)品（包括但不限于管制刀具、電鉆、電鋸、錘子等）

未包含在上述類目黑名單，但出現(xiàn) 下述情況的商品，也不準(zhǔn)入：

1. 涉及成人用品范疇（包括但不限于艾滋病試紙、男用延時(shí)、情趣內(nèi)衣等）

2. 涉及兩性、宗教、封建迷信相關(guān)的產(chǎn)品（包括但不限于圖書、音樂、電子書等）

3. 涉及賭博博彩相關(guān)產(chǎn)品（包括但不限于賭具、彩票等）

4. 涉及假冒偽劣的產(chǎn)品（包括但不限于假冒大牌、虛假功效承諾等）

三、資質(zhì)要求

行業(yè)所有客戶，vivo開戶及推廣時(shí)需滿足如下資質(zhì)要求：

1. 開戶時(shí)提供《營(yíng)業(yè)執(zhí)照》，開戶主體與營(yíng)業(yè)執(zhí)照主體匹配對(duì)應(yīng)

2. 推廣商品必須具備品牌商標(biāo)，開戶需提供商標(biāo)注冊(cè)證或商標(biāo)受理通知書，如商標(biāo)處于“注冊(cè)申請(qǐng)受理”狀態(tài)(即“TM”商標(biāo))，注冊(cè)申請(qǐng)時(shí)間須滿六個(gè)月；若品牌非推廣方所有，需提供商標(biāo)授權(quán)證明

3. 商標(biāo)非開戶主體所有情況下，需提供以商標(biāo)持有人為源頭出發(fā)的完整授權(quán)鏈條，同時(shí)鏈條級(jí)數(shù)要求不得超過3級(jí)（品牌商體系內(nèi)之間授權(quán)可視為同一層級(jí)）；所有授權(quán)需加蓋紅章，如是個(gè)人持有商標(biāo)授權(quán)需同時(shí)上傳授權(quán)人身份證，簽字名稱要與商標(biāo)持有人名一致。

4. 需提供推廣域名的ICP備案證明，備案主體與開戶主體不一致的，需提供域名授權(quán)證明文件。

5. 如涉及肖像授權(quán)、品牌授權(quán)、數(shù)據(jù)來源證明等需要廣告主提供證明資料的情況，廣告主需要補(bǔ)充提供相關(guān)授權(quán)文件、證明、說明函或確認(rèn)函（統(tǒng)稱“證明文件”）；證明文件應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，并且能夠證明廣告主享有必要的權(quán)利投放相關(guān)廣告。

6. 推廣單品需提供CMA或CNAS（中國(guó)合格評(píng)定國(guó)家認(rèn)可委員會(huì)）認(rèn)定質(zhì)檢機(jī)構(gòu)出示的質(zhì)檢證明，證明主體與投放主體需保持一致，證明商品與推廣商品需保持一致

四、 審核規(guī)范

1. 創(chuàng)意內(nèi)容要求總則

1.1 廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，以健康的表現(xiàn)形式表達(dá)廣告內(nèi)容，符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)和弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要求。

1.2 廣告宣傳、商品包裝上禁止使用“特供”“專供”國(guó)家機(jī)關(guān)等類似內(nèi)容。

1.3 廣告中不能含有vivo自有同類產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告。

注：競(jìng)品界定范圍包括，所有的瀏覽器，新聞客戶端等新聞資訊類軟件，應(yīng)用商店，游戲中心及其他強(qiáng)應(yīng)用分發(fā)屬性的產(chǎn)品，手機(jī)競(jìng)品及有關(guān)應(yīng)用，舉例名單詳見第31頁；（需核對(duì)）

1.4 未經(jīng)許可不能以任何形式直接或間接地使用“vivo”品牌名義進(jìn)行聯(lián)合活動(dòng)宣傳；創(chuàng)意內(nèi)容禁止出現(xiàn)不利于vivo品牌形象的宣傳。

1.5 廣告中禁止出現(xiàn)誹謗、謾罵他人性質(zhì)的內(nèi)容。

1.6 圖文廣告不得使用戶誤認(rèn)為是文字鏈廣告，主視覺應(yīng)是圖片，文字只可作為對(duì)圖片的補(bǔ)充，文字下面不得加橫線。

1.7 廣告中涉及抽獎(jiǎng)、贈(zèng)品內(nèi)容的，單個(gè)獎(jiǎng)品與贈(zèng)品價(jià)值不得超過5000元。

1.8 廣告中不得利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人。

1.9 廣告產(chǎn)品不能含有“專柜正品、官方正品、官方旗艦店”等具有保證性的用詞、用語。

1.10 未出具相關(guān)證明，素材中不可包含“政府機(jī)構(gòu)+推薦或薦”及變體內(nèi)容（政府機(jī)構(gòu)包括：出版總署，鐵道部，教育部，教育局，衛(wèi)生部，衛(wèi)生局，藥監(jiān)局，藥檢所）。

1.11 無授權(quán)，素材中不得包含央視相關(guān)內(nèi)容（如央視、中央電視臺(tái)、cctv等）+推薦或薦、認(rèn)證含義（如央視上榜、cctv推薦、央視明星品牌等）及央視重點(diǎn)欄目的名稱（如：新聞聯(lián)播、焦點(diǎn)訪談等）。

1.12 廣告創(chuàng)意妨礙社會(huì)公共秩序和違背社會(huì)良好風(fēng)尚，如“二奶、二房、姨太、地主、才主”或違背尊師重教、尊老愛幼、見義勇為、拾金不昧、助人為樂、勤儉節(jié)約、艱苦樸素等。

1.13 廣告創(chuàng)意不得含有淫穢、迷信、恐怖、暴力、丑惡的內(nèi)容，如"算命、算卦、神仙、保佑、玉皇大帝、王母、鬼怪、精靈、如來、佛祖、財(cái)神、灶神、門神、大仙、魔鬼、地獄、報(bào)應(yīng)等信神弄鬼的內(nèi)容；性生活、性交、生殖器等淫亂或猥褻的文字或畫面，有礙善良風(fēng)俗、有傷風(fēng)化的內(nèi)容；殺戮，戕、砍、剁、砸、燒等 宣揚(yáng)武力、兇殺、惡性事件、使人感到生命財(cái)產(chǎn)受到威脅"的內(nèi)容。

1.14 廣告創(chuàng)意不得侵犯漫畫或影視作品的版權(quán)，如：使用電影海報(bào)、劇情截圖或漫畫人物作為廣告素材。有相關(guān)合作的產(chǎn)品除外，例如視頻、音樂、電子書等APP使用有相關(guān)推廣合作的影視劇照、海報(bào)作為素材。

1.15 禁止出現(xiàn)未核實(shí)的數(shù)據(jù)如：某產(chǎn)品銷量XXX件，某產(chǎn)品已有XXX人使用。備注：除按法律規(guī)定和國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)的各類帶有評(píng)比性質(zhì)的企業(yè)營(yíng)銷信息發(fā)布活動(dòng)外，禁止在廣告中使用排序、推薦、認(rèn)定、上榜、抽查檢驗(yàn)、統(tǒng)計(jì)、公布市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果等對(duì)企業(yè)及其商品、服務(wù)進(jìn)行排序或綜合評(píng)價(jià)的內(nèi)容。落地頁不得使用虛假評(píng)價(jià)，不得在落地頁放置二維碼及其他關(guān)注方式

1.16 廣告推廣內(nèi)容須與開戶注冊(cè)行業(yè)一致，如推廣電商產(chǎn)品，則開戶行業(yè)需選擇對(duì)應(yīng)的電商行業(yè)，創(chuàng)建廣告所選行業(yè)也應(yīng)為電商。

1.17 開戶預(yù)設(shè)的推廣鏈接，素材及落地頁的產(chǎn)品信息需保持一致。不得使用商標(biāo)A，推廣產(chǎn)品B的情況；不得出現(xiàn)開戶預(yù)設(shè)推廣A，實(shí)際素材推廣為B的情況。

1.18 廣告出現(xiàn)相關(guān)資質(zhì)認(rèn)證的宣傳內(nèi)容，必須先上傳宣傳提及的資質(zhì)并審核通過，才能創(chuàng)建有認(rèn)證內(nèi)容的廣告創(chuàng)意。

1.19 非某品牌正品不得在廣告內(nèi)容、目標(biāo)網(wǎng)頁中使用該品牌商標(biāo)字樣、logo徽標(biāo)、產(chǎn)品型號(hào)等能夠引起用戶混同誤會(huì)內(nèi)容。

2. 廣告文案審核標(biāo)準(zhǔn)

2.1 廣告標(biāo)題字?jǐn)?shù)限制：6個(gè)字（含6個(gè)）以上，26個(gè)字（含26個(gè)）以下。

2.2 廣告文案需保證語句通順完整，切忌行文不規(guī)范（如標(biāo)點(diǎn)不正確，大量空格和換行等），不能存在多字、少字、錯(cuò)別字，不可出現(xiàn)特殊符號(hào)、亂碼等情況。

2.3 廣告語必須使用具備語句意義的標(biāo)點(diǎn)符號(hào)（如：，。、？！- %），不能連續(xù)使用相同的標(biāo)點(diǎn)符號(hào)，如：“！??！”；句尾不得使用標(biāo)點(diǎn)符號(hào)，如因配合文案語氣相關(guān)，可酌情使用問號(hào)、嘆號(hào)等，但不得使用句號(hào)。

2.4 廣告語中不得含有除中文、英文、羅馬數(shù)字以外的其他文字類型，中文必 漢字描述中禁止使用英文標(biāo)點(diǎn)符號(hào)。

2.5 廣告文案中若借用某字為諧音字，需在該字上加引號(hào)以示區(qū)別。

2.6 內(nèi)容真實(shí)：廣告語介紹需與鏈接實(shí)際內(nèi)容（產(chǎn)品真實(shí)功能效果、版本、活動(dòng)、代言人等）相符，不得以虛假或者易被誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)用戶。違規(guī)標(biāo)題如：為博得點(diǎn)擊而使用無相關(guān)的類似于新聞報(bào)道、奇聞異事等。

2.7 廣告語不得直接或間接使用含有性暗示、性誘導(dǎo)、性挑逗、性誤導(dǎo)的詞語標(biāo)題吸引點(diǎn)擊。

2.8 文案必須遵從客觀事實(shí)，不得出現(xiàn)過分夸張、承諾性詞匯，不得使用夸大、絕對(duì)化、最高級(jí)用語的，法律規(guī)定：“國(guó)家級(jí)、頂級(jí)、最高級(jí)、第一品牌、最佳、極品、馳名商標(biāo)”絕對(duì)不能出現(xiàn)，而比如：“最高技術(shù)”、“頂尖”、“銷量第一”、“全網(wǎng)最低”、“獨(dú)創(chuàng)”、“首家”、“首選”、“多少天見效”等斷言或隱含保證也不得使用。

vivo開戶-CPD推廣介紹

  vivo應(yīng)用商店是vivo用戶獲取應(yīng)用的重要渠道，依托vivo智能手機(jī)龐大的用戶群體，海量的優(yōu)勢(shì)資源，目前日分發(fā)量已超過2.7億，在網(wǎng)用戶超過1.8億。vivo應(yīng)用商店旨在基于用戶需求的變化、以及應(yīng)用的發(fā)展趨勢(shì)，為合作伙伴提供最徹底、最全面的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用接入平臺(tái)。

vivo CPD推廣平臺(tái)為有推廣意愿的客戶提供簡(jiǎn)單、高效的投放渠道，同時(shí)滿足其及時(shí)、準(zhǔn)確、簡(jiǎn)單的了解推廣賬戶表現(xiàn)以輔助做出決策的需求。 CPD（Cost per Download）即按下載付費(fèi)，根據(jù)實(shí)際下載量收費(fèi)，效果可量化、成本可控制。

1、無需等待，即刻推廣

vivo應(yīng)用商店的CPD推廣服務(wù)無需排期。在應(yīng)用通過審核、簽訂協(xié)議、付費(fèi)等流程走完后，即可立即上線新建推廣計(jì)劃，確定推廣時(shí)間（按天計(jì)算），財(cái)務(wù)檢測(cè)到賬，充值立即確認(rèn)，投放效率大幅提升。

2、個(gè)性推薦，效果精準(zhǔn)

為了提高下載轉(zhuǎn)化率和避免重復(fù)下載扣費(fèi)，手機(jī)端做了個(gè)性化推薦展現(xiàn)，每個(gè)手機(jī)展現(xiàn)位置的廣告可能都不一樣，如果手機(jī)有下載過某個(gè)應(yīng)用，那該應(yīng)用不會(huì)在CPD位置重復(fù)展現(xiàn)。

3、賬戶可控，成本可控

推廣賬戶完全由客戶進(jìn)行管理，通過后臺(tái)設(shè)置推廣日預(yù)算控制成本；費(fèi)用不足時(shí)，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)設(shè)置自動(dòng)發(fā)送短信通知；費(fèi)用消耗完畢時(shí)，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)下線推廣計(jì)劃，待續(xù)費(fèi)充值成功后，系統(tǒng)自動(dòng)恢復(fù)推廣。

4、資源優(yōu)質(zhì)，數(shù)據(jù)透明

vivo應(yīng)用商店為客戶提供優(yōu)質(zhì)的展示資源，客戶只需出價(jià)并且選擇被推廣的應(yīng)用，系統(tǒng)就會(huì)根據(jù)應(yīng)用和展示位置的匹配度、應(yīng)用質(zhì)量度、出價(jià)等因素自動(dòng)推廣。后臺(tái)支持查看每日下載量、單價(jià)、成本等推廣效果數(shù)據(jù)。

5、CPD暫不合作的應(yīng)用類型

下表中的應(yīng)用類別暫不支持CPD合作，如在下述應(yīng)用范圍內(nèi)，請(qǐng)勿開啟CPD合作；

CPD競(jìng)價(jià)常見問題1、推廣應(yīng)用展示標(biāo)準(zhǔn)是什么？

出價(jià)×質(zhì)量度。產(chǎn)品在設(shè)置推廣計(jì)劃之后，如果60分鐘內(nèi)在數(shù)據(jù)報(bào)表中沒有產(chǎn)生下載，那有可能是單價(jià)X質(zhì)量度的綜合結(jié)果較低，沒有在CPD 位置展現(xiàn)，這種情況，短期內(nèi)可以通過提高推廣計(jì)劃的單價(jià)來提高排序，長(zhǎng)期內(nèi)可以結(jié)合優(yōu)化產(chǎn)品質(zhì)量度和提高單價(jià)來提高排序。

2、CPD廣告如何收費(fèi)？

只對(duì)在推廣位展示帶來的下載量計(jì)費(fèi)，不對(duì)其他位置的下載量計(jì)費(fèi)，每次下載所需費(fèi)用由出價(jià)決定。

3、CPT與CPD排期沖突？

不會(huì)沖突，每個(gè)投放計(jì)劃產(chǎn)生的投放效果分別統(tǒng)計(jì)計(jì)費(fèi)，同一天購(gòu)買的CPT位置不會(huì)被CPD頂替，不會(huì)產(chǎn)生CPD的付費(fèi)。

4、如何參與平臺(tái)活動(dòng)CPD競(jìng)價(jià)？

平臺(tái)活動(dòng)報(bào)名信息會(huì)及時(shí)發(fā)布在“vivo推廣平臺(tái)頁面-活動(dòng)報(bào)名”，廣告主查詢“活動(dòng)報(bào)名”模塊的平臺(tái)活動(dòng)信息，選擇符合推廣意愿的平臺(tái)活動(dòng)提交報(bào)名需求，通過活動(dòng)資格審核后即可參與平臺(tái)活動(dòng)CPD競(jìng)價(jià)。

5、發(fā)票申請(qǐng)界面無法申請(qǐng)發(fā)票？

請(qǐng)先確認(rèn)您的賬戶是否綁定代理商。

未綁定代理商：有發(fā)票申請(qǐng)入口，可直接通過后臺(tái)申請(qǐng)。

已綁定代理商：無發(fā)票申請(qǐng)入口，綁定前的充值款項(xiàng)請(qǐng)發(fā)郵件至cpd@vivo.com申請(qǐng)發(fā)票（請(qǐng)給出詳細(xì)的開票信息及發(fā)票收件人信息，包括不限于公司名稱、納稅識(shí)別號(hào)、銀行開戶及銀行賬戶、地址及注冊(cè)電話等）。綁定后的充值款項(xiàng)發(fā)票請(qǐng)由核心代理商進(jìn)行申請(qǐng)。

6、充值界面無法提交加款申請(qǐng)？

請(qǐng)先確認(rèn)您的賬戶是否綁定代理商。

未綁定代理商：可直接提交加款申請(qǐng)

已綁定代理商：由代理商劃撥款項(xiàng)。聯(lián)系3007129158

Banner廣告

適用于停留較久或訪問頻繁的頁面

展現(xiàn)場(chǎng)景：用戶停留較久的頁面或用戶訪問比較頻繁的頁面

支持平臺(tái)：android

計(jì)費(fèi)方式：CPC、CPM

尺寸：1080x170

支持廣告類型：圖片、圖文

插屏廣告

應(yīng)用暫?；驁?chǎng)景切換時(shí)彈出

展現(xiàn)場(chǎng)景：視頻前貼、暫停、后貼、游戲暫停、過關(guān)、閱讀翻頁、加載

支持平臺(tái)：android

計(jì)費(fèi)方式：CPC、CPM

尺寸：780x800

支持廣告類型：圖片、圖文

原生廣告

作為應(yīng)用的一部分與APP高度融合的廣告樣式

展現(xiàn)場(chǎng)景：與應(yīng)用高度融合的位置

支持平臺(tái)：android

計(jì)費(fèi)方式：CPC、CPM

支持廣告類型：圖片、圖文

開屏廣告

應(yīng)用開啟后全屏、非全屏展現(xiàn)的廣告樣式

展現(xiàn)場(chǎng)景：應(yīng)用開啟時(shí)

支持平臺(tái)：android

計(jì)費(fèi)方式：CPC、CPM

尺寸：1080x2160、1080x1880

支持廣告類型：圖片、圖文

vivo開戶平臺(tái) 目前支持CPC和CPM兩種計(jì)費(fèi)方式