前言：一篇好文章的誕生，需要你不斷地搜集資料、整理思路，本站小編為你收集了豐富的理性消費(fèi)的重要性主題范文，僅供參考，歡迎閱讀并收藏。

第1篇：理性消費(fèi)的重要性范文

關(guān)鍵詞：設(shè)計(jì)心理學(xué)；設(shè)計(jì)學(xué)；情感消費(fèi)；心理關(guān)系

設(shè)計(jì)心理學(xué)是設(shè)計(jì)學(xué)與心理學(xué)交叉形成的一門(mén)邊緣科學(xué)，它既是應(yīng)用心理學(xué)的分支，也是指導(dǎo)設(shè)計(jì)實(shí)踐的重要的基礎(chǔ)性理論學(xué)科。心理學(xué)是人類為了認(rèn)識(shí)分析、研究自己的一門(mén)基礎(chǔ)科學(xué)。設(shè)計(jì)是設(shè)想、運(yùn)籌、計(jì)劃、與預(yù)算，是人類為實(shí)現(xiàn)某種特定的目的而進(jìn)行的創(chuàng)造性活動(dòng)。設(shè)計(jì)心理學(xué)同設(shè)計(jì)學(xué)都是具有自然科學(xué)和社會(huì)科學(xué)兩種屬性的科學(xué)。在今天大眾多元的情感消費(fèi)時(shí)代，設(shè)計(jì)心理學(xué)理論對(duì)指導(dǎo)設(shè)計(jì)朝著情感化、藝術(shù)化和人性化的方向發(fā)展有著極其重要的作用。

設(shè)計(jì)心理學(xué)作為一門(mén)新興學(xué)科，它的定義多種多樣，主要是研究人、物、環(huán)境之間的相互關(guān)系，研究設(shè)計(jì)者、受眾的心理現(xiàn)象及情感因素的聯(lián)系。設(shè)計(jì)需要靈感，但是靈感不是憑空出現(xiàn)、不是天馬行空的想象。研究和了解設(shè)計(jì)心理學(xué)將為設(shè)計(jì)師們提供科學(xué)的設(shè)計(jì)依據(jù)，使靈感不再是憑空出現(xiàn)，而是有理可據(jù)。

從人類的需求的角度來(lái)看，心理學(xué)和設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)的結(jié)合是必然的?！拔幕粌H是為人類需要而創(chuàng)造的，也是由人類的需要而創(chuàng)造的。”設(shè)計(jì)亦是如此?，F(xiàn)代消費(fèi)觀年的變化使得市場(chǎng)越來(lái)越關(guān)注人，關(guān)注人的內(nèi)心情感需求，人們對(duì)設(shè)計(jì)的要求和限制越來(lái)越多，人成為設(shè)計(jì)最主要的決定因素。人對(duì)形態(tài)的審美需求可以從理性和感性兩個(gè)方面來(lái)分析。理性方面――功能與技術(shù)是形式創(chuàng)造的基礎(chǔ)。感性方面――心理審美是形式效果的目標(biāo)。正是人類這樣的本能，使設(shè)計(jì)師在運(yùn)籌帷幄、規(guī)劃創(chuàng)新時(shí)，不得不面對(duì)眾多的“心理個(gè)性”。世界著名的營(yíng)銷大師菲利浦?科特勒將人的消費(fèi)行為劃分為3個(gè)基本階段：一是量的消費(fèi)階段，即人們追求的是買(mǎi)得到、買(mǎi)得起的商品；二是質(zhì)的消費(fèi)階段，即尋求貨真質(zhì)優(yōu)、有特色的商品；三是感性消費(fèi)階段，即注重購(gòu)物時(shí)的情感體驗(yàn)和人際溝通，它以個(gè)人的喜好作為購(gòu)買(mǎi)決策標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)商品“情緒價(jià)值”的重視勝過(guò)對(duì)“機(jī)能價(jià)值”的重視。在感性消費(fèi)時(shí)代，無(wú)論男女老幼都傾向憑借主觀感性進(jìn)行消費(fèi)，希望享受購(gòu)物過(guò)程，此外，感性消費(fèi)還包括基于個(gè)人直觀感性認(rèn)識(shí)的消費(fèi)形式。但是，由于消費(fèi)者知識(shí)經(jīng)驗(yàn)積累的不同、受教育程度的不同、消費(fèi)的誘因不同，導(dǎo)致在感性消費(fèi)過(guò)程中體現(xiàn)出理性水平的不同，因此需要設(shè)計(jì)師把握消費(fèi)心理的不同，制定不同的設(shè)計(jì)策略。由此可見(jiàn)，心理學(xué)和設(shè)計(jì)學(xué)的深度結(jié)合是必然的，研究和運(yùn)用設(shè)計(jì)心理學(xué)是非常必要的。要找到設(shè)計(jì)的支撐點(diǎn)就需要對(duì)消費(fèi)心理感受進(jìn)行深入的分析與探索，這需要設(shè)計(jì)心理學(xué)提供分析和研究的方法。

設(shè)計(jì)核心是人，設(shè)計(jì)心理學(xué)的研究對(duì)象也是人，因此，在設(shè)計(jì)中應(yīng)運(yùn)心理學(xué)方法來(lái)處理好人、物與環(huán)境之間的關(guān)系，使人能夠和其使用物以及所處的環(huán)境形成和諧共存的關(guān)系。設(shè)計(jì)中講究尺度，對(duì)于物和環(huán)境來(lái)說(shuō)，它們的尺度及使用關(guān)系屬于物理關(guān)系；對(duì)于設(shè)計(jì)心理學(xué)來(lái)說(shuō)，其體現(xiàn)了人對(duì)物和環(huán)境的認(rèn)知方式，屬于心理關(guān)系。藝術(shù)設(shè)計(jì)要處理好物理和心理兩方面關(guān)系，只有把握好這兩種關(guān)系才能真正進(jìn)行以人為本的設(shè)計(jì)。因此，在設(shè)計(jì)實(shí)踐中，設(shè)計(jì)心理學(xué)是可以幫助設(shè)計(jì)師真正到從人出發(fā)，講求實(shí)事和情感的。首先，設(shè)計(jì)提供的信息和概念對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)至關(guān)重要的，當(dāng)它與消費(fèi)者的觀念不謀而合，或是表明了消費(fèi)者的心聲時(shí)，設(shè)計(jì)的價(jià)值能因此得以提升。其次，情感因素對(duì)設(shè)計(jì)的影響是非常大的，把特有的情感融入各種設(shè)計(jì)中去，不僅能夠滿足特定群體的情感需要，還能使消費(fèi)者感受到人性化的關(guān)懷。因此，進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)注意以下幾方面：首先是受眾的性別、年齡、知識(shí)、學(xué)歷、閱歷等個(gè)人信息。其次是不同年齡、知識(shí)積累的人對(duì)于物品喜好有不同傾向，受眾自身的閱歷學(xué)識(shí)也會(huì)影響到他的審美素養(yǎng)。第三是受眾的使用態(tài)度。受眾的興趣、喜好、審美觀等對(duì)于設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)非常關(guān)鍵。在設(shè)計(jì)前應(yīng)做好相應(yīng)的調(diào)研，把握消費(fèi)者的心理需求，這非常有利于設(shè)計(jì)的開(kāi)展。

由此不難看出，設(shè)計(jì)心理學(xué)對(duì)設(shè)計(jì)活動(dòng)有著重要的影響，是設(shè)計(jì)師不可或缺的知識(shí)結(jié)構(gòu)，要想很好地掌握、運(yùn)用和研究設(shè)計(jì)心理學(xué)，我們就要了解和掌握設(shè)計(jì)心理學(xué)兩種主要研究方法，這樣才能很好地運(yùn)用和研究設(shè)計(jì)心理學(xué)內(nèi)容。

（1）觀察法：是由觀察者直接觀察記錄研究對(duì)象的行為活動(dòng)，用以研究心理活動(dòng)規(guī)律的方法；觀察者還可以直接參與被觀察者的活動(dòng)，將所見(jiàn)所聞隨時(shí)加以記錄，近距離地獲取觀察信息。

1）觀察。有目的、有計(jì)劃、相對(duì)持久的知覺(jué)過(guò)程叫作觀察。觀察者有明確的目的，選擇固定的觀察對(duì)象，使知覺(jué)有單一的指向。圍繞觀察對(duì)象，經(jīng)過(guò)概括了解，逐步深入，最后達(dá)到透徹把握的程度。在博物館、展會(huì)上常?？梢砸?jiàn)到這樣的現(xiàn)象：大多數(shù)參觀的人是信步瀏覽，對(duì)感興趣的展示偶爾駐足，稍作欣賞和評(píng)論；但是總有很少數(shù)的參觀者，長(zhǎng)時(shí)間地對(duì)一個(gè)展品邊看邊想，甚至進(jìn)行抄或記錄，這是觀察的表現(xiàn)。他們想方設(shè)法獲得更多的素材，目的很明確，或是增長(zhǎng)知識(shí)，或是擴(kuò)大視野，或是想臨摹仿制，啟發(fā)借鑒。

2）觀察法的特征。是在一種完全自然條件下使用的方法，不被觀察對(duì)象知覺(jué)，獲取的信息是真實(shí)客觀的。觀察前應(yīng)制定嚴(yán)格的規(guī)程，明確地實(shí)施與記錄。作為心理的初始研究，可以客觀地發(fā)現(xiàn)問(wèn)題與現(xiàn)象，為應(yīng)用其他方法進(jìn)行深入的研究，提供前期資料和依據(jù)。

（2）實(shí)驗(yàn)法：是按研究的目的控制或創(chuàng)設(shè)條件，以主動(dòng)引起或改變被試者的心理活動(dòng)，從而進(jìn)行研究的方法。

1）實(shí)驗(yàn)法的分類主要有兩種：①實(shí)驗(yàn)室法：指在特定的心理實(shí)驗(yàn)室里，借助各種儀器設(shè)備，嚴(yán)格控制各種條件以研究心理的方法。（較少運(yùn)用）②自然實(shí)驗(yàn)法：是把實(shí)驗(yàn)研究和日常活動(dòng)結(jié)合起來(lái)的實(shí)驗(yàn)方法。（較常運(yùn)用）

2）實(shí)驗(yàn)法的特征。生活和生產(chǎn)中的許多使用與操作問(wèn)題都可以在實(shí)驗(yàn)室里進(jìn)行研究，尤其對(duì)某項(xiàng)工作中人的 生理與心理活動(dòng)與規(guī)律的研究，通過(guò)設(shè)定的實(shí)驗(yàn)條件，借助精密儀器進(jìn)行量化處理。為心理學(xué)提供了準(zhǔn)確的依據(jù)。但是，對(duì)于人的感情意識(shí)等心理因素的控制和測(cè)量，尚無(wú)準(zhǔn)確、可行的控制方法。

在消費(fèi)日益多元化、情感化、藝術(shù)化的今天，設(shè)計(jì)師了解和研究設(shè)計(jì)心理學(xué)的是非常必要的。一是，設(shè)計(jì)心理學(xué)可以幫助我們正確認(rèn)識(shí)人與產(chǎn)品之間的互動(dòng)關(guān)系，增進(jìn)設(shè)計(jì)使用性、可用性、合目的性。二是，幫助設(shè)計(jì)主體對(duì)設(shè)計(jì)作品進(jìn)行評(píng)價(jià)、理解、鑒賞，了解設(shè)計(jì)作品的本質(zhì)和意義。三是，通過(guò)對(duì)受眾心理的分析，能使設(shè)計(jì)師更好地面對(duì)不同文化、不同經(jīng)濟(jì)區(qū)域以及多樣化市場(chǎng)需要的挑戰(zhàn)，設(shè)計(jì)出適銷對(duì)路的產(chǎn)品，并制定適宜的宣傳、推廣和促銷手段，提高企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

設(shè)計(jì)貴在創(chuàng)新，設(shè)計(jì)創(chuàng)新指的是設(shè)計(jì)師的創(chuàng)造性思維。而設(shè)計(jì)心理學(xué)是設(shè)計(jì)師們拓寬設(shè)計(jì)思路，增強(qiáng)創(chuàng)新思維能力最重要引擎之一。

參考文獻(xiàn)：

[1] 斯蒂芬?貝利，菲利普?加納.20世紀(jì)風(fēng)格與設(shè)計(jì)[M].羅筠筠，譯.成都：四川人民出版社，2000.

[2] 唐納德?A?諾曼.設(shè)計(jì)心理學(xué)[M].北京：中信出版社，2003.

[3] 墨菲?G?丁柯瓦奇.現(xiàn)代心理學(xué)歷史索引[M].上海：學(xué)林出版社，1989.

第2篇：理性消費(fèi)的重要性范文

關(guān)鍵詞：非布司他；高尿酸血癥；慢性腎??；藥代動(dòng)力學(xué)習(xí)；藥效

高尿酸血癥主要是由于患者體內(nèi)尿酸產(chǎn)物的增加、排泄的減少而引起的以無(wú)尿、少尿、尿毒癥為臨床癥狀的綜合 征[1]，高尿酸血癥早期無(wú)明顯癥狀，隨著患者血清尿酸不斷增高而出現(xiàn)一系列臨床癥狀，主要包括：厭食、乏力、血尿、無(wú)尿、腰痛、嘔吐等，嚴(yán)重者出現(xiàn)急性腎功能衰竭。且高尿酸血癥極易導(dǎo)致痛風(fēng)的出現(xiàn)我院針對(duì)收治的高尿酸血癥伴慢性腎病患者采用非布司他進(jìn)行治療，報(bào)告如下。

1 資料與方法

1.1一般資料 選擇我院收治的45例高尿酸血癥伴慢性腎病患者作為本次觀察對(duì)象，收治時(shí)間為2014年1月～2015年5月，將45例患者采用隨機(jī)分組的方式分成1、2、3組，1組15例患者中男患者10例，女患者5例，年齡均在36～62歲，患者年齡均值為（49.56±3.54）歲；2組15例患者中男患者9例，女患者6例，年齡均在35～60歲，患者年齡均值為（49.12±3.20）歲；3組15例患者中男患者11例，女患者4例，年齡均在37～61歲，年齡均值為（49.32±3.52）歲。本次觀察納入標(biāo)準(zhǔn)：①患者均未接受過(guò)降尿酸藥物的治療；②患者經(jīng)診斷均確診為無(wú)尿癥或少尿癥患者；③患者血尿酸水平均>8 mg/dL；④患者接受治療前1個(gè)月，均未長(zhǎng)期使用過(guò)非甾體類抗炎藥物。本次觀察均在取得患者及其家屬同意的情況下進(jìn)行。

兩組患者一般資料無(wú)明顯差異，P>0.05，具有可比性。

1.2方法 1組高尿酸血癥伴慢性腎病患者采用空腹口服40 mg非布司他治療，2組高尿酸血癥伴慢性腎病患者采用空腹口服80 mg非布司他治療，3組高尿酸血癥伴慢性腎病患者采用空腹口服120 mg非布司他治療，2組患者在單次給藥后，繼續(xù)空腹口服80 mg非布司他進(jìn)行治療，1次/d，連續(xù)服藥1個(gè)月。3組患者在服藥前后30 min、1 h、3 h、5 h、8 h、12 h、18 h、24 h取5 ml上肢靜脈血，3 ml用肝素抗凝管收集，進(jìn)行離心操作，在零下80℃下冷凍，用于非布司他血藥濃度的檢測(cè)；2 ml靜脈血用于血尿酸水平的檢測(cè)。采用德國(guó)西門(mén)子公司生產(chǎn)的全自動(dòng)生化分析儀進(jìn)行檢測(cè)。取100 uL待測(cè)血漿加入10 uL內(nèi)標(biāo)溶液中混合均勻，加入300 uL乙腈，渦旋混合2 min，離心時(shí)間5 min（1300 r/min），取10 uL上清液進(jìn)行檢測(cè)。

1.3觀察指標(biāo) 觀察三組高尿酸血癥伴慢性腎病患者血漿中非布司他藥物的濃度，檢驗(yàn)患者的血清尿酸值。

1.4統(tǒng)計(jì)學(xué)處理 采用SPSS 16.0軟件中進(jìn)行統(tǒng)計(jì)學(xué)數(shù)據(jù)處理，以數(shù)據(jù)上下浮動(dòng)5%作為可信區(qū)間。計(jì)數(shù)資料的表示使用例數(shù)（%），對(duì)比方法使用χ2檢驗(yàn)；計(jì)量資料的表示使用均數(shù)±標(biāo)準(zhǔn)差（x±s），對(duì)比方法使用t檢驗(yàn)。P0.05表示三組高尿酸血癥伴慢性腎病患者之間對(duì)比的觀察指標(biāo)不存在差異，統(tǒng)計(jì)學(xué)無(wú)意義。

2 結(jié)果

3組高尿酸血癥伴慢性腎病患者服用非布司他治療1個(gè)月后，8例高尿酸血癥伴慢性腎病患者的血尿酸水平出現(xiàn)明顯下降的趨勢(shì)，其中6例高尿酸血癥伴慢性腎病患者血尿酸水平處于6 mg/dL范圍。3組高尿酸血癥伴慢性腎病患者單次及連續(xù)服用非布司他的藥代動(dòng)力學(xué)參數(shù)，見(jiàn)表1。

3 討論

高尿酸血癥是導(dǎo)致痛風(fēng)的直接性因素，當(dāng)患者體內(nèi)血尿酸的濃度>6.8 mg/dL水平時(shí)，患者關(guān)節(jié)部位將會(huì)出現(xiàn)尿酸結(jié)晶，最終導(dǎo)致痛風(fēng)石的出現(xiàn)。且高尿酸血癥與慢性腎病或（及）高血壓之間也存在著密切的關(guān)系。

非布司他是一種新型非嘌呤類黃嘌呤氧化酶高效選擇性抑制劑[2]，主要成分為非布佐司他，適用于具有痛風(fēng)癥狀的高尿酸血癥患者的長(zhǎng)期治療中，非布司他主要通過(guò)人體肝代謝排出體外，因此，針對(duì)腎功能缺損患者用藥時(shí)，應(yīng)根據(jù)患者的實(shí)際情況將藥物劑量調(diào)整至低水平范圍內(nèi)。本次研究結(jié)果表明，高尿酸血癥伴慢性腎病患者空腹單次服用40～120 mg非布司他呈線性藥代動(dòng)力學(xué)特征。連續(xù)服用藥物1個(gè)月后[3]，非布司他在患者體內(nèi)的吸收速度及吸收程度并無(wú)明顯改變，無(wú)在體內(nèi)蓄積的現(xiàn)象。本次觀察45例高尿酸血癥伴慢性腎病患者中，8例高尿酸血癥伴慢性腎病患者的血尿酸水平出現(xiàn)明顯下降的趨勢(shì)，其中6例高尿酸血癥伴慢性腎病患者血尿酸水平處于6 mg/dL水平。在治療過(guò)程中及治療后，45例患者均未出現(xiàn)血尿酸水平上升及痛風(fēng)發(fā)作等現(xiàn)象，但患者在服用非布司他治療前期過(guò)程中，其血尿酸水平并未出現(xiàn)立即下降至正常水平的現(xiàn)象，這可能由于沉積的尿酸鹽被動(dòng)員且釋放至患者血液中所引起的[4-5]。

結(jié)果可知，采用不同劑量非布司他治療高尿酸血癥伴慢性腎病，能不同程度的降低患者血尿酸水平。

參考文獻(xiàn)：

[1]陶小軍，金星，陶沙，等.不同劑量非布司他對(duì)痛風(fēng)伴高尿酸血癥的效果及對(duì)內(nèi)皮素-1水平的影響[J].中國(guó)全科醫(yī)學(xué)，2014，17（2）：170-172.

[2]張玉秋.治療高尿酸血癥致慢性痛風(fēng)的新藥非布司他[J].中國(guó)藥物與臨床，2011，11（12）：1406-1407.

[3]劉林林，曾彩雯，何芳，等.非布司他的藥理作用、藥代動(dòng)力學(xué)及臨床研究進(jìn)展[J].南昌大學(xué)學(xué)報(bào)（醫(yī)學(xué)版），2012，52（8）：88-91.

第3篇：理性消費(fèi)的重要性范文

[關(guān)鍵詞]消費(fèi)者心理；女性；服裝市場(chǎng)；營(yíng)銷策略

[中圖分類號(hào)]F279.14 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A [文章編號(hào)]

2095-3283（2014）02-0130-03

一、研究女性消費(fèi)心理的重要性

消費(fèi)心理是人們?cè)谙M(fèi)活動(dòng)中表現(xiàn)出來(lái)的心理特征和心理活動(dòng)。消費(fèi)心理對(duì)人們的購(gòu)物行為有很重要的影響，在一定程度上影響著人們的購(gòu)物傾向和選擇喜好。對(duì)于女性消費(fèi)群體來(lái)說(shuō)，消費(fèi)心理對(duì)消費(fèi)的影響更為明顯。因此，要研究我國(guó)女性服裝市場(chǎng)的營(yíng)銷策略，研究女性消費(fèi)心理非常有必要，其重要性主要體現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：

（一）女性消費(fèi)群體市場(chǎng)潛力巨大

根據(jù)我國(guó)第六次人口普查的統(tǒng)計(jì)，我國(guó)女性人口6.5億，占全國(guó)人口的48.81%。其中，對(duì)消費(fèi)活動(dòng)有較大影響的是中青年女性，即20～50歲的女性群體，約占人口總數(shù)的24.89%，這部分女性消費(fèi)者在實(shí)際的市場(chǎng)中有一定的購(gòu)買(mǎi)能力，有意愿并且有能力自主進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)消費(fèi)活動(dòng)，對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展有一定的推動(dòng)作用。從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可見(jiàn)，女性消費(fèi)者人口眾多，消費(fèi)市場(chǎng)潛力巨大。

（二）女性的消費(fèi)地位不斷提高

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，女性的社會(huì)地位不斷提高，與女性消費(fèi)有關(guān)的商品和服務(wù)種類日益繁多。據(jù)消費(fèi)組織的一項(xiàng)調(diào)查顯示，在全國(guó)25個(gè)大型百貨廣場(chǎng)的個(gè)人消費(fèi)中，女性消費(fèi)品和消費(fèi)服務(wù)項(xiàng)目占51.7%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了男性和兒童的消費(fèi)項(xiàng)目[1]。隨著女性社會(huì)地位的提高，女性消費(fèi)者在家庭和社會(huì)消費(fèi)中的話語(yǔ)權(quán)也越來(lái)越大。女性消費(fèi)者除了為自己購(gòu)買(mǎi)衣物外，還承擔(dān)起為家人購(gòu)買(mǎi)服裝的責(zé)任。此外，大多數(shù)男性在進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)服裝的消費(fèi)時(shí)，往往也會(huì)咨詢女性朋友的意見(jiàn)。由此看來(lái)，女性消費(fèi)者不僅決定自己的購(gòu)買(mǎi)行為，而且還在一定程度上影響著他人的消費(fèi)行為。

（三）女性經(jīng)濟(jì)獨(dú)立性增強(qiáng)

眾所周知，新時(shí)代的女性已不再是完全依賴丈夫生存的個(gè)體，她們有自己的工作、生活和朋友圈，并且經(jīng)濟(jì)上具有獨(dú)立性，完全有能力通過(guò)自己所得來(lái)購(gòu)買(mǎi)喜歡的服裝，不受他人約束。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在中國(guó)的家庭中，由妻子掌握財(cái)政大權(quán)的占40%以上，而由丈夫掌握財(cái)政大權(quán)的只占20%[2]。所以，研究女性消費(fèi)心理，可以洞察社會(huì)消費(fèi)心理的變化和趨勢(shì)，對(duì)于制定出針對(duì)服裝市場(chǎng)的營(yíng)銷策略具有重要的作用。

二、女性消費(fèi)心理特點(diǎn)

（一）追求個(gè)性化消費(fèi)

個(gè)性是指一個(gè)人不同于他人的，在不同的環(huán)境中顯現(xiàn)出來(lái)的相對(duì)穩(wěn)定的影響人們外在和內(nèi)在行為模式的心理特征的總和?，F(xiàn)代女性追求獨(dú)立自主，在衣、食、住、行各個(gè)方面都要體現(xiàn)自己的個(gè)性。尤其是在服裝的選擇上，女性消費(fèi)者更是如此。當(dāng)她們?cè)谶x擇服裝時(shí)，首先會(huì)考慮服裝是否符合自己的風(fēng)格，而所謂風(fēng)格就是個(gè)性的一種體現(xiàn)。不管服裝的品質(zhì)如何、價(jià)格高低，如果服裝不符合其風(fēng)格，那么她們購(gòu)買(mǎi)此服裝的概率將大大降低。如今，人們往往追逐多樣化的消費(fèi)，達(dá)到多元化的效果，在女性著裝方面尤為突出。例如，如果一個(gè)女士穿著一件新買(mǎi)的衣服去上班，結(jié)果發(fā)現(xiàn)她與同事尷尬“撞衫”了，那么即使她再喜歡這件衣服，估計(jì)她也會(huì)很少再穿這件衣服去上班，這就是女性個(gè)性化消費(fèi)的一個(gè)縮影。

（二）非理性消費(fèi)較為普遍

非理性消費(fèi)，是指由于對(duì)自己的需求和購(gòu)買(mǎi)的商品或服務(wù)沒(méi)有清楚的了解，在各種因素驅(qū)動(dòng)下，消費(fèi)者做出不合理的消費(fèi)決策。非理性消費(fèi)行為表現(xiàn)為：不能理智地判斷自己的消費(fèi)需求，認(rèn)識(shí)消費(fèi)對(duì)象；不能根據(jù)自己的經(jīng)濟(jì)狀況確定消費(fèi)水平、消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)方式，過(guò)分節(jié)儉或奢侈。對(duì)于女性來(lái)說(shuō)，非理性消費(fèi)十分常見(jiàn)，她們常常受情緒、打折促銷、朋友推薦、銷售人員推銷、廣告等因素影響進(jìn)行沖動(dòng)式購(gòu)物[3]。例如，許多女性在情緒低落時(shí)，常常會(huì)盲目消費(fèi)，并將這種消費(fèi)作為一種心理補(bǔ)償，來(lái)彌補(bǔ)自己情緒上受的傷害，而這些購(gòu)物往往是非必要的，因此她們事后也常常會(huì)為自己的沖動(dòng)性購(gòu)物行為感到后悔。據(jù)調(diào)查，90%以上的20～35歲的女性都有過(guò)各種各樣的非理性的消費(fèi)行為。非理性消費(fèi)占女性消費(fèi)支出的20%，受打折影響而購(gòu)買(mǎi)不需要商品的女性占56%，受店內(nèi)陳設(shè)及展銷而心動(dòng)購(gòu)買(mǎi)的女性占40.8%，受廣告影響進(jìn)行不當(dāng)消費(fèi)的女性占22.8%，受促銷人員誘導(dǎo)進(jìn)行消費(fèi)的青年女性占50.7%，受朋友影響而進(jìn)行消費(fèi)的女性占55.5%，在極端情緒下購(gòu)物的女性多達(dá)46.1%。

（三） 求美消費(fèi)心理較強(qiáng)

愛(ài)美之心，人皆有之。求美心理，即人們?cè)谫?gòu)物時(shí)常常以“美觀”作為一個(gè)重要的標(biāo)準(zhǔn)，特別重視商品的外觀、設(shè)計(jì)、色彩、包裝，注重商品的欣賞價(jià)值，獲得美的精神享受。求美消費(fèi)心理促使人們?cè)谫?gòu)物時(shí)更加注重產(chǎn)品給人們帶來(lái)的美感體會(huì)，人們往往會(huì)傾向于選擇那些外表美觀的產(chǎn)品。對(duì)于女性消費(fèi)者來(lái)說(shuō)更是如此。例如，女性在購(gòu)買(mǎi)服裝時(shí)，會(huì)特別注意服裝的設(shè)計(jì)、款式、色調(diào)，她們想通過(guò)身著滿意的服裝來(lái)體現(xiàn)個(gè)人的美感、氣質(zhì)以及品味。在求美消費(fèi)心理的驅(qū)使下，服裝的價(jià)格、品牌以及質(zhì)量等方面會(huì)相對(duì)處于次要地位。當(dāng)然，除了產(chǎn)品本身的美感外，產(chǎn)品包裝也非常重要。許多年輕的女性很容易被可愛(ài)漂亮的包裝所吸引，進(jìn)而非理性購(gòu)物。

（四）有較高的品牌忠誠(chéng)度

重復(fù)性購(gòu)買(mǎi)是指消費(fèi)者不止一次購(gòu)買(mǎi)某種產(chǎn)品或服務(wù)，這類消費(fèi)者具有較高品牌忠誠(chéng)度。一般來(lái)說(shuō)，女性消費(fèi)者比較注重情感因素，有較高的品牌忠誠(chéng)度。如果一位女性在購(gòu)買(mǎi)某個(gè)品牌的服裝后，發(fā)現(xiàn)該品牌服裝質(zhì)量很好，款式時(shí)尚，那么她進(jìn)行重復(fù)性購(gòu)買(mǎi)的概率就會(huì)很高，而且她也可能將該品牌推薦給朋友或同事。

三、針對(duì)女性消費(fèi)群體的服裝營(yíng)銷策略

由于女性消費(fèi)者在購(gòu)物中的地位越來(lái)越重要，消費(fèi)決策能力越來(lái)越強(qiáng)，在分析女性消費(fèi)心理后，筆者將運(yùn)用4P營(yíng)銷理論來(lái)分析女性消費(fèi)群體服裝營(yíng)銷策略。4P營(yíng)銷理論產(chǎn)生于20世紀(jì)60年代的美國(guó)，隨著營(yíng)銷組合理論的提出而出現(xiàn)。所謂4P，即產(chǎn)品（Product）、價(jià)格（Price）、渠道（Place）和促銷（Promotion）。

（一）產(chǎn)品策略

產(chǎn)品策略是指要注重開(kāi)發(fā)產(chǎn)品的功能，要求產(chǎn)品有獨(dú)特的賣點(diǎn)，把產(chǎn)品的功能訴求放在第一位。對(duì)于服裝來(lái)說(shuō)，設(shè)計(jì)是非常重要的。消費(fèi)者對(duì)服裝的選購(gòu)很大程度上是因?yàn)榉b的設(shè)計(jì)符合其需求。尤其對(duì)于女性來(lái)說(shuō)，求美心理會(huì)促使其購(gòu)買(mǎi)漂亮的衣服。因此，企業(yè)對(duì)于服裝的設(shè)計(jì)要注重細(xì)節(jié)、質(zhì)量和款式，突出服裝的品牌效應(yīng)，使顧客看到某服裝時(shí)就能明顯地識(shí)別出其品牌。除了產(chǎn)品本身而言，產(chǎn)品的附帶物，如包裝、配件等也不容忽視，這有利于增加產(chǎn)品本身的附加值。產(chǎn)品包裝精美一般會(huì)吸引女性消費(fèi)者進(jìn)行購(gòu)物，而且會(huì)使她們的虛榮心得到滿足。

（二）價(jià)格策略

產(chǎn)品價(jià)格不僅體現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值，它還具有社會(huì)心理價(jià)值，在一定程度上體現(xiàn)著人們的社會(huì)地位、品味等[4]。因此，企業(yè)應(yīng)該進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，根據(jù)不同的細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)行定位，制定不同的價(jià)格策略，并且在此過(guò)程中產(chǎn)品的定價(jià)應(yīng)依據(jù)企業(yè)的品牌戰(zhàn)略，體現(xiàn)品牌的含金量。例如，對(duì)于高檔服裝和奢侈品服裝可以制定高價(jià)，因?yàn)檫@類產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)者一般具有一定的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，對(duì)服裝價(jià)格不敏感，更加注重產(chǎn)品的稀缺性、品牌價(jià)值和產(chǎn)品彰顯的社會(huì)地位；對(duì)于中低檔服裝可以適當(dāng)采取尾數(shù)定價(jià)、折扣定價(jià)等價(jià)格策略，這有利于迎合女性消費(fèi)者的求廉心理，促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。

（三）渠道策略

一般來(lái)說(shuō)，企業(yè)是通過(guò)分銷商來(lái)銷售產(chǎn)品的，并不直接面對(duì)消費(fèi)者，因此，企業(yè)要注重經(jīng)銷商的培育和銷售網(wǎng)絡(luò)的建立。對(duì)于服裝來(lái)說(shuō)，銷售渠道可以大致分為兩類，一類是百貨商店、專賣店，另一類則是網(wǎng)上營(yíng)銷。根據(jù)服裝產(chǎn)品的特性，如購(gòu)買(mǎi)時(shí)需要試穿，百貨商店、專賣店的銷售應(yīng)該占主要比重。大多數(shù)女性喜歡逛街購(gòu)物，熱衷于去試穿各種各樣的漂亮衣服，一旦試穿衣服合乎心意，很有可能就進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)行為。所以，實(shí)體店?duì)I銷要注意店面的布置，使得店面溫馨、時(shí)尚，吸引女性消費(fèi)者的眼球，這將大大提高銷售產(chǎn)品的數(shù)量。除了實(shí)體店銷售外，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷也非常重要。在網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)的今天，現(xiàn)代很多女性，尤其是年輕女性，喜歡網(wǎng)上購(gòu)物。她們只需坐在家中對(duì)著電腦就可以輕松購(gòu)物，而且可以送貨上門(mén)。她們熱衷于網(wǎng)購(gòu)很大程度上是因?yàn)樗齻兊那罅睦恚虼?，網(wǎng)上營(yíng)銷的重點(diǎn)要放在價(jià)格方面，低價(jià)促銷。例如，企業(yè)可以把款式不是特別暢銷的或往年款式的服裝放在網(wǎng)上打折促銷，由于品牌效應(yīng)，許多女性也是樂(lè)于購(gòu)買(mǎi)；或是把斷碼產(chǎn)品放在網(wǎng)上特價(jià)銷售，由于網(wǎng)絡(luò)受眾多，產(chǎn)品銷售市場(chǎng)廣大。

（四）促銷策略

促銷是吸引消費(fèi)者尤其是女性消費(fèi)者購(gòu)物的有效手段之一。一方面，企業(yè)可以進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)促銷，如在商場(chǎng)外面舉行促銷會(huì)，吸引顧客聚集。由于女性消費(fèi)者愛(ài)湊熱鬧的心理，她們?nèi)菀自谶@種氛圍下進(jìn)行沖動(dòng)式購(gòu)物。另一方面，可以運(yùn)用打折促銷、會(huì)員卡、折價(jià)券促銷、禮品贈(zèng)送等促銷方法，打折及折扣券促銷容易抓住女性消費(fèi)者求廉的消費(fèi)心理，會(huì)員卡有利于維系顧客的品牌忠誠(chéng)度，禮品贈(zèng)送可以提高產(chǎn)品的附加值，這都有利于服裝的銷售。除此之外，促銷人員要言語(yǔ)規(guī)范，注意語(yǔ)言表達(dá)藝術(shù)，尊重消費(fèi)者，根據(jù)消費(fèi)者需要提供相應(yīng)的服務(wù)[5]。例如，當(dāng)女性在購(gòu)買(mǎi)服裝時(shí)，促銷人員可以根據(jù)消費(fèi)者的需要為她們推薦服裝搭配，這一方面能更好地為顧客服務(wù)，另一方面也有利于服裝的銷售。

四、結(jié)論

隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步，女性的社會(huì)地位越來(lái)越高，女性的話語(yǔ)權(quán)也越來(lái)越大。許多女性獨(dú)立自主，擁有自己的工作，經(jīng)濟(jì)地位不斷提高。女性的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)地位的不斷提高，使得企業(yè)更加關(guān)注女性消費(fèi)者市場(chǎng)。企業(yè)要想在競(jìng)爭(zhēng)中贏得主動(dòng)，不斷提高市場(chǎng)占有率，了解女性消費(fèi)者的心理尤為重要。通過(guò)分析女性消費(fèi)者心理，服裝企業(yè)可以有針對(duì)性地制定相應(yīng)的營(yíng)銷策略，來(lái)改善企業(yè)的經(jīng)營(yíng)并增加企業(yè)的利潤(rùn)。

[參考文獻(xiàn)]

[1]吳芳.掌握女性消費(fèi)心理，制定相應(yīng)的營(yíng)銷策略[J].商業(yè)研究，2006.

[2]孫立新.現(xiàn)代女性消費(fèi)心理及其營(yíng)銷策略[J].江蘇商論，2007.

[3]羅曉彤.從消費(fèi)心理分析女性化妝品市場(chǎng)的營(yíng)銷策略[J].現(xiàn)代營(yíng)銷，2012.

第4篇：理性消費(fèi)的重要性范文

[論文摘要]隨著經(jīng)濟(jì)和文化的發(fā)展，人們的消費(fèi)觀念逐漸從理性消費(fèi)轉(zhuǎn)變成感性消費(fèi)。企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)已不僅僅是簡(jiǎn)單的以產(chǎn)品為中心的競(jìng)爭(zhēng)、而是以企業(yè)整體實(shí)力和整體形象為中心的競(jìng)爭(zhēng)。在這種形勢(shì)下，形成和產(chǎn)生了企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)CIS的概念。導(dǎo)入CIS戰(zhàn)略就可以為企業(yè)創(chuàng)造一個(gè)具有鮮明個(gè)性和獨(dú)特魅力的易于廣泛傳播并能顯示企業(yè)綜合實(shí)力的整體形象。從而使企業(yè)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。這正迎合了時(shí)展和社會(huì)進(jìn)步的要求，是企業(yè)發(fā)展的必然選擇。

隨著改革開(kāi)放和社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展CIS戰(zhàn)略作為近年來(lái)在國(guó)際上出現(xiàn)的一種新型現(xiàn)代企業(yè)管理手段日益受到我國(guó)沿海及內(nèi)地部分大中型企業(yè)集團(tuán)的重視和青睞，開(kāi)始意識(shí)到CIS戰(zhàn)略的商業(yè)價(jià)值和文化價(jià)值，并開(kāi)始逐步實(shí)施CIS計(jì)劃。例如:廣東的“健力寶集團(tuán)”“萬(wàn)寶電器集團(tuán)”‘安徽的’‘揚(yáng)子電氣集團(tuán)公司”等均紛紛導(dǎo)入CIS戰(zhàn)略，實(shí)施CIS計(jì)劃，并取得了顯著的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。由此可見(jiàn)導(dǎo)入CIS戰(zhàn)略對(duì)企業(yè)發(fā)展的重要性不可忽視。

首先，讓我們來(lái)了解一下CIS的概念和內(nèi)涵。

CIS是英文Corporate Identity System的縮寫(xiě)可以解釋為企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)。企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)是現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的戰(zhàn)略手段(又稱CIS戰(zhàn)略)是社會(huì)生產(chǎn)力發(fā)展到一定時(shí)期的產(chǎn)物。當(dāng)社會(huì)生產(chǎn)力水平發(fā)展到產(chǎn)品同質(zhì)化的時(shí)代企業(yè)通過(guò)市場(chǎng)行銷手段來(lái)進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。而當(dāng)產(chǎn)品同質(zhì)化與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化的時(shí)候，消費(fèi)者無(wú)法從產(chǎn)品質(zhì)量和行銷力中明顯分辨出企業(yè)或產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)企業(yè)需要有一種新的競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)區(qū)別于其他競(jìng)爭(zhēng)者搶占更多的市場(chǎng)份額。在這種形勢(shì)下形成和產(chǎn)生了企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)的概念。

現(xiàn)代CIS理論起源于20世紀(jì)的歐美再傳入亞洲。中國(guó)CIS戰(zhàn)略的運(yùn)用起源于20世紀(jì)90年代初并迅速掀起一股熱潮。中國(guó)大陸的CIS戰(zhàn)略受日本和中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)的影響較多較為重視視覺(jué)形象的建設(shè)。因此國(guó)內(nèi)很多人認(rèn)為企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)僅僅就是標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)這是很狹隘的一種認(rèn)識(shí)。當(dāng)然標(biāo)識(shí)可以說(shuō)是VI的核心.而VI也正是企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)的直接外在表現(xiàn)是消費(fèi)者認(rèn)知企業(yè)的直接因素但企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)是由理念識(shí)別MI、行為識(shí)別BI、視覺(jué)識(shí)別VI三大部分組成。這三部分之間是協(xié)調(diào)共存的，缺一不可

MI企業(yè)的理念識(shí)別由企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)、經(jīng)營(yíng)理念及宣傳口號(hào)等方面組成，是CIS系統(tǒng)的指揮中心及基本精神所在也是整個(gè)系統(tǒng)動(dòng)作的原動(dòng)力。

BI行為識(shí)別包含了企業(yè)的管理規(guī)章制度、行為規(guī)范、用語(yǔ)規(guī)范、促銷活動(dòng)、公益活動(dòng)等。生產(chǎn)行為的識(shí)別是通過(guò)規(guī)范行為活動(dòng)來(lái)區(qū)別于其他競(jìng)爭(zhēng)者的。

VI是企業(yè)的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，是圍繞企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色為基礎(chǔ)展開(kāi)的視覺(jué)形象一體化設(shè)計(jì)主要包括基本要素和應(yīng)用要素兩大部分。

在企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)的這三個(gè)部分中前兩個(gè)部分反映企業(yè)的內(nèi)在素質(zhì)后一個(gè)部分直接展示企業(yè)的外部形象。三者的有機(jī)結(jié)合.對(duì)企業(yè)的內(nèi)部和外部計(jì)劃、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷售以及經(jīng)營(yíng)管理等多種因素r全面、綜合治理把企業(yè)所希望塑造在社會(huì)公眾中的獨(dú)特印象通過(guò)鮮明的標(biāo)準(zhǔn)化、統(tǒng)一化的視覺(jué)形象體系卓有成效地凸現(xiàn)給社會(huì)公眾，從而極大地促進(jìn)產(chǎn)品的銷售和生產(chǎn)。

下面就導(dǎo)入CIS戰(zhàn)略對(duì)企業(yè)發(fā)展的重要性做一簡(jiǎn)單分析。

一、企業(yè)導(dǎo)入CIS戰(zhàn)略是時(shí)展的必然趨勢(shì)

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)和文化的發(fā)展人們的生活方式經(jīng)歷了巨大的轉(zhuǎn)變，消費(fèi)觀念也逐漸從理性消費(fèi)轉(zhuǎn)變成感性消費(fèi)。首先表現(xiàn)為購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)訴諸于情感的共鳴:消費(fèi)者不再根據(jù)經(jīng)濟(jì)性、必須性，而是根據(jù)自己情感的需求去選購(gòu)商品。凡是引起他們情感共鳴的商品他們甚至可以拋開(kāi)價(jià)格的因素。同時(shí)消費(fèi)者在選購(gòu)商品時(shí)優(yōu)先考慮產(chǎn)品的銷售服務(wù)、企業(yè)形象等多方面因素。其次表現(xiàn)為求異心理，即個(gè)性化要求。消費(fèi)者一改理性消費(fèi)階段遵循共性的消費(fèi)心理，開(kāi)始崇尚個(gè)性希望通過(guò)選購(gòu)商品，表現(xiàn)出自我獨(dú)特的個(gè)性魅力。這些為企業(yè)形象的塑造提供了良好的外部條件。企業(yè)只有通過(guò)從內(nèi)在精神到外在行為及視覺(jué)傳達(dá)的策劃才能為消費(fèi)者提供良好的服務(wù)和優(yōu)質(zhì)美觀的產(chǎn)品，打造出企業(yè)完美的形象來(lái)適應(yīng)時(shí)展的需求。 同時(shí)時(shí)代的進(jìn)步更促使企業(yè)的行銷戰(zhàn)略也發(fā)生了極大的改變.由傳統(tǒng)推銷戰(zhàn)略，即以賣方為主的戰(zhàn)略進(jìn)入營(yíng)銷戰(zhàn)略，即按買(mǎi)方要求來(lái)調(diào)整產(chǎn)品的價(jià)格和質(zhì)量，進(jìn)而實(shí)行形象戰(zhàn)略包括產(chǎn)品的內(nèi)在品質(zhì)、外在包裝、道德服務(wù)等等也就是說(shuō)，消費(fèi)者選購(gòu)商品最重要的是考慮到形象即產(chǎn)品的有形形象與無(wú)形形象。有形形象就是看得到、摸得著的部分如企業(yè)的標(biāo)識(shí)、產(chǎn)品包裝、名稱、以及售后服務(wù)等無(wú)形形象r即企業(yè)的價(jià)值理念、精神坐標(biāo)、目標(biāo)方向、口碑信譽(yù)等。這些所構(gòu)成的企業(yè)形象是企業(yè)對(duì)消費(fèi)者的一種約定和承諾。此外，日常生活美學(xué)化也是當(dāng)今社會(huì)消費(fèi)形態(tài)的一種反映人們不但消費(fèi)物質(zhì)產(chǎn)品.更多的是消費(fèi)非物質(zhì)產(chǎn)品包括消費(fèi)廣告、消費(fèi)圖像、消費(fèi)品牌等等。從這一點(diǎn)可以看出，企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)CIS恰恰迎合了時(shí)展和社會(huì)進(jìn)步的要求，導(dǎo)入CIS戰(zhàn)略是企業(yè)發(fā)展的必然選擇。

二、導(dǎo)入CIS戰(zhàn)略對(duì)企業(yè)發(fā)展有積極的推動(dòng)作用。

1導(dǎo)入CIS戰(zhàn)略能明確企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，發(fā)揮企業(yè)技術(shù)、營(yíng)銷策略優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)企業(yè)內(nèi)部資源的合理配置。

2.導(dǎo)入CIS戰(zhàn)略及相應(yīng)的系統(tǒng)化設(shè)計(jì)，有利于理順企業(yè)內(nèi)部關(guān)系確保企業(yè)內(nèi)部管理的高效運(yùn)營(yíng)。

3導(dǎo)入CIS戰(zhàn)略能激勵(lì)員工士氣改善員工工作意識(shí)和積極性明確工作責(zé)任提高員工凝聚力和整體素質(zhì)。

4導(dǎo)入CIS戰(zhàn)略可以利用一切可利用的媒體資源的宣傳優(yōu)勢(shì)，最有效地宣傳企業(yè)和品牌形象。

5統(tǒng)一設(shè)計(jì)形式有利于連鎖形象的統(tǒng)一和企業(yè)整體實(shí)力的宣傳增加企業(yè)品牌在社會(huì)上的認(rèn)可度。

6.導(dǎo)入CIS戰(zhàn)略將品牌戰(zhàn)略納入整體CIS戰(zhàn)略之中，就能保持品牌策略推進(jìn)的系列性、規(guī)范性和合理性。

7.導(dǎo)入CIS戰(zhàn)略，以統(tǒng)一、鮮明的企業(yè)形象展示給大眾傳達(dá)企業(yè)精神，強(qiáng)化企業(yè)個(gè)性在社會(huì)上樹(shù)立完美的企業(yè)形象贏得良好的口碑和信譽(yù)有助于增強(qiáng)企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，最終提升企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益

第5篇：理性消費(fèi)的重要性范文

關(guān)鍵詞：大學(xué)生；消費(fèi)；教育；管理

中圖分類號(hào)：F123.9 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-291X（2013）15-0123-02

一、大學(xué)生消費(fèi)狀況及存在的問(wèn)題

1.大學(xué)生消費(fèi)狀況初探。從近年一些高校學(xué)生消費(fèi)狀況調(diào)查來(lái)看，地域、學(xué)生家庭狀況、消費(fèi)環(huán)境因素的差異直接導(dǎo)致了學(xué)生之間的消費(fèi)水平、消費(fèi)理念、表現(xiàn)形式不同，但總體上仍趨于理性合理消費(fèi)，絕大部分大學(xué)生尚有把握和控制自身適度消費(fèi)的能力。

調(diào)查之一，據(jù)西部高校調(diào)查，從學(xué)生每月消費(fèi)在400元左右的占74.3%，200元左右的占11.2%，600元左右的占10.5%，100元左右的占4%。

調(diào)查之二，武漢高校大學(xué)生年消費(fèi)最高達(dá)到18 500元，而年消費(fèi)最低的只有2 100元。武漢市大學(xué)生每年消費(fèi)均值略高于8 300元，其中，包括學(xué)費(fèi)均值3 000元左右，住宿費(fèi)均值500元左右，月食品之值約在230元左右，它與月生活費(fèi)480元的比率是47.9%，這和武漢市人均消費(fèi)相比呈較高趨勢(shì)。

調(diào)查之三：西安某高校調(diào)查，大學(xué)新生上網(wǎng)的比例高達(dá)81.3%，而其中63%的同學(xué)是進(jìn)大學(xué)后才學(xué)上網(wǎng)的。上網(wǎng)已經(jīng)成為越來(lái)越多的大學(xué)生業(yè)余的“必修課”，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)已成為大學(xué)生日常消費(fèi)中的一個(gè)重要組成部分。2009年春節(jié)后，西安一些高校剛開(kāi)學(xué)，出現(xiàn)了用壓歲錢(qián)、生活費(fèi)請(qǐng)客，換高檔手機(jī)的現(xiàn)象。

調(diào)查之四：西北農(nóng)林科技大學(xué)成教學(xué)院，2008年作了一次問(wèn)卷調(diào)查，經(jīng)匯總，大四學(xué)生年平均消費(fèi)10 027.91，大三學(xué)生年平均學(xué)費(fèi)10 307.6元，大二學(xué)生年平均消費(fèi)10 137.69元，大一學(xué)生年平均消費(fèi)11 655.28元。其中有一名學(xué)生粗略估算了一下，一年的學(xué)費(fèi)5 500元、住宿費(fèi)950元、生活費(fèi)5 000元、交通和通訊費(fèi)500元、學(xué)習(xí)用品（含課本）400元、交際費(fèi)用600元、娛樂(lè)費(fèi)用300元、購(gòu)物（服裝、飾品）費(fèi)用600元、其他費(fèi)用500元。累計(jì)一年花費(fèi)14 350元。

調(diào)查之五：山東省青年管理學(xué)院，從對(duì)大學(xué)生月平均消費(fèi)的調(diào)查中得知，有不足18%的學(xué)生在400元以下的生活水平線上堅(jiān)持學(xué)業(yè)；43%的學(xué)生月平均消費(fèi)在400元～600元之間；有33%的學(xué)生維持在600元～1 200元之間；6%的學(xué)生月消費(fèi)則在1 200元以上。

中國(guó)理財(cái)網(wǎng)的《大學(xué)生消費(fèi)調(diào)查報(bào)告》顯示，全國(guó)大學(xué)生平均每月消費(fèi)總額主要集中在300元～500元和500元～

1 000元兩個(gè)范圍內(nèi)。每月消費(fèi)在300元～500元之間的大學(xué)生占多數(shù)，為74.7%，其消費(fèi)總額普遍與家庭經(jīng)濟(jì)情況相匹配，并偏低于城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)性支出。

2.大學(xué)生的消費(fèi)觀念及心理特點(diǎn)。（1）講求實(shí)際，理性消費(fèi)仍然是主流，這與大學(xué)生的經(jīng)濟(jì)來(lái)源有關(guān)。中國(guó)的大學(xué)生花錢(qián)主要靠父母資助，自食其力甚少，因而消費(fèi)能力有限，花錢(qián)是比較謹(jǐn)慎的，總是從實(shí)際需要出發(fā)，力求做到“花得值”。這種觀念目前在大學(xué)生中具有普遍性和代表性。（2）品牌時(shí)尚是永恒的追求。由于消費(fèi)者行為是“感情、認(rèn)知、行為以及環(huán)境因素之間的動(dòng)態(tài)過(guò)程，是人類履行生活中交換職能的行為基礎(chǔ)”，所以，大學(xué)生作為一個(gè)思想銳敏追新求異的特殊群體，在消費(fèi)上也是站在時(shí)代前沿，追求時(shí)尚、新潮，關(guān)注品牌，選擇品牌的特殊消費(fèi)階層，相對(duì)于其他消費(fèi)者，則有著更大的情感因素。（3）消費(fèi)進(jìn)入了網(wǎng)絡(luò)電子時(shí)代。受社會(huì)消費(fèi)多樣化交易方式的影響，許多大學(xué)生的消費(fèi)從原來(lái)單一的現(xiàn)金交易走向了“刷卡”時(shí)代，社會(huì)上用的各種消費(fèi)卡漸入學(xué)生之手，使消費(fèi)趨于快捷方便。（4）消費(fèi)呈現(xiàn)多元化、多樣化的趨勢(shì)。校園生活由過(guò)去的宿舍、教室兩點(diǎn)一線的單調(diào)逐漸變得豐富多彩。出現(xiàn)了早熟消費(fèi)、畸形消費(fèi)、豪華消費(fèi)、炫耀消費(fèi)、負(fù)債消費(fèi)、情緒化消費(fèi)等多樣化消費(fèi)現(xiàn)象。在通訊上，手機(jī)使用已十分普遍，旅游、電腦、影音娛樂(lè)也逐漸成為大學(xué)生的消費(fèi)熱點(diǎn)，這充分體現(xiàn)了當(dāng)代大學(xué)生與時(shí)俱進(jìn)向往高質(zhì)量生活的渴望。

3.大學(xué)生消費(fèi)中存在的主要問(wèn)題。（1）消費(fèi)結(jié)構(gòu)欠合理，個(gè)體差異增大。從目前大學(xué)生的消費(fèi)情況看，總體上存在著消費(fèi)結(jié)構(gòu)不合理的問(wèn)題。20世紀(jì)七八十年代，大多數(shù)大學(xué)生的消費(fèi)主要還是以生活消費(fèi)（伙食費(fèi)、生活日用品）和購(gòu)買(mǎi)信息資料（圖書(shū)、文具用品）為主。進(jìn)入21世紀(jì)后，大學(xué)生的消費(fèi)，除了正常的必須開(kāi)支外，用于其他方面的開(kāi)支逐漸增大，增幅的比例也有所偏高。（2）不顧個(gè)人實(shí)際，過(guò)分追求新奇、時(shí)尚和名牌，刺激了消費(fèi)欲望，滋長(zhǎng)了攀比心理，使不少大學(xué)生陷于負(fù)債的窘境，嚴(yán)重影響了正常的學(xué)習(xí)和生活。（3）超高消費(fèi)嚴(yán)重，普遍超出開(kāi)支計(jì)劃和自己的經(jīng)濟(jì)能力，不少學(xué)生的理財(cái)觀念淡漠，很少或甚至根本沒(méi)有儲(chǔ)蓄意識(shí)。（4）談情說(shuō)愛(ài)在高校日趨普遍，這方面的消費(fèi)近年有增無(wú)減，很難理性把握其適度，常常造成消費(fèi)上的嚴(yán)重透支。

二、影響大學(xué)生消費(fèi)的主要因素

1.家庭狀況。現(xiàn)在的大學(xué)生大部分都是獨(dú)生子女，被家長(zhǎng)視為掌上明珠，社會(huì)上又冠以“小皇上”之稱，這些孩子從小就成為家庭的重點(diǎn)照顧對(duì)象，家長(zhǎng)對(duì)子女的消費(fèi)基本上是有求必應(yīng)，實(shí)行供給制，“再苦也不能苦孩子”的理念，幾乎成了所有家長(zhǎng)供養(yǎng)孩子的座右銘。尤其是子女上大學(xué)后，寧可自己在家省吃儉用，也不能在外“苦”了孩子。家庭經(jīng)濟(jì)條件好的學(xué)生，有一種優(yōu)越感，有充足的經(jīng)濟(jì)來(lái)源，為自己盲目的高消費(fèi)創(chuàng)造了條件，這些學(xué)生的高消費(fèi)在一定程度上也誤導(dǎo)了其他同學(xué)。經(jīng)濟(jì)條件一般的家庭，學(xué)生的基本消費(fèi)一般都能夠保證。經(jīng)濟(jì)條件較差的家庭，為了不苦孩子，往往借錢(qián)也要滿足自己子女的需要。家庭不僅是大學(xué)生消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)來(lái)源，而且父母在消費(fèi)上的言傳身教也是影響大學(xué)生消費(fèi)觀念的消費(fèi)行為的一個(gè)不可忽視的重要因素。

2.社會(huì)環(huán)境。近幾年由于中國(guó)經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展，城市居民的收入不斷增加，人民生活水平日益提高，消費(fèi)觀念、消費(fèi)心理、消費(fèi)方式都有了很大的變化，這種變化也直接影響了大學(xué)生消費(fèi)觀的轉(zhuǎn)變。校園內(nèi)及周邊地區(qū)商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)、餐飲、娛樂(lè)場(chǎng)所琳瑯滿目，時(shí)刻吸引著大學(xué)生的消費(fèi)。

3.大學(xué)生自身或心理原因。大學(xué)時(shí)期是人生中一個(gè)獨(dú)立性與依賴性并存的階段，正在由未成熟走向成熟，自我意識(shí)由開(kāi)始覺(jué)醒向自我支配發(fā)展。社會(huì)環(huán)境的影響，使他們產(chǎn)生了強(qiáng)烈的自主消費(fèi)要求。加上長(zhǎng)期受女保姆式的家教管理，過(guò)分的寵愛(ài)使他們不知父母的錢(qián)來(lái)之不易，更沒(méi)有理財(cái)?shù)膶?shí)踐和經(jīng)驗(yàn)，以致強(qiáng)烈的個(gè)性自覺(jué)引發(fā)消費(fèi)的自主心理，造成了消費(fèi)上的盲目性和隨意性。

4.教育管理環(huán)節(jié)薄弱，缺乏積極、健康、正確的消費(fèi)引導(dǎo)，是造成大學(xué)生消費(fèi)行為偏頗的重要原因。

三、對(duì)大學(xué)生消費(fèi)問(wèn)題的思考及對(duì)策

1.重視和加強(qiáng)對(duì)大學(xué)生的消費(fèi)教育十分必要。（1）消費(fèi)與市場(chǎng)的基本理論教育，主要為消費(fèi)觀念、消費(fèi)計(jì)劃、消費(fèi)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)方式、消費(fèi)心理、消費(fèi)市場(chǎng)和消費(fèi)營(yíng)銷等知識(shí)。（2）消費(fèi)品常識(shí)教育，主要為常用的消費(fèi)品的選擇、評(píng)價(jià)、鑒賞、使用、維修與保護(hù)等。（3）消費(fèi)生態(tài)意識(shí)教育，讓大學(xué)生認(rèn)識(shí)到自己的消費(fèi)與社會(huì)持續(xù)的發(fā)展、生態(tài)平衡、環(huán)境保護(hù)的關(guān)系，深刻認(rèn)識(shí)生態(tài)需要的極端重要性，從而關(guān)注社會(huì)消費(fèi)問(wèn)題，提高社會(huì)責(zé)任感。（4）消費(fèi)文明教育，包括物質(zhì)文明和精神文明。消費(fèi)是兩個(gè)文明的結(jié)合點(diǎn)，它對(duì)大學(xué)生的消費(fèi)倫理、消費(fèi)質(zhì)量、精神文化消費(fèi)的提高，能起到很大的促進(jìn)作用。（5）消費(fèi)者權(quán)益與保護(hù)教育，主要是幫助大學(xué)生充分認(rèn)識(shí)法律賦予自己的權(quán)利，懂得如何運(yùn)用法律手段來(lái)保護(hù)自己，從而提高大學(xué)生的法律意識(shí)和執(zhí)法能力。進(jìn)行上述消費(fèi)教育，可以采取多種形式。

2.重視和加強(qiáng)對(duì)大學(xué)生消費(fèi)問(wèn)題的研究。從各地對(duì)大學(xué)生消費(fèi)狀況的不完全調(diào)查看，當(dāng)今大學(xué)生的消費(fèi)有理性的一面，也有非理性的一面，總的印象是形式多樣，豐富多彩，問(wèn)題多多。透析大學(xué)生的消費(fèi)，不僅僅是個(gè)單純的積極問(wèn)題、花錢(qián)問(wèn)題，而影射到每個(gè)人的人生觀、世界觀、道德觀、榮辱觀、法制觀等思想政治素質(zhì)。所以，對(duì)大學(xué)生的消費(fèi)觀應(yīng)給予足夠的重視和關(guān)注，把消費(fèi)問(wèn)題納入高校的思想政治教育研究范疇，作為“兩課”教學(xué)的重要內(nèi)容。要經(jīng)常了解、觀察、把脈學(xué)生的消費(fèi)情況，有計(jì)劃地開(kāi)展大學(xué)生消費(fèi)心理和消費(fèi)行為的專題研究，組織必要的社會(huì)不同群體的消費(fèi)調(diào)查和校園周邊的商貿(mào)市場(chǎng)調(diào)查，幫助引導(dǎo)學(xué)生當(dāng)一個(gè)有經(jīng)濟(jì)頭腦的理性消費(fèi)者，不斷提高自己的消費(fèi)素質(zhì)和科學(xué)的依法消費(fèi)意識(shí)，以全新的消費(fèi)理念模范地帶動(dòng)和影響消費(fèi)領(lǐng)域健康發(fā)展。

3.結(jié)合校風(fēng)建設(shè)和校園文化建設(shè)，堅(jiān)持育人第一位的原則，重視大學(xué)生為人處世每個(gè)環(huán)節(jié)的教育，結(jié)合學(xué)生特點(diǎn)，營(yíng)造良好學(xué)風(fēng)引導(dǎo)學(xué)生全面發(fā)展，開(kāi)展有利于提升學(xué)生素質(zhì)的多種形式的消費(fèi)宣傳教育活動(dòng)。依靠各種組織，充分發(fā)揮媒介和制度作用，注重塑造和培養(yǎng)學(xué)生良好的消費(fèi)意識(shí)和消費(fèi)行為，以促進(jìn)大學(xué)生學(xué)業(yè)的成功追求。在校園建設(shè)中，積極倡導(dǎo)良好的生活消費(fèi)觀，開(kāi)展健康消費(fèi)活動(dòng)專題，持之以恒地塑造節(jié)約型的校園理念，用學(xué)院環(huán)境影響理性健康消費(fèi)觀的養(yǎng)成。用延安精神培育良好校風(fēng)，用校風(fēng)助學(xué)風(fēng)，形成良性循環(huán)，達(dá)到為社會(huì)培養(yǎng)高素質(zhì)合格人才的目的。

4.以人為本，因校制宜，關(guān)注和把握大學(xué)生的消費(fèi)心理特征和行為導(dǎo)向，實(shí)施與時(shí)俱進(jìn)的消費(fèi)教育，使大學(xué)生樹(shù)立個(gè)性、健康、文明、科學(xué)適度的消費(fèi)觀。

大學(xué)生消費(fèi)，應(yīng)以學(xué)生為本，在購(gòu)買(mǎi)力允許的前提下，應(yīng)尊重大學(xué)生的選擇，發(fā)展其個(gè)性消費(fèi)。同時(shí)也要看到他們消費(fèi)中有沖動(dòng)而缺乏理性的一面，故應(yīng)倡導(dǎo)大學(xué)生加強(qiáng)自身修養(yǎng)，通過(guò)對(duì)學(xué)生的國(guó)情、社情和家情教育，逐步提高其消費(fèi)結(jié)構(gòu)中的文化、教育含量，倡導(dǎo)文明消費(fèi)，抵制畸形消費(fèi)，消除不良消費(fèi)。

正確的消費(fèi)心理、消費(fèi)意識(shí)和消費(fèi)行為是社會(huì)文明的體現(xiàn)。為了使大學(xué)生健康成長(zhǎng)，作為高校的每個(gè)教育者，有責(zé)任教育和引導(dǎo)他們樹(shù)立符合時(shí)代潮流的、科學(xué)正確的消費(fèi)觀，使其在和諧社會(huì)的大環(huán)境中茁壯成長(zhǎng)。

參考文獻(xiàn)：

[1] 張景臣，倪佳琪，肖遙，等.大學(xué)生消費(fèi)中的非理性消費(fèi)以及其影響因素[J].現(xiàn)代商業(yè)，2008，（10）：270-271.

第6篇：理性消費(fèi)的重要性范文

關(guān)鍵詞：大學(xué)生；消費(fèi)心理

一、引言

現(xiàn)代社會(huì)的大學(xué)生消費(fèi)環(huán)境和消費(fèi)心理發(fā)生了翻天覆地的變化，大學(xué)生消費(fèi)已經(jīng)逐漸成為未來(lái)的消費(fèi)主力，其消費(fèi)方向也已經(jīng)成為了引導(dǎo)潮流的主要力量。然而大學(xué)生作為一個(gè)特殊的消費(fèi)群體，與其他消費(fèi)群體存在著很大的不同，其所受教育、所處環(huán)境、以及年齡段特有的心理特征使得大學(xué)生有自己特殊的消費(fèi)心理和消費(fèi)行為。為此需要對(duì)大學(xué)生的消費(fèi)心理進(jìn)行細(xì)致的研究，關(guān)注大學(xué)生的消費(fèi)狀況，把握住大學(xué)生的消費(fèi)心理，像易受暗示、從眾消費(fèi)、容易沖動(dòng)等消費(fèi)心理問(wèn)題在此基礎(chǔ)上對(duì)其消費(fèi)行為進(jìn)行分析，針對(duì)一些非理性消費(fèi)和過(guò)度消費(fèi)及時(shí)的進(jìn)行指導(dǎo)，幫助大學(xué)生樹(shù)立正確的消費(fèi)觀，促進(jìn)大學(xué)生的健康成長(zhǎng)。

二、大學(xué)生消費(fèi)心理綜述

1.消費(fèi)心理論述

消費(fèi)心理指的是消費(fèi)者在尋找、選擇購(gòu)買(mǎi)、使用以及處置等過(guò)程中的心理過(guò)程，對(duì)消費(fèi)心理進(jìn)行論述的主要原因是因?yàn)橄M(fèi)者在接受外界事物的刺激時(shí)而真實(shí)反映出來(lái)的一種心理狀態(tài)，消費(fèi)心理能夠直接影響到消費(fèi)者的消費(fèi)，包括了在消費(fèi)過(guò)程中對(duì)事物的喜好或選擇中如何去購(gòu)買(mǎi)商品、是否購(gòu)買(mǎi)名牌、物品的款式等，這些行為又直接體現(xiàn)出來(lái)消費(fèi)者的思想和價(jià)值觀念。為此，加強(qiáng)對(duì)大學(xué)生的消費(fèi)心理研究就能夠及時(shí)的掌握大學(xué)生的消費(fèi)特點(diǎn)。

2.大學(xué)生的消費(fèi)心理特征

大學(xué)生因?yàn)槠渌幍哪昱R段和特殊的生活環(huán)境，其消費(fèi)心理有著顯著地特點(diǎn)。總體來(lái)講，具有以下特點(diǎn)：第一是大學(xué)生的消費(fèi)心理逐漸走向成熟，大學(xué)生由于并沒(méi)有真正走向社會(huì)，在消費(fèi)中還處于不斷成長(zhǎng)的過(guò)程，在消費(fèi)過(guò)程中存在著過(guò)度追求時(shí)尚、消費(fèi)過(guò)程中容易沖動(dòng)等特征，但是隨著大學(xué)生的消費(fèi)次數(shù)增加，其消費(fèi)心理逐漸走向了成熟，對(duì)自己的消費(fèi)有了初步的判斷能力，在購(gòu)買(mǎi)商品過(guò)程中開(kāi)始關(guān)注商品的價(jià)格和質(zhì)量，學(xué)會(huì)消費(fèi)考慮是其消費(fèi)心理逐漸走向成熟的標(biāo)志。其二是大學(xué)生消費(fèi)容易接受暗示，現(xiàn)代社會(huì)中，電視、網(wǎng)絡(luò)、媒體等會(huì)經(jīng)常一些消費(fèi)信息，從而引導(dǎo)大眾消費(fèi)，而大學(xué)生則是及其容易接受這種暗示的群體，大學(xué)生接受了大量從媒體而來(lái)的潮流信息和大眾消費(fèi)信息，使得其判斷事物的能力下降，從而改變自己原有的消費(fèi)計(jì)劃。其三是從眾心理嚴(yán)重。大學(xué)生所處的年齡段和環(huán)境使得他們渴望被其他人接納。特別是一些家庭困難、自卑的大學(xué)生群體，他們心理會(huì)非常敏感，在意他人對(duì)自己的看法，由此在消費(fèi)過(guò)程中，他們極容易成為群體消費(fèi)的吸引者。其四是大學(xué)生的消費(fèi)心理可改變性強(qiáng)。大學(xué)生群體接受新鮮事物的能力極強(qiáng)，雖然這會(huì)使得大學(xué)生很容易受到不良消費(fèi)心理的影響，但其也很容易接受科學(xué)的消費(fèi)觀，如果學(xué)校和社會(huì)對(duì)其加強(qiáng)引導(dǎo)，為他們創(chuàng)造出較好的消費(fèi)環(huán)境，他們也很容易掌握正確的消費(fèi)心理和消費(fèi)觀念。

從其消費(fèi)心理出發(fā)，結(jié)合大學(xué)生的實(shí)際消費(fèi)行為，我們可以總結(jié)出現(xiàn)階段大學(xué)生在消費(fèi)過(guò)程中的特點(diǎn)：其一是現(xiàn)階段大學(xué)生消費(fèi)主要講究物品的實(shí)用性，現(xiàn)階段的大部分的大學(xué)生在消費(fèi)時(shí)往往追求的是物品的使用價(jià)值，對(duì)物品的外觀等方面并不是太過(guò)在意。其二是大學(xué)生消費(fèi)具有多樣性的特點(diǎn)，伴隨著社會(huì)科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，社會(huì)逐漸向多元化發(fā)展，而大學(xué)生的消費(fèi)也逐漸轉(zhuǎn)向多元化，大學(xué)生往往能夠較快的把握時(shí)尚潮流，其消費(fèi)價(jià)值取向轉(zhuǎn)向了時(shí)尚、追求新潮，在消費(fèi)過(guò)程中更多的融入了自己的感彩。其三是大學(xué)生消費(fèi)的差異性明顯?，F(xiàn)階段我國(guó)大學(xué)生群體中仍然存在著貧困的學(xué)生群體，大學(xué)生之間貧富差距很大。變現(xiàn)在消費(fèi)上就是嚴(yán)重的不平衡現(xiàn)象。

3.大學(xué)生的消費(fèi)方向分析

現(xiàn)階段的大學(xué)生消費(fèi)方向除了必要的伙食消費(fèi)主要是四個(gè)大方面，其一是交際消費(fèi)，在現(xiàn)階段的社會(huì)中，人際交往的重要性變得越來(lái)越高，缺少良好的人際交往，自身的發(fā)展就會(huì)受到嚴(yán)重的制約，在現(xiàn)階段的大學(xué)生學(xué)習(xí)和生活調(diào)查中，人際交往的影響所占的比重很大，為此，現(xiàn)階段的大學(xué)生消費(fèi)很大一部分用于與同學(xué)、教師、朋友之間的交往之中。其二是信息消費(fèi)，現(xiàn)階段隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，大學(xué)生的學(xué)習(xí)、生活、娛樂(lè)已經(jīng)越來(lái)越離不開(kāi)電腦、手機(jī)等信息工具，這些工具現(xiàn)如今也已經(jīng)逐漸普及，使得大學(xué)生消費(fèi)有一部分成為信息消費(fèi)。其三是旅游消費(fèi)，大學(xué)生的時(shí)間較為充足，在學(xué)習(xí)之余，很多大學(xué)生選擇旅游作為放松心情、舒緩壓力的主要方法，而旅游是一項(xiàng)比較高的消費(fèi)項(xiàng)目，表現(xiàn)出了大學(xué)生對(duì)高層次消費(fèi)的向往。其四是戀愛(ài)消費(fèi)，現(xiàn)代社會(huì)的大學(xué)生的開(kāi)放程度越來(lái)越高，校園戀愛(ài)已經(jīng)成為常態(tài)，而戀愛(ài)過(guò)程中的高消費(fèi)已經(jīng)成為大學(xué)生消費(fèi)中不可忽視的一部分。

對(duì)于伙食費(fèi)來(lái)講，消費(fèi)的多少主要受到地域和自身經(jīng)濟(jì)條件的影響，某些地域的消費(fèi)水平高，相應(yīng)的伙食費(fèi)也比較高。對(duì)于自身經(jīng)濟(jì)條件來(lái)講，有些家庭富裕的群體每個(gè)月的伙食消費(fèi)可以達(dá)到1000元以上，而一些家庭普通或者困難的群體，伙食消費(fèi)可能只有幾百元。

4.大學(xué)生消費(fèi)來(lái)源分析

通過(guò)對(duì)現(xiàn)階段大學(xué)生的消費(fèi)來(lái)源進(jìn)行調(diào)查和分析，我們可以看出，現(xiàn)階段大學(xué)生的消費(fèi)來(lái)源主要存在于三個(gè)方面，其一是家庭支持，家庭支持是大學(xué)生消費(fèi)的主要來(lái)源，大學(xué)生處于學(xué)校和社會(huì)的過(guò)渡階段，在這個(gè)階段，學(xué)生并沒(méi)有太多的精力和能力去掙錢(qián)，因此，家庭就成為主要的資金來(lái)源。其二是獎(jiǎng)學(xué)金和助學(xué)金，獎(jiǎng)學(xué)金和助學(xué)金是國(guó)家為了獎(jiǎng)勵(lì)或幫助學(xué)生完成學(xué)業(yè)的一種手段，隨著我國(guó)教育制度的不斷完善，我國(guó)對(duì)教育的投入和支持力度不斷增加，獎(jiǎng)學(xué)金和助學(xué)金制度已經(jīng)讓很多學(xué)生受益。其三是勤工儉學(xué)和兼職獲得資金來(lái)源，現(xiàn)階段有很大一部分大學(xué)生追求獨(dú)立生活，這類大學(xué)生不僅僅局限于讀書(shū)和學(xué)習(xí)知識(shí)，而是更多的投入到自主創(chuàng)業(yè)和勤工儉學(xué)之上，現(xiàn)如今大學(xué)生自助創(chuàng)業(yè)獲得成功的例子也不在少數(shù)，這類大學(xué)生能夠自己解決經(jīng)濟(jì)上的問(wèn)題。

三、大學(xué)生消費(fèi)心理現(xiàn)狀

現(xiàn)階段大學(xué)生消費(fèi)存在著很多不理性的地方，通過(guò)對(duì)其不理性消費(fèi)進(jìn)行分析，得出其消費(fèi)心理，在此基礎(chǔ)上對(duì)其進(jìn)行正確的消費(fèi)引導(dǎo)是十分必要的。為此筆者總結(jié)了現(xiàn)階段大學(xué)生消費(fèi)不理性的地方，具體如下：

1.攀比消費(fèi)、炫耀性消費(fèi)情況嚴(yán)重

現(xiàn)階段大學(xué)生攀比消費(fèi)和炫耀性消費(fèi)情況比較嚴(yán)重，具體表現(xiàn)在對(duì)商品的品牌消費(fèi)和時(shí)尚消費(fèi)。對(duì)于這類大學(xué)生來(lái)講，消費(fèi)品不僅存在著使用價(jià)值，他們更多的注重消費(fèi)品的品牌，并認(rèn)為商品的品牌展示出了自己的身份、商品的價(jià)值、自身的消費(fèi)檔次以及自己的心情和榮耀。對(duì)于時(shí)尚消費(fèi)來(lái)講，其出發(fā)點(diǎn)是因?yàn)楝F(xiàn)階段大學(xué)生希望借助消費(fèi)品來(lái)與自己認(rèn)同的社會(huì)階層同步，也通過(guò)消費(fèi)表達(dá)出自己與其他社會(huì)階層的不同，他們希望通過(guò)時(shí)尚品和奢侈品的消費(fèi)獲得他人的贊美，從而獲得自己內(nèi)心的滿足。

2.消費(fèi)結(jié)構(gòu)嚴(yán)重失衡

大學(xué)生的主要任務(wù)是學(xué)習(xí)，因此，除了必要的生活費(fèi)開(kāi)銷外，其主要的消費(fèi)方向應(yīng)該是學(xué)習(xí)資料、學(xué)習(xí)資源等方面，而現(xiàn)階段大學(xué)生的消費(fèi)結(jié)構(gòu)則恰恰相反，在購(gòu)買(mǎi)衣服、娛樂(lè)消費(fèi)、旅游、通訊、談戀愛(ài)方面的消費(fèi)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于投入到學(xué)習(xí)上的中消費(fèi)，造成現(xiàn)階段的消費(fèi)方式與其成才的目標(biāo)大相庭徑。通過(guò)對(duì)現(xiàn)階段大學(xué)生的消費(fèi)調(diào)查我們可以看出，很多大學(xué)生投入了大量的資金在考研輔導(dǎo)、培訓(xùn)輔導(dǎo)之上，而很多大學(xué)生卻是拿著學(xué)習(xí)的幌子，在投入大量資金后做著與學(xué)習(xí)毫無(wú)關(guān)系的事。例如，大學(xué)生買(mǎi)大量的書(shū)卻幾乎沒(méi)有看過(guò)；為了提高自己的計(jì)算機(jī)水平竟然瘋狂的打電腦游戲，有的同學(xué)省吃儉用就為了上網(wǎng)、沖游戲幣。這種消費(fèi)結(jié)構(gòu)已經(jīng)忘記了自己的根本任務(wù)。

3.無(wú)計(jì)劃消費(fèi)情況嚴(yán)重

現(xiàn)階段的大學(xué)生在消費(fèi)過(guò)程中往往過(guò)度的追求個(gè)性，在消費(fèi)中存在盲目消費(fèi)和無(wú)計(jì)劃消費(fèi)的現(xiàn)象，尤其是大一學(xué)生，他們剛剛離開(kāi)父母，并第一次有了資金的支配權(quán)，再加上他們的消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)不足，在消費(fèi)過(guò)程中不知道自己需要什么，不需要什么，也不能根據(jù)自己的實(shí)際需求制定出合理的消費(fèi)計(jì)劃，一些原本的消費(fèi)計(jì)劃也會(huì)以為個(gè)性使然而被打亂，據(jù)調(diào)查顯示，有一部分同學(xué)不知道自己一個(gè)月花了多少錢(qián)，也沒(méi)有認(rèn)真考慮過(guò)自己的錢(qián)是怎么花出去的，一旦沒(méi)有資金就找父母要錢(qián)；一些大學(xué)生在學(xué)期初花錢(qián)大手大腳，在剩下的日子只能東借西挪，拮據(jù)的過(guò)日子，花錢(qián)方面隨波逐流，往往購(gòu)買(mǎi)一些對(duì)自己無(wú)用的東西。這種消費(fèi)心理使不僅會(huì)給家庭帶來(lái)承重的負(fù)擔(dān)，也會(huì)影響大學(xué)生的正常發(fā)展，甚至還可能會(huì)讓大學(xué)生步入歧途。

四、對(duì)當(dāng)今大學(xué)生消費(fèi)心理問(wèn)題的對(duì)策

從以上內(nèi)容我們可以看出，現(xiàn)階段大學(xué)生的消費(fèi)心理方面存在著很多的不足之處，造成其結(jié)果的因素有很多方面，尤其自身的心理問(wèn)題因素，也有來(lái)自家庭、社會(huì)和大眾傳媒等方面的因素，總得來(lái)講，現(xiàn)階段的大學(xué)生消費(fèi)心理問(wèn)題令人堪憂。正確的把握大學(xué)生的消費(fèi)價(jià)值觀念，對(duì)其消費(fèi)心理進(jìn)行必要的引導(dǎo)是十分必要的，為此，筆者建議在以下幾個(gè)方面進(jìn)行改變。

1.加強(qiáng)對(duì)大學(xué)生消費(fèi)觀念的引導(dǎo)

這一點(diǎn)主要存在于幫助大學(xué)生樹(shù)立正確的人生觀、價(jià)值觀。從學(xué)校方面來(lái)講，學(xué)校要及時(shí)的對(duì)學(xué)生進(jìn)行正確的思想引導(dǎo)，建立和諧、健康的校園文化環(huán)境，及時(shí)的對(duì)學(xué)生進(jìn)行思想政治教育，幫助同學(xué)們認(rèn)清楚正確的消費(fèi)觀念，對(duì)于享樂(lè)主義、拜金主義、個(gè)人主義等不良的消費(fèi)心理因素自覺(jué)的抵制，對(duì)于一些有揮霍性消費(fèi)方式的同學(xué)及時(shí)的進(jìn)行引導(dǎo)教育。除了必要的思想教育外，學(xué)校還要注意學(xué)生的逆反心理，選擇正確的引導(dǎo)方式，例如建立一些有益、健康的消費(fèi)場(chǎng)所，倡導(dǎo)學(xué)生正確、文明消費(fèi)。對(duì)于社會(huì)來(lái)講，尤其是學(xué)校周邊的環(huán)境來(lái)講，建立和諧的環(huán)境是十分必要的，改善社會(huì)風(fēng)氣能夠極大程度的減少大學(xué)生的非理性消費(fèi)，通過(guò)政府的相關(guān)政策和措施，對(duì)不良消費(fèi)行為進(jìn)行約束，通過(guò)媒體積極宣傳健康消費(fèi)的觀念，讓健康消費(fèi)深入大學(xué)生心中。

2.加強(qiáng)對(duì)大學(xué)生的理財(cái)教育

對(duì)于家庭來(lái)講，首先要對(duì)自己的孩子進(jìn)行理財(cái)教育，幫助學(xué)生形成正確的消費(fèi)習(xí)慣。理財(cái)教育包括了對(duì)金錢(qián)和人生意義的正確認(rèn)識(shí)、理財(cái)基本知識(shí)以及理財(cái)?shù)幕炯寄?，讓學(xué)生通過(guò)理財(cái)知識(shí)的學(xué)習(xí)知道哪些消費(fèi)品是自己需要的，哪些又是自己不需要的，幫助學(xué)生樹(shù)立理性消費(fèi)觀念以及掌握消費(fèi)計(jì)劃的制定，其次是正確消費(fèi)習(xí)慣的培養(yǎng)，孩子們的消費(fèi)習(xí)慣很大程度上收到了家長(zhǎng)們的影響，作為家長(zhǎng)，在給予孩子們自主消費(fèi)權(quán)利的同時(shí)也要注意尺度的把握，對(duì)孩子的消費(fèi)要進(jìn)行有意識(shí)的引導(dǎo)，不能有求必應(yīng)，助漲孩子們奢侈浪費(fèi)的行為，幫助孩子們養(yǎng)成良好的消費(fèi)習(xí)慣能夠幫助孩子們樹(shù)立文明健康的消費(fèi)觀念。

3.提高自身的心理調(diào)控能力

針對(duì)現(xiàn)階段大學(xué)生消費(fèi)過(guò)程中易沖動(dòng)、易接受暗示、易攀比消費(fèi)等情況，學(xué)校和家庭要聯(lián)合起來(lái)，在學(xué)校開(kāi)著健康心理咨詢中心，為學(xué)生的心態(tài)調(diào)整提供幫助，避免因?yàn)閷W(xué)生的心理問(wèn)題出現(xiàn)的盲目消費(fèi)，家庭也要積極地配合學(xué)校，為學(xué)生樹(shù)立一個(gè)健康、積極地消費(fèi)環(huán)境，引導(dǎo)學(xué)生注重精神世界的提高，從而做到合理消費(fèi)，對(duì)自己的財(cái)務(wù)進(jìn)行合理的分配。

總體而言，現(xiàn)階段的大學(xué)生消費(fèi)心理問(wèn)題還十分嚴(yán)重，除了對(duì)現(xiàn)階段的社會(huì)消費(fèi)環(huán)境進(jìn)行研究外，還需要著重對(duì)大學(xué)生的消費(fèi)心理進(jìn)行深入的研究，關(guān)注大學(xué)生在消費(fèi)過(guò)程中消費(fèi)心理的變化，努力做到社會(huì)消費(fèi)環(huán)境供其所需，大學(xué)生消費(fèi)文明健康。

參考文獻(xiàn)：

[1]宋淑英.新媒體環(huán)境對(duì)大學(xué)生心理健康的影響[J].新聞戰(zhàn)線，2015，16：137-138.

[2]陸昌興.大學(xué)生非理性消費(fèi)的研究及調(diào)適建議[J].商，2015，，48：291+270.

[3]吳朝.當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)觀念調(diào)查[J].商場(chǎng)現(xiàn)代化，2015，30：21-22.

第7篇：理性消費(fèi)的重要性范文

一、快時(shí)尚與慢時(shí)尚

（一）快時(shí)尚的含義與特點(diǎn)

“快時(shí)尚”一詞源自20世紀(jì)歐洲，快時(shí)尚（Fastfashion）是由最早開(kāi)始的麥時(shí)尚（Mc　fashion）演變而來(lái)的，而麥時(shí)尚是指如麥當(dāng)勞式的快速。將大眾平價(jià)與奢華多變的時(shí)尚結(jié)合起來(lái)，像麥當(dāng)勞一樣“販?zhǔn)邸睍r(shí)裝是快時(shí)尚的宗旨［1］。因此快時(shí)尚即快速反應(yīng)的時(shí)尚，其最大的特點(diǎn)為產(chǎn)品更新周期短，緊追時(shí)尚潮流的同時(shí)以平價(jià)獲得消費(fèi)者親睞。在服裝品牌中，如ZARA、H＆M等快速時(shí)尚品牌依靠“一流品牌，二流產(chǎn)品，三流價(jià)格”的品牌戰(zhàn)略，借助游走在世界各地秀場(chǎng)的設(shè)計(jì)師的力量，借鑒最新穎時(shí)尚的大牌設(shè)計(jì)，以超快頻率的更新速度迅速占領(lǐng)中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)，掀起快時(shí)尚的熱潮。盡管快時(shí)尚憑借其時(shí)尚且平價(jià)的特點(diǎn)受到熱烈追捧，但其存在著明顯的不足之處。在設(shè)計(jì)上，快速時(shí)尚品牌往往選擇緊跟潮流即抄襲其他時(shí)尚品牌的最新設(shè)計(jì)，而不是進(jìn)行原創(chuàng)設(shè)計(jì)。甚至可以說(shuō)快速時(shí)尚品牌沒(méi)有設(shè)計(jì)只是“山寨”設(shè)計(jì)然后替換面料和輔料。另一方面，由于快速時(shí)尚品牌靠平價(jià)取勝，產(chǎn)品質(zhì)量并得不到保障。面料多次被查出環(huán)保不達(dá)標(biāo)、做工粗糙成為快時(shí)尚品牌服裝產(chǎn)品共同問(wèn)題。此類服裝雖然具有設(shè)計(jì)感但缺乏品質(zhì)。

（二）慢時(shí)尚的含義與特點(diǎn)

慢時(shí)尚是相對(duì)于快時(shí)尚而言的，但并不是指完全與快時(shí)尚相對(duì)立。慢時(shí)尚指不追隨潮流但不被潮流淹沒(méi)，不易被時(shí)代所拋棄的、可持續(xù)的時(shí)尚。其特點(diǎn)是經(jīng)典、持久、跨時(shí)間與季節(jié)性、注重品質(zhì)。慢時(shí)尚從某種層面上可以理解為是一種更理性的理念，它與快時(shí)尚的盲目沖動(dòng)消費(fèi)不同，它并不一味地跟風(fēng)，而是強(qiáng)調(diào)持久，風(fēng)格永恒而有個(gè)性，慢出獨(dú)特品質(zhì)。相比快時(shí)尚，慢時(shí)尚更有內(nèi)涵，也更能體現(xiàn)個(gè)人的品位和氣質(zhì)。而現(xiàn)在慢時(shí)尚更多的是強(qiáng)調(diào)人與自然環(huán)境之間的和諧共處，慢時(shí)尚是一種充分貫徹可持續(xù)發(fā)展理念的時(shí)尚。

二、慢時(shí)尚將成為發(fā)展潮流

前幾年，中國(guó)的快經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)讓人們過(guò)著“快生活”，消費(fèi)者卯足了勁追隨時(shí)尚的步伐。而近年來(lái)，隨著社會(huì)的發(fā)展，人們的生活逐步發(fā)生改變。許多人從“快生活”慢了下來(lái)，逐步興起的慢旅行和慢餐就是慢生活的代表。一部分人從速戰(zhàn)速?zèng)Q的快餐廳到消磨時(shí)光的慢餐館；從慢食、慢寫(xiě)、慢愛(ài)到慢讀書(shū)、慢設(shè)計(jì)［2］。日常的每一種生活方式都得到了新的“慢”詮釋?？鞎r(shí)尚容易讓人進(jìn)入盲目沖動(dòng)消費(fèi)的誤區(qū)，而慢時(shí)尚則讓人回歸到理性消費(fèi)時(shí)代。筆者認(rèn)為在沖動(dòng)“快”消費(fèi)后理性消費(fèi)才是最終歸屬。從社會(huì)經(jīng)濟(jì)方面看，受經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響，全球通貨膨脹越來(lái)越嚴(yán)重，物價(jià)飛漲，紙幣貶值使得很大一部分消費(fèi)者開(kāi)始考慮產(chǎn)品的使用率，注重產(chǎn)品的品質(zhì)與舒適耐穿性，開(kāi)始展露出向慢時(shí)尚靠攏的趨勢(shì)。另外，物質(zhì)豐富的現(xiàn)代，人們對(duì)于時(shí)尚認(rèn)識(shí)水平大大提高，人們不再滿足于大批量生產(chǎn)的沒(méi)有生命和靈魂的服裝，越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始看重服裝的品質(zhì)，以及在穿著中給他們帶來(lái)的品位感。從社會(huì)環(huán)境方面看，快時(shí)尚讓時(shí)裝變得更頻繁的更新?lián)Q代帶來(lái)巨大的資源浪費(fèi)與消耗。而快時(shí)尚品牌大多采用滌綸面料與人造纖維，將產(chǎn)生更大的能源消耗，不利于社會(huì)可持續(xù)發(fā)展。而慢時(shí)尚則大多采用天然面料，低碳環(huán)保，消耗資源較小，順應(yīng)環(huán)保趨勢(shì)。從時(shí)尚發(fā)展規(guī)律看，快時(shí)尚與慢時(shí)尚相互交替，二者都是一個(gè)興起、發(fā)展、、衰退的過(guò)程［3］。在不同的歷史時(shí)期呈現(xiàn)出不同的姿態(tài)。從最初的手工訂制慢時(shí)尚到21世紀(jì)初期的快時(shí)尚迅速發(fā)展，再到經(jīng)濟(jì)飛速增長(zhǎng)與環(huán)境的日益惡化致使開(kāi)始回歸本源，慢時(shí)尚恰好是強(qiáng)調(diào)“本”，符合發(fā)展規(guī)律。從消費(fèi)者心理方面看，從盲目追崇時(shí)尚，到現(xiàn)在對(duì)于時(shí)尚有自己獨(dú)到的見(jiàn)解，對(duì)于不斷出現(xiàn)的新花樣逐漸產(chǎn)生審美疲勞，逐漸開(kāi)始厭倦快時(shí)尚，明顯有傾向于沿高品質(zhì)、經(jīng)典、獨(dú)特的慢時(shí)尚回歸的趨勢(shì)。綜上所述，慢時(shí)尚將成為新的發(fā)展趨勢(shì)。

三、慢時(shí)尚理念

在服裝中的體現(xiàn)慢時(shí)尚是一種生活態(tài)度，一種生活方式，更是一種冷靜思考與理性消費(fèi)能力，“慢”需要用心體會(huì)，正如生活家卡爾•霍諾指出，“慢不是支持懶惰，放慢速度不是拖延時(shí)問(wèn)，而是讓人們?cè)谏钪姓业狡胶狻保?］。慢時(shí)尚理念對(duì)于服裝界而言，首先表現(xiàn)在環(huán)保理念。當(dāng)今社會(huì)，人們?cè)絹?lái)越注重環(huán)保，越來(lái)越多的人提倡健康、綠色生活。更多的人希望有更為經(jīng)久耐穿的衣服，節(jié)約社會(huì)能源，促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)。因此環(huán)保成為慢時(shí)尚理念在服裝中的重要體現(xiàn)。而環(huán)保理念則體現(xiàn)在服裝材料的選擇與創(chuàng)新、服裝產(chǎn)品制作過(guò)程中的再回收、再利用和服裝向人們傳遞環(huán)保消費(fèi)理念的深刻內(nèi)涵三個(gè)方面。第一，在服裝材料的選擇與創(chuàng)新上表現(xiàn)在天然纖維、低碳、獲得過(guò)程中對(duì)自然環(huán)境破壞小的面料運(yùn)用或者通過(guò)高科技手段研制可再生材料進(jìn)行運(yùn)用；第二，在服裝產(chǎn)品制作過(guò)程中的再回收、利用表現(xiàn)在簡(jiǎn)單化服裝工業(yè)生產(chǎn)過(guò)程，減少環(huán)節(jié)，減少污染排放。最為環(huán)保的生產(chǎn)過(guò)程是服裝公司有直接的面料供應(yīng)商、可以自行完成產(chǎn)品生產(chǎn)、完全直營(yíng)的生產(chǎn)到銷售環(huán)節(jié)的能源消耗［5］。第三，在向人們傳遞環(huán)保消費(fèi)理念體現(xiàn)在通過(guò)服裝的質(zhì)量提升，在使用壽命與生產(chǎn)數(shù)量上強(qiáng)調(diào)最大限度的將資源合理利用，避免浪費(fèi)，延長(zhǎng)服裝壽命。并且通過(guò)產(chǎn)品的實(shí)用性與經(jīng)久耐用性減弱消費(fèi)者的沖動(dòng)消費(fèi)欲望，向人們傳遞環(huán)保消費(fèi)理念。慢時(shí)尚理念在服裝中還體現(xiàn)在私人定制中。慢時(shí)尚追求的是高品質(zhì)與心理的滿足，而私人定制恰好滿足了這些要求。首先，私人定制是為消費(fèi)者量身定做的、獨(dú)一無(wú)二的。其次，私人定制歷時(shí)較長(zhǎng)，經(jīng)過(guò)不斷的確認(rèn)與修改以達(dá)到好品質(zhì)，正是慢時(shí)尚的體現(xiàn)。同時(shí)，私人定制往往從設(shè)計(jì)開(kāi)始，到選用面料，到制作，再到細(xì)節(jié)的處理，每一個(gè)步驟都精益求精，在“慢”的過(guò)程中制造經(jīng)典的時(shí)尚。

四、慢時(shí)尚理念下服裝設(shè)計(jì)新趨勢(shì)

慢時(shí)尚理念是人們?cè)诳鞎r(shí)尚迅速發(fā)展后的理性思考。在慢時(shí)尚理念的影響下，人們生活方式發(fā)生改變，必然也對(duì)服裝設(shè)計(jì)理念產(chǎn)生了重大影響，服裝設(shè)計(jì)開(kāi)始顯現(xiàn)出面料可持續(xù)化、情感化與人性化、結(jié)構(gòu)化、原創(chuàng)性與創(chuàng)新性、經(jīng)典化、手工化與多樣化五大新趨。

（一）服裝設(shè)計(jì)面料

可持續(xù)化新趨勢(shì)在進(jìn)行服裝設(shè)計(jì)時(shí)，為了減少環(huán)境污染，面料選擇深加工較少的材料，大氣污染指數(shù)低及采取環(huán)保的染色面料，或者采用可以回收、降解的自然材料做服裝面料成為一大趨勢(shì)。選擇天然纖維，易于降解，可以最大限度地避免選用制造過(guò)程中排泄有毒、有害物質(zhì)的材料［6］。另一方面，使用持久耐用的面料以延長(zhǎng)服裝的使用周期。同時(shí)，對(duì)于裁剪后剩下的邊角料進(jìn)行搜集整理，采用拼接等方法將其制作成系列帽子、手套、手鏈等配飾。

（二）服裝設(shè)計(jì)情感化

與人性化新趨勢(shì)服裝的設(shè)計(jì)向人們展示了設(shè)計(jì)師的內(nèi)心世界，也是他們釋放喜悅、悲傷等情緒的方式，更是他們向人們傳達(dá)生活態(tài)度的媒介。在慢時(shí)尚理念下，服裝情感化的設(shè)計(jì)將成為一大趨勢(shì)。慢時(shí)尚理念下，服裝設(shè)計(jì)師傾向于展現(xiàn)社會(huì)責(zé)任感，透過(guò)服裝展現(xiàn)較高的精神文化素質(zhì)，并以此感染大眾，從而推動(dòng)社會(huì)發(fā)展。服裝是傳遞情感的載體，是人的情感再現(xiàn)。慢時(shí)尚理念要求服裝設(shè)計(jì)要在舒適耐用的基礎(chǔ)上與時(shí)尚美學(xué)完美融合，從而賜予服裝均衡感。情感化趨勢(shì)主要體現(xiàn)在增加非物質(zhì)性因素，改變沖動(dòng)消費(fèi)心理，通過(guò)設(shè)計(jì)的情感體驗(yàn)、滿足消費(fèi)者需求并引起人們對(duì)時(shí)尚美學(xué)的共鳴。人性化趨勢(shì)則體現(xiàn)在每個(gè)人的成長(zhǎng)環(huán)境、文化背景、個(gè)人修養(yǎng)、審美水平有一定差異性，服裝設(shè)計(jì)應(yīng)充分尊重并考慮個(gè)體差異性。在設(shè)計(jì)時(shí)充分考慮人的反手與需求。在設(shè)計(jì)之前進(jìn)行準(zhǔn)確的目標(biāo)人群定位，然后針對(duì)該目標(biāo)消費(fèi)群研心理及情感進(jìn)行共性研究［7］。將他們最需求的精神內(nèi)核與服裝設(shè)計(jì)相結(jié)合從而提升設(shè)計(jì)價(jià)值。

（三）服裝設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)化

新趨勢(shì)慢時(shí)尚設(shè)計(jì)理念下的服裝設(shè)計(jì)更加注重結(jié)構(gòu)化，為消費(fèi)者帶來(lái)一衣多穿的樂(lè)趣體驗(yàn)。慢時(shí)尚理念中延長(zhǎng)服裝壽命的思想促進(jìn)了結(jié)構(gòu)化趨勢(shì)發(fā)展。一方面體現(xiàn)在一款服裝具有百搭效果，即根據(jù)不同需要能進(jìn)行不同搭配具有不同的穿著方法。這樣在減少衣服數(shù)量減少浪費(fèi)，某種程度上踐行環(huán)保理念的同時(shí)還激發(fā)了消費(fèi)者的創(chuàng)造力，加強(qiáng)了消費(fèi)者與服裝的交流溝通。具體可表現(xiàn)為服裝部件的靈活拆卸性和多功能穿著（如正反兩面、上下顛倒等）。服裝部位的可拆卸性如可通過(guò)按扣、拉鏈等元素實(shí)現(xiàn)連接或拆分被越來(lái)越多設(shè)計(jì)師所使用。例如在長(zhǎng)款服裝中加拉鏈，拆卸后可變?yōu)槎炭?，滿足不同搭配需求。在羽絨服在袖子與衣身處設(shè)計(jì)拉鏈，即拆卸后成為一件馬甲。而通過(guò)雙層面料的工藝即可實(shí)現(xiàn)正反兩面穿。

（四）服裝設(shè)計(jì)原創(chuàng)性與創(chuàng)新性新趨勢(shì)

慢時(shí)尚理念不同于快時(shí)尚理念，它要求在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中融入設(shè)計(jì)師自己的創(chuàng)意元素。當(dāng)社會(huì)真正“慢”下來(lái)時(shí)，人們對(duì)于服裝不再是數(shù)量與模仿的追求，此時(shí)通過(guò)設(shè)計(jì)師長(zhǎng)時(shí)間的積累與情感的充分醞釀將設(shè)計(jì)出具有自己生活經(jīng)歷、自己情感體會(huì)，更有內(nèi)涵與深度的服裝。服裝設(shè)計(jì)也就將呈現(xiàn)出獨(dú)特的原創(chuàng)性與創(chuàng)新性。

（五）服裝設(shè)計(jì)的經(jīng)典化、手工化與風(fēng)格多樣化新趨勢(shì)

與快時(shí)尚設(shè)計(jì)理念所不同，慢時(shí)尚設(shè)計(jì)理念更加強(qiáng)調(diào)服裝作品的經(jīng)典性。因此在慢時(shí)尚理念下會(huì)呈現(xiàn)出經(jīng)典化發(fā)展趨勢(shì)。而隨著復(fù)古風(fēng)潮的刮起，手工藝得到了重新重視，各種設(shè)計(jì)中或多或少會(huì)添加手工工藝元素，手工化順應(yīng)慢時(shí)尚的精致、高品質(zhì)理念也成為發(fā)展新趨勢(shì)。但慢時(shí)尚并不意味著單一的風(fēng)格，它與快時(shí)尚一樣呈現(xiàn)風(fēng)格多樣化趨勢(shì)。它融合未來(lái)、科技、手工藝多種元素為一體。服裝設(shè)計(jì)既要從本原自然比中尋找靈感、又要從社會(huì)人文中尋找故事，還要借助高科技的手段，用前瞻的目光預(yù)測(cè)未來(lái)的發(fā)展戰(zhàn)略。因此慢時(shí)尚理念下的服裝設(shè)計(jì)風(fēng)格呈現(xiàn)出多樣性化趨勢(shì)。

五、結(jié)論

第8篇：理性消費(fèi)的重要性范文

轉(zhuǎn)變觀念

年輕人在理財(cái)問(wèn)題上首先需要改變觀念，即錢(qián)都不夠花，無(wú)需理財(cái)。在改變觀念之前，年輕人應(yīng)該反思自己的一些消費(fèi)習(xí)慣。在上學(xué)期間，花的是父母的錢(qián)，還能有所節(jié)制，現(xiàn)在自己賺錢(qián)了，花起來(lái)往往就沒(méi)有～個(gè)限度，不假思索地買(mǎi)這買(mǎi)那，不考慮消費(fèi)給自己帶來(lái)的實(shí)際后果。其實(shí)早有研究表明，一個(gè)人富有的程度在很大程度上取決于他的支出而不是收入。建議年輕人制定一個(gè)明確的消費(fèi)計(jì)劃，極力避免非理性消費(fèi)，以此為自己理財(cái)積累“彈藥”，同時(shí)培養(yǎng)良好的理財(cái)習(xí)慣，這可以始于每月堅(jiān)持將自身收入的一定比例進(jìn)行投資。

樹(shù)立目標(biāo)

根據(jù)自己的收入合理安排支出并形成“我現(xiàn)在就可以理財(cái)”的觀念以后，年輕人就需要樹(shù)立理財(cái)?shù)哪繕?biāo)。理財(cái)最忌諱無(wú)的放矢，年輕人在理財(cái)時(shí)要結(jié)合對(duì)未來(lái)收入的預(yù)期充分考慮短期、中期與長(zhǎng)期理財(cái)目標(biāo)。理財(cái)?shù)哪繕?biāo)因人而異，例如短期目標(biāo)可以是先積累收入購(gòu)買(mǎi)屬于自己的第一款筆記本電腦；中期目標(biāo)可以是積攢購(gòu)買(mǎi)房子的首付款；而長(zhǎng)期目標(biāo)可以是策劃如何為自己準(zhǔn)備充足的退休養(yǎng)老金。實(shí)際上，時(shí)間才是理財(cái)?shù)睦?，而年輕人最大的優(yōu)勢(shì)就是時(shí)間，盡管現(xiàn)在投資的數(shù)額很小，但是如果長(zhǎng)期堅(jiān)持，就會(huì)發(fā)現(xiàn)時(shí)間帶來(lái)的回報(bào)是巨大的。

學(xué)習(xí)技能

除了樹(shù)立理財(cái)目標(biāo)，年輕人還要不斷學(xué)習(xí)理財(cái)知識(shí)、提高理財(cái)技能。學(xué)習(xí)理財(cái)知識(shí)有助于充分認(rèn)識(shí)理財(cái)?shù)闹匾裕纬闪己玫睦碡?cái)習(xí)慣。沒(méi)有學(xué)習(xí)過(guò)財(cái)務(wù)知識(shí)的年輕人可以學(xué)習(xí)一點(diǎn)最基本的會(huì)計(jì)、金融知識(shí)。除了不斷了解各種金融工具、理財(cái)渠道和方法以外，還要積極關(guān)注現(xiàn)實(shí)中的投資機(jī)會(huì)，養(yǎng)成每天閱讀財(cái)經(jīng)新聞的習(xí)慣。最后，年輕人要多和別人交流，尤其要注意和理財(cái)高手交流，不斷拓寬自己的眼界。

選擇渠道

年輕人在理財(cái)時(shí)還要注意合理選擇投資工具與渠道。一定要根據(jù)自己的資金實(shí)力、理財(cái)經(jīng)驗(yàn)和承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)的能力理性選擇理財(cái)產(chǎn)品，切忌為了追求短期高額回報(bào)，盲目進(jìn)行高風(fēng)險(xiǎn)投資。很多年輕人盲從別人，將自己的全部收人投入到股市，導(dǎo)致血本無(wú)歸；也有人在沒(méi)有做好全面的調(diào)查評(píng)估之前，就將積蓄投入一些實(shí)業(yè)投資，如酒吧、飯店等，最后往往經(jīng)營(yíng)不善不得不忍痛退出。年輕人在早期可以選擇較為穩(wěn)健的投資策略，以積累為主，并且根據(jù)自己資金的豐裕程度構(gòu)建一個(gè)較為穩(wěn)健的投資組合。

巧用基金

基金作為近年來(lái)新出現(xiàn)的一種投資工具，是年輕人進(jìn)行理財(cái)?shù)淖罴堰x擇之一?；鸨旧聿⒉粡?fù)雜，聰明的年輕人稍加學(xué)習(xí)即可

基本掌握它的內(nèi)涵，可以根據(jù)自身的資金實(shí)力和風(fēng)險(xiǎn)承受能力，將準(zhǔn)備長(zhǎng)期持有

第9篇：理性消費(fèi)的重要性范文

藥品的導(dǎo)入期：

藥品在導(dǎo)入期重點(diǎn)是產(chǎn)品功效的宣傳，由于每一類產(chǎn)品都有不同的競(jìng)品在市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)，因此在宣傳產(chǎn)品功效上一定要有其獨(dú)特的地方或與競(jìng)品在共性的基礎(chǔ)之上的個(gè)性的不同。藥品是針對(duì)性較強(qiáng)的產(chǎn)品，其產(chǎn)品的特性無(wú)法脫離所針對(duì)的病因而獨(dú)立存在，這里所強(qiáng)調(diào)的個(gè)性不同應(yīng)該是產(chǎn)品的品質(zhì)及企業(yè)服務(wù)于消費(fèi)者的眾多理念為主的不同，由于以上因素，藥品在導(dǎo)入期期間品牌的個(gè)性傳達(dá)就是我們要重點(diǎn)注意的問(wèn)題。但是由于非處方藥與處方藥通路形態(tài)不同，所以在市場(chǎng)的組合中，品牌確立比例要大一些。

在導(dǎo)入期的前期處方藥在品牌告知上時(shí)間不宜過(guò)長(zhǎng)，應(yīng)注重產(chǎn)品在終端上的配合及相應(yīng)的知識(shí)教育，品牌初步得到認(rèn)知后，結(jié)合藥品特點(diǎn)，抓住消費(fèi)者對(duì)藥品功能的需求心理，做比較詳細(xì)的說(shuō)明。非處方藥品牌要求比處方高，因此品牌告之的時(shí)間要長(zhǎng)些，頻率要大一些，品牌在初步得到認(rèn)知后，應(yīng)逐步提升對(duì)產(chǎn)品功效的了解，引起消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的興趣及注意，因此頻率要大，時(shí)間要長(zhǎng)。因此藥品品牌在推廣中，一定要有產(chǎn)品的訴求，組合一起推廣時(shí)，要強(qiáng)調(diào)品牌在先，而后重點(diǎn)是產(chǎn)品功效，在產(chǎn)品與品牌在被認(rèn)識(shí)后，要做好末端工作及推測(cè)廣宣傳，包括特殊通路、醫(yī)院及藥店。

非處方藥在零售末端的銷售比例要大一些，所以對(duì)消費(fèi)者的教育作用也就越需要，在對(duì)消費(fèi)者的需求有時(shí)是被動(dòng)的，對(duì)于藥的功效認(rèn)知情況是誰(shuí)家的產(chǎn)品好、管用，消費(fèi)者就會(huì)去認(rèn)，所以，在媒體組合的初期，就要達(dá)成這兩種認(rèn)知，當(dāng)然還要配合報(bào)刊及其他媒體的組合來(lái)完成。

導(dǎo)入期間的產(chǎn)品教育非常重要，如果缺少這個(gè)環(huán)節(jié)，消費(fèi)者就不會(huì)產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)，但如果忽略了品牌的教育與培育，產(chǎn)品被認(rèn)知后，消費(fèi)者只購(gòu)買(mǎi)這類產(chǎn)品而不重品牌，就會(huì)造成多家廠商分割此產(chǎn)品市場(chǎng)，對(duì)企業(yè)的發(fā)展相當(dāng)不利。同時(shí)在區(qū)域市場(chǎng)的導(dǎo)入中對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知是首要任務(wù)，所以在組合中要注意產(chǎn)品與品牌的組合比例關(guān)系。

藥品的成長(zhǎng)期：

藥品進(jìn)入成長(zhǎng)期，其產(chǎn)品已被消費(fèi)者認(rèn)知，這時(shí)的品牌因素就越來(lái)越顯得重要，因?yàn)?，第一是消費(fèi)者認(rèn)知并認(rèn)可該產(chǎn)品，第二是該產(chǎn)品的市場(chǎng)份額在不斷擴(kuò)大，有眾多利潤(rùn)空間可以讓許多競(jìng)爭(zhēng)品牌加入，在這時(shí)，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)考慮的因素不僅是產(chǎn)品因素，還有品牌因素，因?yàn)槠放频暮脡脑谙M(fèi)者心中決定了該產(chǎn)品的品質(zhì)的好壞，而藥品在品質(zhì)的要求上又都強(qiáng)于其他產(chǎn)品。所以，在成長(zhǎng)期首先要在組合中利用媒體的不同功能，強(qiáng)化品牌作用。當(dāng)然，隨著品牌的確立，還要維護(hù)好品牌的聲譽(yù)，在組合中要利用市場(chǎng)手段及可以維持形象的手段來(lái)加強(qiáng)與維護(hù)已造出的品牌形象。在成長(zhǎng)期期間的媒體組合要注意品牌帶動(dòng)產(chǎn)品的作用，一方面在廣告表現(xiàn)上有此體現(xiàn)，另一方面在媒體組合上要利用不同媒體的作用，交叉實(shí)現(xiàn)企業(yè)要達(dá)成的目的。具體地說(shuō)，成長(zhǎng)期區(qū)域性組合重點(diǎn)應(yīng)是買(mǎi)場(chǎng)POP、產(chǎn)品說(shuō)明、報(bào)紙雜志等的比例要加大，同時(shí)進(jìn)行電視方面配合，在廣告表現(xiàn)上應(yīng)是品牌與產(chǎn)品組合在一起來(lái)進(jìn)行。

藥品成熟期：