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第1篇：商業(yè)化的定義范文

廣大企業(yè)關(guān)心的2021年度高新技術(shù)企業(yè)申報(bào)工作日前已經(jīng)正式啟動(dòng)了。今天這次會(huì)議的召開標(biāo)志著我市新一輪高新技術(shù)企業(yè)認(rèn)定管理工作的全面啟動(dòng)，也標(biāo)志著我市高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展將進(jìn)入一個(gè)新的歷史階段。

高新技術(shù)企業(yè)認(rèn)定工作是扶持和推動(dòng)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一項(xiàng)重要舉措，進(jìn)一步加強(qiáng)認(rèn)定組織推薦工作和申報(bào)材料初審工作，有利于把這項(xiàng)工作長(zhǎng)期有效地推進(jìn)，有利于認(rèn)定工作服務(wù)質(zhì)量和辦事效率的提高，優(yōu)化并更好的促進(jìn)我市高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)環(huán)境的建設(shè)。為了規(guī)范我市高新技術(shù)企業(yè)認(rèn)定的組織推薦和申報(bào)材料的初審工作，我提出幾點(diǎn)意見(jiàn)：

一、 高度重視認(rèn)定的組織推薦和申報(bào)材料的初審工作。

高新技術(shù)企業(yè)對(duì)于任何企業(yè)都是一個(gè)難得的國(guó)家級(jí)的資質(zhì)認(rèn)證，對(duì)依靠科技立身的企業(yè)更是不可或缺的硬招牌。企業(yè)是認(rèn)定工作的主體，企業(yè)家們要重視高新技術(shù)企業(yè)的認(rèn)定工作。確定專人，按照要求，一一對(duì)照，按照缺什么補(bǔ)什么，差多少補(bǔ)多少的要求，加強(qiáng)基礎(chǔ)和前期工作，認(rèn)真負(fù)責(zé)地做好申報(bào)工作。希望通過(guò)企業(yè)自身的努力，市科技局等多部門的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，推動(dòng)我市高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)由“點(diǎn)”到“面”快速發(fā)展。

二、切實(shí)抓住優(yōu)惠政策扶持的有利契機(jī)，加快我市高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展。

高新技術(shù)企業(yè)的認(rèn)定及有關(guān)優(yōu)惠政策的落實(shí)，有利于幫助企業(yè)應(yīng)對(duì)當(dāng)前日趨復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，緩解企業(yè)面臨的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)和科研上的具體困難。希望各企業(yè)家抓住這一有利契機(jī)加大科研投入，研究開發(fā)一批具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的高新技術(shù)產(chǎn)品，提高產(chǎn)品的附加值和市場(chǎng)占有率，把企業(yè)做大做強(qiáng)。

三、牢固樹立公仆意識(shí)，幫助指導(dǎo)企業(yè)做好申報(bào)推薦工作。

第2篇：商業(yè)化的定義范文

豆瓣在行業(yè)內(nèi)被認(rèn)為是“慢公司”的典范，但阿北說(shuō)：“其實(shí)我們并沒(méi)有故意要慢，而是豆瓣的模式?jīng)]有可參考的樣本，很多事情需要我們?nèi)ッ^過(guò)河。創(chuàng)新產(chǎn)品實(shí)際上需要付出很大成本，包括體會(huì)新模式的時(shí)間成本，要多花一兩年的時(shí)間才能將模式穩(wěn)定下來(lái)，之后再進(jìn)入一個(gè)健康成長(zhǎng)的階段。這段時(shí)間你自己在折騰、在試錯(cuò)、在觀察，可外面看起來(lái)似乎什么都沒(méi)發(fā)生，好像很慢?！?/p>

用戶價(jià)值與商業(yè)價(jià)值的關(guān)系

豆瓣非常重視用戶體驗(yàn)，也許很多人眼中的用戶體驗(yàn)是功能設(shè)計(jì)層面上的，但在豆瓣不只如此，豆瓣覺(jué)得，用戶體驗(yàn)有更深層次的部分，并把它定義為用戶價(jià)值。阿北說(shuō)：“所謂的用戶價(jià)值，就是從長(zhǎng)期來(lái)看你到底給人們帶來(lái)了什么價(jià)值，說(shuō)穿了就是你是不是有用。這將決定用戶在兩三年后還用不用你的產(chǎn)品。因此，我們最早定義豆瓣的時(shí)候，就想它首先應(yīng)該是有用的，其次才是用戶體驗(yàn)?！?/p>

豆瓣知道用戶的真實(shí)需求是什么，所以它并沒(méi)有將力氣花在一些花哨的噱頭功能上，而是努力提高用戶的便捷性。例如算法，除了通過(guò)技術(shù)手段清理一些不太真實(shí)的數(shù)據(jù)，豆瓣并沒(méi)有介入內(nèi)容層面的直接交易。豆瓣三百多人的工作團(tuán)隊(duì)中，超過(guò)半數(shù)都是工程師，他們?nèi)諒?fù)一日的完善著豆瓣的算法，試圖理解用戶每一次點(diǎn)擊、標(biāo)記、發(fā)言等行為背后的邏輯關(guān)系，并最終為用戶帶來(lái)最匹配的推薦結(jié)果。

每一個(gè)豆瓣用戶，都有一個(gè)獨(dú)立圍繞著他的數(shù)據(jù)庫(kù)，通過(guò)人機(jī)交互，豆瓣將完全符合用戶興趣的內(nèi)容順次展開，其中也會(huì)有些商業(yè)內(nèi)容，但因?yàn)椤熬珳?zhǔn)”，豆瓣用戶對(duì)于商業(yè)內(nèi)容的接受程度比其他平臺(tái)更高。

豆瓣曾經(jīng)做過(guò)一個(gè)調(diào)查，“在豆瓣的所有功能里，你最喜歡哪些？”結(jié)果，“廣告”竟然進(jìn)了前10名。這就涉及到了用戶價(jià)值與商業(yè)價(jià)值的關(guān)系，阿北說(shuō)：“我一直不覺(jué)得二者間有本質(zhì)的沖突，邏輯是這樣：當(dāng)你只看用戶體驗(yàn)，不看商業(yè)時(shí)，其實(shí)容易產(chǎn)生沖突，可如果豆瓣能產(chǎn)生足夠的用戶價(jià)值，對(duì)用戶的實(shí)際生活有幫助，用戶價(jià)值自然會(huì)成為商業(yè)價(jià)值。所以，如果產(chǎn)品只有好的用戶體驗(yàn)，卻沒(méi)有好的用戶價(jià)值，做商業(yè)化就會(huì)非常困難，當(dāng)商業(yè)化的東西傷害了用戶體驗(yàn)，這兩件事就無(wú)法調(diào)和了。豆瓣做的事對(duì)用戶有很多價(jià)值，用戶每次在豆瓣上發(fā)現(xiàn)一本書，他決定要買的時(shí)候，豆瓣就不僅給了他價(jià)值，也給出版這本書的作者和出版社產(chǎn)生了價(jià)值，給書店產(chǎn)生了價(jià)值，就這是豆瓣產(chǎn)生的商業(yè)價(jià)值。”

豆瓣的發(fā)展過(guò)程和用戶需求是一致的，每個(gè)新功能都有最佳的用戶體驗(yàn)的方式去優(yōu)化它，而它又和用戶價(jià)值黏合得很好。

商業(yè)化發(fā)展

為了保護(hù)豆瓣的生態(tài)環(huán)境，豆瓣在接受投資時(shí)也有所挑選，投資方必須尊重并相信豆瓣的運(yùn)營(yíng)策略，所以豆瓣才能一直保持著慢卻穩(wěn)重的速度。

第3篇：商業(yè)化的定義范文

從世界范圍看,20世紀(jì)30年代以前,金融制度的創(chuàng)新或變遷是商業(yè)銀行在利益的導(dǎo)向下自主進(jìn)行的誘致性變遷。西方商業(yè)銀行典型的商業(yè)銀行業(yè)務(wù)與證券業(yè)務(wù)是在“融合—分離—融合”的過(guò)程中逐漸演變的。20世紀(jì)30年代以前,商業(yè)銀行業(yè)務(wù)與證券業(yè)務(wù)幾乎沒(méi)有界限,各國(guó)普遍實(shí)行的是混業(yè)經(jīng)營(yíng)制度;我國(guó)在金融制度改革初期,政府?dāng)U張國(guó)有壟斷金融的產(chǎn)權(quán)邊界,建立支持國(guó)企資本性融資的股票市場(chǎng),通過(guò)政府特有的制度偏好“父愛(ài)主義”來(lái)維持國(guó)有企業(yè)的生存,這不僅使我國(guó)基本確立起市場(chǎng)金融制度框架(從數(shù)量規(guī)模角度),而且強(qiáng)有力地支撐了經(jīng)濟(jì)產(chǎn)出的不斷增加和整體經(jīng)濟(jì)改革的順利進(jìn)行及社會(huì)穩(wěn)定,同時(shí)也產(chǎn)生了國(guó)有企業(yè)、國(guó)有獨(dú)資銀行、地方政府等現(xiàn)有金融制度的既得利益集團(tuán),并形成他們對(duì)目前金融制度的“穩(wěn)定需求偏好”和剛性依賴。

二、相關(guān)理論

舒爾茨對(duì)制度的經(jīng)典定義為“一種行為規(guī)則,這些規(guī)則涉及社會(huì)、政治及經(jīng)濟(jì)行為”;V.W.拉坦將制度定義為“一套行為規(guī)則,它們被用于支配特定的行為模式與相互關(guān)系”。舒爾茨和拉坦的定義被以后研究制度的學(xué)者們所廣泛接受。道格拉斯.諾思(Douglass.C.North)則認(rèn)為,“一項(xiàng)制度安排是支配經(jīng)濟(jì)單位之間可能合作與競(jìng)爭(zhēng)的方式的一種安排”。從而,“對(duì)于任何想要得到的制度而言,總有許多制度安排能實(shí)現(xiàn)這種功能”。問(wèn)題的關(guān)鍵在于,制度安排的選擇是否真正符合“費(fèi)用–效益”的分析。即當(dāng)每一單位投入的邊際產(chǎn)品價(jià)值相等時(shí),是否達(dá)到最優(yōu)的均衡。金融機(jī)構(gòu)的功能比形式更為重要──不在于制度設(shè)計(jì)是否符合什么體系或標(biāo)準(zhǔn),而在于制度變遷實(shí)實(shí)在在的績(jī)效。

三、我國(guó)金融制度的相關(guān)回顧

(一)中國(guó)金融改革的起步階段(1979-1984年)

以“統(tǒng)存統(tǒng)貸”為核心的信貸管理體制運(yùn)轉(zhuǎn)了近30年后,1979年2月中央推出了“統(tǒng)一計(jì)劃,分級(jí)管理,存貸掛鉤,差額包干”的信貸資金管理辦法,即所謂的“放權(quán)”改革?！安铑~包干”確定“各級(jí)銀行在存差完成,借差計(jì)劃不突破的條件下,多吸收存款就可以多發(fā)放流動(dòng)資金貸款”。1983年,銀行系統(tǒng)開始又實(shí)行“全額利潤(rùn)留成制度”,把各項(xiàng)指標(biāo)考核與利潤(rùn)留成掛鉤。這一改革行動(dòng)使國(guó)家儲(chǔ)蓄動(dòng)員的國(guó)家理性與下層金融組織擴(kuò)大存款的組織理性共容,使各方利益主體的效用都得到增進(jìn),實(shí)現(xiàn)了資源配置的帕累托改進(jìn)。

(二)銀行企業(yè)化改革(1985-1993年)

1985年國(guó)家實(shí)行“撥改貸”制度后,國(guó)有商業(yè)銀行成為國(guó)有企業(yè)資金來(lái)源的主渠道,信貸資金管理體制也隨之由“差額包干”過(guò)渡到“統(tǒng)一計(jì)劃,劃分資金,實(shí)貸實(shí)存,相互融通”。1987年,人民銀行再貸款實(shí)行“合理供應(yīng),確定期限,有借有還,周轉(zhuǎn)使用”的原則,進(jìn)一步完善了這一信貸資金管理體制。在這一制度框架下,信貸計(jì)劃與信貸資金分開,將過(guò)去有了計(jì)劃額度就有了資金的做法改為通過(guò)組織資金實(shí)現(xiàn)計(jì)劃。各專業(yè)銀行開始自主經(jīng)營(yíng)、獨(dú)立核算,經(jīng)營(yíng)性質(zhì)逐漸向企業(yè)化實(shí)體靠攏。

(三)銀行商業(yè)化改革(1994-1997年)

1994年,國(guó)家開始實(shí)行“貸款限額控制下的資產(chǎn)負(fù)債比例管理”信貸資金管理新體制,標(biāo)志著我國(guó)金融體制改革進(jìn)入商業(yè)化改革新階段。這一時(shí)期的改革舉措包括:(1)設(shè)立政策性銀行,政策性業(yè)務(wù)與商業(yè)性業(yè)務(wù)分離;(2)對(duì)國(guó)有專業(yè)銀行全面實(shí)行貸款規(guī)?？刂葡碌馁Y產(chǎn)負(fù)債比例管理;(3)央行不再對(duì)非銀行金融機(jī)構(gòu)貸款,不再對(duì)財(cái)政透支;(4)按照1996年6月全國(guó)銀行業(yè)經(jīng)營(yíng)管理會(huì)議上提出的要把銀行辦成真正的國(guó)有商業(yè)銀行的目標(biāo),各專業(yè)銀行開始注重內(nèi)部經(jīng)營(yíng)機(jī)制的轉(zhuǎn)換,加強(qiáng)銀行資金風(fēng)險(xiǎn)管理。

(四)1998年的中國(guó)信貸體制改革

1998年,中央政府以間接調(diào)控手段為主的基礎(chǔ)建設(shè)基本完成,決定在逐步推行資產(chǎn)負(fù)債比例管理和風(fēng)險(xiǎn)管理的基礎(chǔ)上,實(shí)行“計(jì)劃指導(dǎo),自求平衡,比例管理,間接調(diào)控”的信貸資金管理體制。

(五)2003年制度變遷績(jī)效

第4篇：商業(yè)化的定義范文

商業(yè)插畫對(duì)中低端服裝訂制產(chǎn)品的開發(fā)有革命性作用。 

商業(yè)插畫的革命性作用體現(xiàn)在訂制需求。訂制行業(yè)的興起，使源于中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展。目前，大眾訂制與插畫結(jié)合最好的是畢業(yè)班服，T恤，衛(wèi)衣。這些訂制服裝多會(huì)與定制類插畫結(jié)合，定制類插畫自身已有商業(yè)模式，頭像漫畫定制，相片轉(zhuǎn)手繪，寫實(shí)插畫等這些商業(yè)插畫有固定的銷售人群，與服飾結(jié)合，屬于藝術(shù)衍生品的一種。中國(guó)早期的藝術(shù)衍生品是海報(bào)，這樣的單一的產(chǎn)品和發(fā)展道路，使許多藝術(shù)家受到冷落。所以直至現(xiàn)在還會(huì)有人打趣的說(shuō)，可不要當(dāng)藝術(shù)家，藝術(shù)家死了畫才值錢了，在世就只能啃硬饅頭?？墒怯喼茣r(shí)代了！訂制插畫改變了傳統(tǒng)插畫家通過(guò)課本插圖，繪本單一創(chuàng)造價(jià)值的方式?，F(xiàn)今，訂制插畫依靠自媒體宣傳，結(jié)合電子商務(wù)渠道，以直接對(duì)話消費(fèi)者的方式創(chuàng)造價(jià)值。不僅如此，商業(yè)插畫還向大眾普及了藝術(shù)常識(shí)，這讓藝術(shù)不再遙遠(yuǎn)。由此可見(jiàn)，商業(yè)化的藝術(shù)創(chuàng)作對(duì)藝術(shù)衍生品來(lái)說(shuō)是一個(gè)變革機(jī)遇。插畫藝術(shù)，應(yīng)用則是價(jià)值。 

商業(yè)插畫推進(jìn)了潮牌服飾和服裝配飾的變革和創(chuàng)新。 

潮牌，多指一些原創(chuàng)品牌，產(chǎn)品體現(xiàn)張揚(yáng)設(shè)計(jì)師的獨(dú)特思想品格、風(fēng)格和生活態(tài)度，整體商品感覺(jué)被人認(rèn)可為潮品的品牌。這種服飾多是以創(chuàng)意和視覺(jué)為銷售核心。美國(guó)文化學(xué)者丹尼爾·貝爾（DanielBell）在談到“視覺(jué)文化”時(shí)說(shuō)：“我相信，當(dāng)代文化是一種視覺(jué)文化，而不是一種印刷文化，這是千真萬(wàn)確的事實(shí)。”潮牌創(chuàng)始人信仰視覺(jué)文化，表現(xiàn)主義插畫師作品結(jié)合到潮牌產(chǎn)品上，會(huì)有別致的視覺(jué)效應(yīng)產(chǎn)生。表現(xiàn)主義插畫的代表是吳冠中、幾米。他們的作品漫畫做成系列的產(chǎn)品，如水晶燈，抱枕，手機(jī)殼，石頭畫，錢包，鞋帽等，幾米作品相關(guān)藝術(shù)衍生品的價(jià)值就無(wú)限放大。當(dāng)下的表現(xiàn)主義插畫師也活躍于廣告設(shè)計(jì)，室內(nèi)設(shè)計(jì)，電視節(jié)目制作等各個(gè)行業(yè)。與自媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體，電視媒體相交甚廣。潮牌需要?jiǎng)?chuàng)意，需要與眾不同，需要?jiǎng)?chuàng)造張揚(yáng)自我的代表潮牌的視覺(jué)文化。表現(xiàn)主義插畫的簡(jiǎn)易化和充滿故事情節(jié)的視覺(jué)效果，能完美詮釋潮牌。 

除了潮牌，表現(xiàn)主義插畫對(duì)配飾的也有重大促進(jìn)作用。表現(xiàn)主義插畫是指藝術(shù)中強(qiáng)調(diào)表現(xiàn)藝術(shù)家的主觀感情和自我感受，而導(dǎo)致對(duì)客觀形態(tài)的夸張、變形乃至怪誕處理的一種思潮。潮牌有這種精神，當(dāng)今社會(huì)也有鼓勵(lì)自我發(fā)展的氛圍，表現(xiàn)主義插畫也有這種內(nèi)涵和視覺(jué)效果，就連服裝配飾也需要獨(dú)一無(wú)二，這樣，藝術(shù)和商業(yè)才能攜手共進(jìn)。 

威廉·米歇爾所說(shuō)，“圖像表征，正在以前所未有的力度影響著文化的每一個(gè)層面，從最為高深精微的思考到大眾媒介最為粗俗淺薄的生產(chǎn)制作無(wú)一幸免。”不僅是與高級(jí)定制，大眾訂制，還有服裝配飾品與插畫結(jié)合密切。例如，訂制包、訂制鞋、訂制帽子、訂制戒指等。寫意插畫改變了傳統(tǒng)定義的服裝配飾產(chǎn)品。訂制時(shí)代給予了插畫師不一樣的社會(huì)地位、收入、觀念。插畫師正在以創(chuàng)意的力量改變著桎梏的產(chǎn)品設(shè)計(jì)。圖像，不僅僅是表現(xiàn)，更是世界文化史上濃墨重彩的一筆。插畫不僅改變了人們的視覺(jué)體驗(yàn)，更給商業(yè)創(chuàng)造了面對(duì)面的視覺(jué)銷售模式。 

創(chuàng)作商業(yè)化的模式，開發(fā)了插畫師的創(chuàng)造力，給了創(chuàng)作者自由。但創(chuàng)作自由往往是在插畫師掙脫限制的絕處逢生的創(chuàng)意。視覺(jué)平面化、內(nèi)容故事化、色彩平衡化是商業(yè)插畫師必備的能力。這些限制，往往是產(chǎn)品所要求的，視覺(jué)效應(yīng)時(shí)代，創(chuàng)作商業(yè)化，插畫藝術(shù)，應(yīng)用才是價(jià)值。 

2，商業(yè)社會(huì)發(fā)展的需求促使商業(yè)插畫不斷融入更多的全新載體，從單一的平面、靜態(tài)的載體轉(zhuǎn)向立體、動(dòng)態(tài)的載體擴(kuò)展。這種變革是必然的，同時(shí)又是極具趣味性的，現(xiàn)代商業(yè)插畫藝術(shù)已成為21世紀(jì)的一門多載體實(shí)用藝術(shù)。 

裝飾插畫創(chuàng)意和文化氣質(zhì)從一定程度上決定了服裝大牌訂制設(shè)計(jì)的形式。 

商業(yè)插畫從屬于創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)，是流行文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，并且完全遵循著一整套的生產(chǎn)和再生產(chǎn)的市場(chǎng)規(guī)則。大牌服裝訂制如香奈兒，迪奧等，總會(huì)戲曲中國(guó)建筑或者古老墻壁的插圖來(lái)作為設(shè)計(jì)點(diǎn)，從而新產(chǎn)品。插畫也是如此，色彩流行趨勢(shì)和圖案定義，多來(lái)自商業(yè)插畫師之手。服裝設(shè)計(jì)師也是插畫師。服裝畫也是插畫一種，也經(jīng)常被用做大眾產(chǎn)品的元素作為銷售點(diǎn)。商業(yè)插畫非常特別，應(yīng)用就是價(jià)值。 

古有文說(shuō)，設(shè)計(jì)服裝就是軟雕塑。如果說(shuō)軟雕塑的精華在于文理雕刻。裝飾插畫則是那些精美的紋路畫面。裝飾插畫往往只有單純線條的空間美，沒(méi)有故事。然而這種形式美法則，卻與現(xiàn)代設(shè)計(jì)完全契合。 

3，《古典形式美—豪宅設(shè)計(jì)》對(duì)‘形式美’的定義是這樣的：形式美法則是人類在創(chuàng)造美的形式、美的過(guò)程中對(duì)美的形式規(guī)律的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)和抽象概括。主要包括：對(duì)稱均衡、單純齊一、調(diào)和對(duì)比、比例、節(jié)奏韻律和多樣統(tǒng)一。研究、探索形式美的法則，能夠培養(yǎng)人們對(duì)形式美的敏感，指導(dǎo)人們更好地去創(chuàng)造美的事物。掌握形式美的法則，能夠使人們更自覺(jué)地運(yùn)用形式美的法則表現(xiàn)美的內(nèi)容，達(dá)到美的形式與美的內(nèi)容高度統(tǒng)一。 

形式美是根據(jù)人的視覺(jué)體驗(yàn)科學(xué)總結(jié)出來(lái)的一種理論和創(chuàng)作方式。包豪斯學(xué)院是形式美法則應(yīng)用最好的學(xué)院。包裝設(shè)計(jì)，廣告設(shè)計(jì)，裝幀設(shè)計(jì)等都有廣泛的應(yīng)用。裝飾型插畫就是形式美法則的一種作品。服裝畫既隸屬于插畫，也是線條美的一種插畫類型。裝飾風(fēng)格的畫多用于餐廳，酒吧，室內(nèi)裝飾?，F(xiàn)在也應(yīng)用于帽子，包，鞋子產(chǎn)品，裝飾插畫的創(chuàng)意和平衡美，是畫作商用的典范。 

綜上所述，無(wú)論是理論，還是實(shí)踐，插畫商業(yè)化是必然的結(jié)果。我認(rèn)為，插畫創(chuàng)作不應(yīng)該局限于形式，無(wú)論是手繪還是電子稿。重要的是創(chuàng)意、故事、意境。畢竟傳統(tǒng)手繪，與產(chǎn)品結(jié)合效果比較不好。例如與衣服的結(jié)合，手稿光拍照片是不好的效果，電腦再調(diào)整，才會(huì)更有效果，更有設(shè)計(jì)感！傳統(tǒng)手繪和電腦手繪結(jié)合也不失一種特別的創(chuàng)作方式;這種方式能使作品完美的呈現(xiàn)在產(chǎn)品之上。 

第5篇：商業(yè)化的定義范文

關(guān)鍵詞：煤制油；商業(yè)模式；南非沙索公司；對(duì)比分析

2004年以來(lái)，國(guó)際石油價(jià)格從30美元/桶急劇飆升到100美元/桶以上，原油價(jià)格的高位運(yùn)行將煤制油項(xiàng)目提到了戰(zhàn)略高度而被各國(guó)廣泛關(guān)注。煤制油項(xiàng)目在西方發(fā)達(dá)國(guó)家經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的技術(shù)積累正在經(jīng)歷從技術(shù)轉(zhuǎn)化為大規(guī)模生產(chǎn)階段。南非作為目前唯一成功運(yùn)行C T L工廠的國(guó)家，其在紐約證券交易所上市的沙索2007年股價(jià)漲幅高達(dá)65%，年收益112億美元，無(wú)疑是一個(gè)成功的案例。而當(dāng)前各國(guó)興起的煤制油項(xiàng)目能否獲得同樣的成功，這是所有項(xiàng)目負(fù)責(zé)人都不敢保證的事情。一方面，因?yàn)槊褐朴晚?xiàng)目的產(chǎn)業(yè)特性決定了煤制油項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)化風(fēng)險(xiǎn)太大，同時(shí)受到外部石油價(jià)格及內(nèi)部煤炭?jī)r(jià)格的影響很深。

一、商業(yè)模式的內(nèi)涵及結(jié)構(gòu)

商業(yè)模式第一次出現(xiàn)在20世紀(jì)50年代，不過(guò)直到90年代才開始被廣泛使用和傳播。蒂默斯（Timmers：1998，1999）在商業(yè)模式研究中，指出商業(yè)模式是一個(gè)復(fù)雜的包含多方面內(nèi)容的復(fù)合概念，他對(duì)商業(yè)模式的定義包含三個(gè)方面，分別是產(chǎn)品、服務(wù)和信息流的體系結(jié)構(gòu)；商業(yè)活動(dòng)參與者潛在利益的描述；以及收入來(lái)源的描述。威爾和威泰爾（Weill & Vitale，2001）將商業(yè)模式描述成為公司的客戶、同盟者和供應(yīng)商之間角色和關(guān)系。KMLab公司（2000）認(rèn)為，商業(yè)模式是關(guān)于公司在市場(chǎng)中想要如何創(chuàng)造價(jià)值的一個(gè)描述，它包括公司的產(chǎn)品、服務(wù)、形象和營(yíng)銷等的綜合，以及基礎(chǔ)的人員組織和運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)設(shè)施。

簡(jiǎn)單地說(shuō)，在某種程度上，商業(yè)模式就是在社會(huì)價(jià)值體系中尋找到價(jià)值所在，然后將從供應(yīng)商那里獲得的原材料轉(zhuǎn)換成客戶需要的產(chǎn)品或服務(wù)。目前世界主要煤制油項(xiàng)目發(fā)展情況見(jiàn)下表，本研究我們根據(jù)煤制油產(chǎn)業(yè)參與者性質(zhì)不同進(jìn)行商業(yè)模式的分析。

二、煤制油商業(yè)模式的三種類型

煤制油產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中涉及政府、科研院所、國(guó)有及民營(yíng)企業(yè)。根據(jù)這些組織在煤制油商業(yè)化過(guò)程中的主導(dǎo)作用性質(zhì)不同，可以將商業(yè)化模式劃分為以下三種模式：政府主導(dǎo)企業(yè)參與的商業(yè)化模式、研制企業(yè)主導(dǎo)商業(yè)化模式和企業(yè)主導(dǎo)的商業(yè)模式。需要說(shuō)明的是隨著產(chǎn)業(yè)發(fā)展各種模式之間也在發(fā)生變化，并非絕對(duì)不變的模式體系。

(1)政府主導(dǎo)企業(yè)參與型商業(yè)模式。政府主導(dǎo)企業(yè)參與型商業(yè)模式是以政府或公共部門為煤制油商業(yè)化運(yùn)行主體，各類研發(fā)、私人部門為輔助，高校和社會(huì)力量共同參與的運(yùn)行模式。在這種模式下，政府通過(guò)中央和地方直接投資，國(guó)家所有的方式，推動(dòng)煤制油商業(yè)化運(yùn)行的項(xiàng)目建設(shè)、實(shí)施和發(fā)展。根據(jù)政府在商業(yè)化過(guò)程中的組織管理方式不同可以將政府主導(dǎo)型劃分為政府直接主導(dǎo)型和政府間接主導(dǎo)型。所謂政府直接主導(dǎo)型就是政府自己全部通過(guò)財(cái)政撥款進(jìn)行投資，并指定政府的某些職能部門直接參與煤制油商業(yè)化運(yùn)行的組織和管理工作，類似于我國(guó)的中央直屬企業(yè)。政府間接主導(dǎo)型模式是由政府財(cái)政撥款，然后委托國(guó)有企業(yè)實(shí)施煤制油的商業(yè)化運(yùn)行的組織和管理。也就是政府對(duì)商業(yè)化運(yùn)行提供部分資金，但是并不直接參與經(jīng)營(yíng)，即政府為所有者充當(dāng)委托人角色，而國(guó)有企業(yè)為人，即具體經(jīng)營(yíng)管理者，類似于我國(guó)傳統(tǒng)的國(guó)有企業(yè)。

(2)研制企業(yè)主導(dǎo)型商業(yè)模式。研制企業(yè)主導(dǎo)型商業(yè)模式是指煤制油商業(yè)化的組織和管理由科研機(jī)構(gòu)擔(dān)任，在這種模式下由煤制油科研機(jī)構(gòu)投資進(jìn)行煤制油商業(yè)化運(yùn)作，即將其技術(shù)直接進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化，向創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)鏈下游移動(dòng)。同樣，根據(jù)研制型企業(yè)對(duì)煤制油商業(yè)化運(yùn)作的組織管理方式不同，研制企業(yè)主導(dǎo)型模式又可分為研制企業(yè)直接主導(dǎo)型和委托―型。研制企業(yè)直接主導(dǎo)型模式是指煤制油技術(shù)開發(fā)企業(yè)通過(guò)組建煤制油企業(yè)自己來(lái)進(jìn)行技術(shù)產(chǎn)業(yè)化，而委托―型則通過(guò)科研企業(yè)委托第三方企業(yè)進(jìn)行煤制油的商業(yè)化運(yùn)行。目前，國(guó)內(nèi)的研究企業(yè)一般還不具備直接投資煤制油項(xiàng)目的能力，大多采取技術(shù)轉(zhuǎn)讓或技術(shù)入股的形式參與煤制油項(xiàng)目的建設(shè)。

(3)企業(yè)主導(dǎo)型商業(yè)模式。這種商業(yè)模式實(shí)際上是技術(shù)購(gòu)買型的，這些企業(yè)不管是國(guó)有還是民營(yíng)企業(yè)，并不研發(fā)煤制油技術(shù)，其煤制油技術(shù)主要是通過(guò)購(gòu)買自煤制油技術(shù)研發(fā)企業(yè)。這類企業(yè)從項(xiàng)目申報(bào)、審批到投資運(yùn)營(yíng)，都由企業(yè)自身獨(dú)自操辦，并嚴(yán)格按照市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的原則辦事，自負(fù)盈虧、自主經(jīng)營(yíng)。此外，在投資商也有是采用多元投資方式吸收其他資金進(jìn)入，在煤制油的組織管理方式上按照現(xiàn)代企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理模式進(jìn)行。在這種模式下，政府可以通過(guò)財(cái)政和稅收政策支持煤制油企業(yè)的發(fā)展，同時(shí)也可以為企業(yè)技術(shù)引進(jìn)起協(xié)調(diào)作用，另外，制定相關(guān)的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃和產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)。目前國(guó)內(nèi)參與這種商業(yè)模式的主要有潞安礦業(yè)集團(tuán)、徐州礦業(yè)集團(tuán)等國(guó)有企業(yè)的煤制油項(xiàng)目。此外，浙江、廣東等地的某些民營(yíng)企業(yè)也在積極開展煤制油項(xiàng)目。

三、不同煤制油商業(yè)模式的優(yōu)缺點(diǎn)和適用條件分析

1.煤制油商業(yè)化特點(diǎn)分析

概括起來(lái)煤制油商業(yè)化的特點(diǎn)主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：第一，產(chǎn)業(yè)受國(guó)際油價(jià)波動(dòng)大。煤制油商業(yè)化將直接受國(guó)際油價(jià)的影響，油價(jià)在45美元/桶就可保本運(yùn)營(yíng)，國(guó)際油價(jià)高升，已經(jīng)間斷性地突破140美元，因此，目前煤制油技術(shù)商業(yè)化具有廣闊的利潤(rùn)空間。第二，商業(yè)化規(guī)模效益顯著，投資巨大。研究表明煤制油項(xiàng)目至少年產(chǎn)規(guī)模要達(dá)到100萬(wàn)噸油品才能有效益，而這個(gè)規(guī)模投資需100個(gè)億以上。第三，技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)大。直接液化和間接液化都有風(fēng)險(xiǎn)。第四，對(duì)資源和設(shè)備依賴性強(qiáng)。煤制油項(xiàng)目需要大量的優(yōu)質(zhì)煤炭資源和水資源作保證，在設(shè)備上需要超大型特殊裝置，并對(duì)設(shè)備質(zhì)量安全提出很高要求。第五，煤制油項(xiàng)目商業(yè)化參與主體多。煤制油項(xiàng)目實(shí)施需要煤制油研發(fā)機(jī)構(gòu)、金融機(jī)構(gòu)、政府、公共部門、煤炭企業(yè)、技術(shù)設(shè)備企業(yè)和電力公司、石油公司通力合作才能有效推進(jìn)煤制油商品化。

2．煤制油商業(yè)模式的優(yōu)缺點(diǎn)分析

(1)政府主導(dǎo)型商業(yè)化模式的優(yōu)缺點(diǎn)。從政府主導(dǎo)型的優(yōu)點(diǎn)來(lái)看，第一，在商業(yè)化初期，由于煤制油項(xiàng)目的技術(shù)并不成熟，同時(shí)，投資巨大，需要各方面的協(xié)調(diào)，對(duì)于產(chǎn)業(yè)化的前景并不明朗，在這種情況下政府主導(dǎo)型可以發(fā)揮政府資金優(yōu)勢(shì)和協(xié)調(diào)能力優(yōu)勢(shì)，擔(dān)負(fù)煤制油項(xiàng)目的組織運(yùn)營(yíng)，這樣可以促進(jìn)煤制油商業(yè)化運(yùn)行的實(shí)施和快速發(fā)展，最終形成煤制油產(chǎn)業(yè)發(fā)展。第二，在煤制油商業(yè)化運(yùn)行期間，由于煤制油的中試環(huán)節(jié)復(fù)雜，成本較高，如果沒(méi)有政府財(cái)力支持，那么企業(yè)要克服較長(zhǎng)時(shí)間的中試，試生產(chǎn)過(guò)程是很困難的。第三，由于煤制油項(xiàng)目的風(fēng)險(xiǎn)太大，投資

收益周期長(zhǎng)，這樣導(dǎo)致企業(yè)投資經(jīng)濟(jì)激勵(lì)受到制約，投資不足，所以，這時(shí)采用政府主導(dǎo)型可以起到資金示范作用和杠桿作用，吸引更多資金投入到煤制油商業(yè)化中來(lái)。從政府主導(dǎo)型的缺點(diǎn)來(lái)看，巨額的財(cái)政資金投入會(huì)增加政府財(cái)政負(fù)擔(dān)，使得政府的融資壓力增大，同時(shí)，政府參與會(huì)伴隨運(yùn)行效率的低下，相比市場(chǎng)而言這種弊端先天注定的。另外，由于政府投資，收益歸屬政府所有，不利于商業(yè)化運(yùn)行成果快速市場(chǎng)化。

(2)研制企業(yè)主導(dǎo)型商業(yè)化模式的優(yōu)缺點(diǎn)。研制型企業(yè)的優(yōu)點(diǎn)在于：第一，研制型企業(yè)可以充分利用技術(shù)優(yōu)勢(shì)，和科技人員優(yōu)勢(shì)擔(dān)當(dāng)煤制油商業(yè)化的責(zé)任者，保證商業(yè)化過(guò)程中的技術(shù)支持，并能夠根據(jù)項(xiàng)目運(yùn)行情況及時(shí)解決各種技術(shù)問(wèn)題。第二，拓寬了融資渠道，減輕了政府壓力，成熟技術(shù)往往可以直接轉(zhuǎn)化成資本，即技術(shù)入股。第三，在煤制油項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，各種設(shè)備儀器的維修工作能夠及時(shí)跟上，保障項(xiàng)目穩(wěn)定運(yùn)轉(zhuǎn)。研制企業(yè)主導(dǎo)型商業(yè)模式的缺點(diǎn)是，一方面，很難保證國(guó)家利益和企業(yè)利益的結(jié)合。發(fā)展煤制油從很大程度上考慮的是國(guó)家能源安全的戰(zhàn)略發(fā)展需要，尤其在一些特定政治背景下，這種需要具有長(zhǎng)期意義，但是研制型企業(yè)可能因?yàn)橥顿Y周期長(zhǎng)，資金額大，收益不明朗而降低商業(yè)化的積極性。另一方面，商業(yè)化后煤制油企業(yè)的運(yùn)營(yíng)更多體現(xiàn)一種商業(yè)行為，而研究機(jī)構(gòu)未必能夠提供這種運(yùn)營(yíng)的人才需求，另外，科研機(jī)構(gòu)的資金有限，籌資能力也常不高，所以不一定能夠保障煤制油商業(yè)化所需要的巨額資金需求和持續(xù)不斷投入。

(3)企業(yè)主導(dǎo)型商業(yè)化模式的優(yōu)缺點(diǎn)。技術(shù)購(gòu)買企業(yè)主導(dǎo)煤制油商業(yè)化的優(yōu)點(diǎn)在于以下三個(gè)方面：第一，可以發(fā)揮企業(yè)的資金優(yōu)勢(shì)和融資優(yōu)勢(shì)。第二，通過(guò)企業(yè)的規(guī)范化經(jīng)營(yíng)可以提高煤制油項(xiàng)目的經(jīng)濟(jì)效益，在成本控制、人員管理和信息獲取等方面可以發(fā)揮現(xiàn)代企業(yè)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。第三，由企業(yè)來(lái)處理政府、科研結(jié)構(gòu)、高等學(xué)校及其他參與者的關(guān)系，可以將這種協(xié)調(diào)關(guān)系建立在利益同盟基礎(chǔ)上，使得關(guān)系更加牢固。尤其是商業(yè)化之后的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展更能展示私人企業(yè)主導(dǎo)模式的優(yōu)勢(shì)。企業(yè)主導(dǎo)型的缺點(diǎn)在于，煤制油項(xiàng)目商業(yè)化過(guò)程中增加了對(duì)技術(shù)和政策的依賴性，從而增加了項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)，尤其是商業(yè)化初期。另外，企業(yè)主導(dǎo)型商業(yè)模式還可能因?yàn)槿狈φY金的支持陷入僵局，尤其在初期更是如此。

3.煤制油商業(yè)模式的適用條件比較分析

政府主導(dǎo)型模式適用于煤制油商業(yè)化初期，規(guī)模較小階段，在這種模式下可以充分利用政府強(qiáng)大的資金優(yōu)勢(shì)和協(xié)調(diào)溝通能力，推動(dòng)煤制油項(xiàng)目快速實(shí)現(xiàn)商業(yè)化發(fā)展。研制企業(yè)主導(dǎo)型模式適合于企業(yè)研究能力強(qiáng)，技術(shù)發(fā)育充分，商業(yè)化過(guò)程中對(duì)技術(shù)依賴的初期階段，或者急需提升煤制油產(chǎn)業(yè)技術(shù)裝備水平期間，另外，也可以適用于具有長(zhǎng)期規(guī)劃的煤制油項(xiàng)目的商業(yè)化。企業(yè)主導(dǎo)型模式則適用于具有一定的資金優(yōu)勢(shì)，并具有較為充足的煤炭、水資源優(yōu)勢(shì)的企業(yè)，或者具有一定運(yùn)營(yíng)能力經(jīng)營(yíng)的公司，在煤制油商業(yè)化后期比較適合于采用這種模式，提高煤制油產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度，以及產(chǎn)業(yè)效率，尤其在政府財(cái)力不強(qiáng)，市場(chǎng)發(fā)育完善，融資渠道暢通的情況下更適合。需要說(shuō)明的是，以上三種模式各有特點(diǎn)和適用環(huán)境，應(yīng)該結(jié)合各國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段、整體生態(tài)環(huán)境、技術(shù)進(jìn)步狀況以及資源情況等靈活應(yīng)用，也可以在商業(yè)化不同階段分別采取不同的商業(yè)化模式。

四、南非煤制油商業(yè)模式的實(shí)踐和對(duì)我國(guó)的啟示

1.南非煤制油商業(yè)模式實(shí)踐

南非煤制油商業(yè)化主要?jiǎng)澐譃?個(gè)階段，第一階段是1950之前的政府規(guī)劃制定階段，第二階段是1950―1978年，在這一階段主要依靠政府資金支持，屬于政府主導(dǎo)，1979年至今為第三階段，在這階段主要由煤制油企業(yè)主導(dǎo)。

(1)第一階段，籌備規(guī)劃階段。第一次世界大戰(zhàn)后，南非經(jīng)濟(jì)主要依賴進(jìn)口，后因20世紀(jì)二三十年代嚴(yán)重的政治、經(jīng)濟(jì)及社會(huì)問(wèn)題，南非放棄自由的貿(mào)易政策，實(shí)施關(guān)稅保護(hù)，促進(jìn)國(guó)內(nèi)工業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。1946年C T L通過(guò)南非政府融資論證，一年后液體燃料和石油法案通過(guò)，隨即成立液體燃料委員會(huì)，規(guī)劃煤制油項(xiàng)目的發(fā)展。A n g l o-Va a l在1949年獲得南非政府許可開始進(jìn)行煤制油項(xiàng)目，擬投資1300萬(wàn)英鎊，先開發(fā)一個(gè)新的煤礦，以確保穩(wěn)定的供應(yīng)。

(2)政府主導(dǎo)階段。1950年初，A n g l o-Va a l公司由于前期投入太大陷入資金困境，這時(shí)政府開始進(jìn)入，成立南非石油天然氣總公司。到了1964年，情況發(fā)生了變化，南非的種族隔離主義遭到了國(guó)際反對(duì)，石油出產(chǎn)國(guó)對(duì)南非開始實(shí)行石油禁運(yùn)，科威特取消了所有南非出口計(jì)劃，1974―1978年的石油危機(jī)進(jìn)一步促進(jìn)了沙索公司的事業(yè)發(fā)展，煤制油項(xiàng)目的經(jīng)濟(jì)性得以進(jìn)一步體現(xiàn)，比如在1979年末期，沙索公司生產(chǎn)的油品為30英鎊每桶，而同期世界價(jià)格為40英鎊每桶。這種經(jīng)濟(jì)性的顯現(xiàn)也刺激了南非加大對(duì)煤制油項(xiàng)目的投入，1976南非在S e c u n d a建立了沙索Ⅱ項(xiàng)目，1980年在同一地區(qū)又新建了沙索Ⅲ，使用技術(shù)同樣采用了費(fèi)-托方法。

(3)煤制油企業(yè)主導(dǎo)階段。經(jīng)過(guò)近30年的努力，南非煤制油項(xiàng)目的經(jīng)濟(jì)效果初見(jiàn)端倪，在這種情況下，南非政府認(rèn)識(shí)到只有將煤制油項(xiàng)目社會(huì)化，采用遵照國(guó)際慣例的企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式才可能更好地推動(dòng)煤制油產(chǎn)業(yè)發(fā)展，向國(guó)內(nèi)外投資者開放。經(jīng)過(guò)這一股權(quán)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，公司走向企業(yè)化經(jīng)營(yíng)的道路，并在以后發(fā)展中顯示了威力。1984年起，沙索三個(gè)工廠一起投產(chǎn)，日產(chǎn)量為11.2萬(wàn)桶石油，幾乎能夠滿足南非當(dāng)時(shí)能源需求的一半。

2.南非煤制油商業(yè)模式對(duì)我國(guó)煤制油商業(yè)模式選擇的啟示

同屬于發(fā)展中國(guó)家，中國(guó)和南非在能源結(jié)構(gòu)方面有著很多相似之處，對(duì)比南非煤制油商業(yè)化的模式和過(guò)程，我們可以得到以下幾點(diǎn)啟示，這種啟示將為發(fā)展中的煤制油項(xiàng)目商業(yè)化提供有益借鑒。

(1)煤制油項(xiàng)目的商業(yè)化周期較長(zhǎng)，在南非從提出煤制油規(guī)劃到20世紀(jì)80年展壯大花了近50年的時(shí)間，在這個(gè)時(shí)間內(nèi)必須由政府主導(dǎo)提供充足的資金支持和政策幫助。前期的政府扶持是必不可少的，而且必須保證資金鏈不斷裂。

(2)煤制油產(chǎn)業(yè)發(fā)展可以吸收社會(huì)多方力量參與，不單純依靠政府力量，各類投資機(jī)構(gòu)、企業(yè)、研究機(jī)構(gòu)及金融保險(xiǎn)公司進(jìn)入是加快商業(yè)化進(jìn)程的重要力量。

(3)煤制油商業(yè)化的不同階段必須輔以不同的商業(yè)化模式，初期以政府主導(dǎo)型為主，后期以私人部門主導(dǎo)為主?？蒲兄鲗?dǎo)型在充分的資金和經(jīng)營(yíng)人才支持下也不失為一種重要的商業(yè)化模式。

(4)煤制油項(xiàng)目不單純產(chǎn)出油品，更重要的是不斷擴(kuò)大產(chǎn)品范圍，向石油下游產(chǎn)品衍生，可以通過(guò)產(chǎn)業(yè)鏈的完善增強(qiáng)煤制油的抗風(fēng)險(xiǎn)性。

(5)我國(guó)煤制油產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中應(yīng)該有一個(gè)統(tǒng)籌規(guī)劃和產(chǎn)業(yè)布局，不能一哄而上，更不能遍地開花，煤制油對(duì)資源的依賴性強(qiáng)，必須在結(jié)合資源狀況條件下，堅(jiān)持協(xié)調(diào)發(fā)展的原則，對(duì)市場(chǎng)進(jìn)入嚴(yán)格控制。

(6)南非的煤制油產(chǎn)業(yè)發(fā)展充分利用了德國(guó)的技術(shù)和國(guó)際資金，同時(shí)也廣泛接納上游煤炭企業(yè)及石油企業(yè)為合作伙伴，這樣可以保障產(chǎn)業(yè)供應(yīng)穩(wěn)定，產(chǎn)品多樣，增加效 益。

作者單位: 西安交通大學(xué)管理學(xué)院

參考文獻(xiàn)：

第6篇：商業(yè)化的定義范文

《創(chuàng)業(yè)家》在2012年1月封面文章《交友大爆炸》中，曾對(duì)以上線未久的陌陌為代表的“陌生人社交”應(yīng)用如此評(píng)述： “大公司的‘羞澀’給了致力于‘陌生人交友’的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者機(jī)會(huì)。他們毫無(wú)顧忌，在大公司徘徊的區(qū)域勇往直前;在這一戰(zhàn)場(chǎng)上，‘陌陌’們與微信面對(duì)的都是‘陌生人’：與騰訊有競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的創(chuàng)業(yè)公司第一次有機(jī)會(huì)和巨人同時(shí)出發(fā)?！?/p>

現(xiàn)在看來(lái)，只有陌陌最大化了這一機(jī)會(huì)，從“神器”迅速向社交平臺(tái)轉(zhuǎn)型，并初步實(shí)現(xiàn)了商業(yè)化。為什么？

陌陌很快意識(shí)到“神器”只能喧囂一時(shí)，如果要商業(yè)化，它必須改變陌生人社交的“弱關(guān)系”屬性。陌陌的2.0版本推出了群組功能，以地點(diǎn)加屬性定義群組，過(guò)濾篩選用戶，使用戶在不同場(chǎng)景和不同趣味的群組中獲得深度歸屬感。這是陌陌聚攏用戶，并讓其對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生依賴的關(guān)鍵一步，如今陌陌的用戶們已經(jīng)建立了基于不同地理位置和興趣的群組450萬(wàn)個(gè)。

從附近的人到附近的群，陌陌緊接著又做了附近的信息聚合。在3.0版本中，地點(diǎn)留言功能讓好友之間開始有更多的交流互動(dòng)。陌陌不再是單純意義的陌生人交友工具，而是一種關(guān)系維護(hù)和拓展的雙重產(chǎn)品。用戶沉淀初見(jiàn)規(guī)模。

2013年6月，陌陌的4.0版本開始商業(yè)化嘗試。陌陌招股書顯示，目前其收入來(lái)自用戶會(huì)員費(fèi)、游戲及其他服務(wù)（包含移動(dòng)營(yíng)銷、付費(fèi)表情等）。截至2014年9月30日，陌陌會(huì)員總數(shù)達(dá)到230萬(wàn)。2014年上半年會(huì)員費(fèi)收入為874萬(wàn)美元，手機(jī)游戲收入為443.8萬(wàn)美元（較去年下半年增長(zhǎng)近50倍）。

從收入構(gòu)成看，在騰訊陰影下長(zhǎng)大的陌陌正越來(lái)越像它的“對(duì)手”。果然如此，它的前途何在？陌陌的投資人之一、經(jīng)緯創(chuàng)投合伙人王華東說(shuō)：“陌陌上有32項(xiàng)資料讓用戶填寫，微信是沒(méi)有這個(gè)Profile的。這些大量關(guān)于用戶的數(shù)據(jù)可以沉淀下來(lái)做很多東西。在移動(dòng)端，未來(lái)大量的社區(qū)類型產(chǎn)品都將過(guò)渡到交易本身，陌陌這種產(chǎn)品形態(tài)，因?yàn)槭歉哳l使用，又有很強(qiáng)的地理位置屬性，通過(guò)這個(gè)平臺(tái)提供商業(yè)將更容易被消費(fèi)者接受，這也使得它具有成為一家平臺(tái)級(jí)公司的潛質(zhì)?！?/p>

第7篇：商業(yè)化的定義范文

[關(guān)鍵詞]視覺(jué)文化 波普繪畫 波普設(shè)計(jì)

20世紀(jì)60年代，一個(gè)標(biāo)志著現(xiàn)代向后現(xiàn)代轉(zhuǎn)折，一個(gè)生活觀念和文化觀念發(fā)生重要的變化的時(shí)期，人們對(duì)現(xiàn)代主義美術(shù)專注于客體結(jié)構(gòu)與形式的美學(xué)理念產(chǎn)生了厭棄，抽象藝術(shù)所樹立起的精英藝術(shù)的克里斯瑪形象被日益興起的大眾文化和流行藝術(shù)所解構(gòu)，波普藝術(shù)運(yùn)動(dòng)興起并蔓延于世界各地。波普藝術(shù)（POP ARTS）在1985年出版的《劍橋藝術(shù)史》中被定義為：“對(duì)日常生活用品進(jìn)行處理，把大眾文化的產(chǎn)物，如：廣告、照片、啤酒罐之類的東西當(dāng)成本身就是藝術(shù)，并把它們運(yùn)用于藝術(shù)作品中?！边@個(gè)定義現(xiàn)在看來(lái)并不那么清晰、明確，但其中顯而易見(jiàn)的表明了波普藝術(shù)即是一種藝術(shù)風(fēng)格，更是一種與生活方式、視覺(jué)方式、思維方式、價(jià)值觀念精密相關(guān)的文化現(xiàn)象。

在波普藝術(shù)研究中引入“視覺(jué)文化”概念，將波普藝術(shù)圖像的形式和風(fēng)格當(dāng)作一種歷史文化現(xiàn)象考察，引入社會(huì)學(xué)、文化學(xué)理論擴(kuò)展美術(shù)史研究的視野的同時(shí)，可以更深層次的揭示“它所涉及的是在視覺(jué)文化氛圍中形成和通過(guò)視覺(jué)文化傳播的價(jià)值觀念和個(gè)性特征”，以及其形成、傳播的過(guò)程機(jī)制。

一、波普?qǐng)D像的文化性

（一）生活化的圖像來(lái)源

1956年漢密爾頓展出拼貼畫《是什么讓我們今天的家庭變的如此不同，如此具有魅力》，畫中來(lái)自于報(bào)紙、雜志中的各類圖像被一一組合并展示?！安ㄆ铡边@個(gè)詞第一次露面，它被印在體形健碩、性感迷人的大力士手中有趣的棒棒糖上面。但這些圖像與其說(shuō)是藝術(shù)家的原創(chuàng)，不如說(shuō)是“引用”自鮮活的生活。最初這些直接的、通俗的形象創(chuàng)造是為反對(duì)如杰克遜·波洛克、馬克·羅斯科等或晦澀難懂或深邃嚴(yán)肅的高度抽象繪畫。而后的彼得·布萊德作品中的時(shí)尚雜志、速食品、廣告招貼等形象；安迪·沃霍爾作品中的電影明星、政治人物、車禍、種族暴力等圖像；里希騰斯坦作品中的各類卡通形象等，卻慢慢的展示出這些圖像來(lái)源的生活化、大眾化甚至是低俗化。

這種不約而同的選擇展示出波普藝術(shù)的特性之一：消除藝術(shù)的神秘性和高貴性，利用大眾熟悉的具體物質(zhì)進(jìn)行直觀的藝術(shù)創(chuàng)作。這種從抽象到具象的語(yǔ)言轉(zhuǎn)變無(wú)可辯駁的受到到反精英、反權(quán)威的后現(xiàn)代平民主義意識(shí)形態(tài)的推動(dòng)。就如同美國(guó)波普代表人羅伯特·勞申格所說(shuō)：“我既不為藝術(shù)而藝術(shù)，也不為反對(duì)藝術(shù)而藝術(shù)，我贊成藝術(shù)，但贊成的是與藝術(shù)毫無(wú)關(guān)系的藝術(shù)，我的藝術(shù)與生活是息息相關(guān)的，而和藝術(shù)本身無(wú)關(guān)”。它實(shí)際上展示出的是波普藝術(shù)的作為新興藝術(shù)的一種理念——藝術(shù)等同于生活，將生活等同于藝術(shù)。

（二）商業(yè)化的圖像制作與傳播

當(dāng)波普藝術(shù)家試圖將生活中光怪陸離、形形的圖像引入到繪畫創(chuàng)作中時(shí)，他們不約而同的采用了帶有流行特色，便于表現(xiàn)與制作的手法。詹姆斯·羅森奎斯特喜愛(ài)以商業(yè)攝影圖片為繪畫創(chuàng)作基礎(chǔ)，通過(guò)圖片拼貼達(dá)成一種新穎的視覺(jué)效果，在其作品《總體選舉》中就是以一張肯尼迪總統(tǒng)手持香煙的照片進(jìn)行海報(bào)宣傳式的符號(hào)強(qiáng)調(diào)和排版而成。里希騰斯坦鐘愛(ài)一種被稱為“本裁”的卡通制版法，虛擬的卡通人物被包裹在黑色的框架中，配以風(fēng)趣、幽默的文字，色彩上主要適用紅、黃、藍(lán)三種基本色，這三種顏色是成本低廉的商業(yè)圖形的基本表達(dá)語(yǔ)匯。安迪·沃霍爾則走得更遠(yuǎn)，他把自己的工作室取名為工廠，他邀請(qǐng)各類明星為其拍照或直接從報(bào)紙雜志中選擇圖片，然后將圖片重復(fù)排列構(gòu)成畫面，再使用廣告印刷中的絹絲套印技術(shù)進(jìn)行重復(fù)印刷。而在印刷過(guò)程中對(duì)色彩進(jìn)行控制，造成一種色版錯(cuò)位的印刷效果，而這個(gè)過(guò)程甚至只需要工作室的助手便可完成。這種新的藝術(shù)創(chuàng)作方式，它把藝術(shù)從手工制作轉(zhuǎn)為及機(jī)器制作，把個(gè)性化制作轉(zhuǎn)為工業(yè)化生產(chǎn)，是對(duì)傳統(tǒng)藝術(shù)和文化的一種徹底顛覆。同時(shí)也表現(xiàn)出波普藝術(shù)與商業(yè)的緊密結(jié)合，考慮到波普?qǐng)D像中時(shí)常出現(xiàn)的汽車、垃圾食品、糖果機(jī)、公路等等圖像，波普繪畫的第二特性——商業(yè)化，躍然紙上。藝術(shù)史家艾倫.卡普羅在1964年時(shí)毫不避諱的說(shuō)：“如果說(shuō)1946年的藝術(shù)家實(shí)在地獄中，那么在他們則是在商業(yè)中了”。

1965年，批評(píng)家馬里奧·阿馬亞發(fā)現(xiàn)波普作為一種純藝術(shù)風(fēng)格與“用完就丟”的流行文化符號(hào)之間的基本聯(lián)系，將波普藝術(shù)定義為“依賴于廣泛接受的日常世界中的瑣事，正如我們?cè)陔娪啊㈦娨?、連環(huán)畫、報(bào)紙的少女畫像雜志、光紙印刷雜志、高檔時(shí)裝、汽車樣式、廣告牌和其他類型的廣告這些東西中所看到”的藝術(shù)。當(dāng)視覺(jué)形象的創(chuàng)造從個(gè)體性的創(chuàng)作轉(zhuǎn)向機(jī)械復(fù)制和商業(yè)廣告式的生產(chǎn)，藝術(shù)的受眾逐漸從藝術(shù)欣賞轉(zhuǎn)向藝術(shù)消費(fèi)時(shí)，物質(zhì)主義、重商主義和消費(fèi)主義的巨大力量讓普羅大眾認(rèn)識(shí)到“我們是怎樣生活的”。

二、波普藝術(shù)與文化生活

相比于冷漠的抽象繪畫，輕松的、多樣的、富于樂(lè)趣的波普藝術(shù)對(duì)大眾更加具有吸引力，也就意味著更具有市場(chǎng)，波普藝術(shù)誕生不久畫廊等商業(yè)機(jī)構(gòu)便以高度商業(yè)化的運(yùn)作模式和類似好萊塢的“造星”方式開始對(duì)其推廣，甚至有來(lái)自于官方的扶持。波普藝術(shù)的大明星安迪.沃霍爾曾花錢購(gòu)買了一個(gè)電視臺(tái)的某個(gè)時(shí)間段的節(jié)目，在那個(gè)節(jié)目里他有時(shí)候什么都不說(shuō)，有時(shí)候又胡亂說(shuō)一通，只是為了保證他白發(fā)、墨鏡的藝術(shù)家形象的曝光度。這體現(xiàn)著波普藝術(shù)與生俱來(lái)的一種野心：融入生活。

（一）波普設(shè)計(jì)與大眾文化

早在戰(zhàn)后初期，倫敦當(dāng)代藝術(shù)學(xué)院的一些理論家就開始分析大眾文化與藝術(shù)的融合，認(rèn)為這種文化強(qiáng)調(diào)消費(fèi)產(chǎn)品的象征意義而不是其形式上和美學(xué)上的質(zhì)量。這些理論家認(rèn)為現(xiàn)代 “優(yōu)良設(shè)計(jì)”之類的概念太注重自我意識(shí)，而應(yīng)該根據(jù)消費(fèi)者的愛(ài)好和趣味進(jìn)行設(shè)計(jì)，以適合于流行的象征性要求。對(duì)這些理論家而言，消費(fèi)產(chǎn)品與廣告、通俗小說(shuō)及科幻電影一樣，都是大眾文化的組成部分，因此可以用同樣的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)衡量。他們對(duì)文化的定義是“生活方式的總和”，并把這一概念應(yīng)用到了批量生產(chǎn)物品的設(shè)計(jì)之中。

到20世紀(jì)60年代初， 受美國(guó)商業(yè)文化影響一些英國(guó)企業(yè)和設(shè)計(jì)師開始對(duì)公眾的需求直接做出反應(yīng)，生產(chǎn)出了一些與新興的大眾價(jià)值觀相呼應(yīng)的消費(fèi)性產(chǎn)品，以探索設(shè)計(jì)中的象征性與趣味性，并開拓在年輕人中的市場(chǎng)。這些產(chǎn)品專注于形式的表現(xiàn)和純粹的表面裝飾，功能、合理的生產(chǎn)一類現(xiàn)代主義的觀念被冷圖落了。波普設(shè)計(jì)十分強(qiáng)調(diào)靈活性與消費(fèi)性，即產(chǎn)品的壽命應(yīng)是短暫的，以適應(yīng)多變的社會(huì)、文化條件，就像此起彼伏的流行歌曲一樣。

（二）波普設(shè)計(jì)與日常消費(fèi)

波普設(shè)計(jì)最開始星期于20世紀(jì)60年代的服裝設(shè)計(jì)，代表人物是瑪麗·昆特。她喊出了“剪短你的裙子”的口號(hào)，推出了大膽而又開放的“迷你裙”設(shè)計(jì)，把裙子的高度提高到了膝蓋以上四公分，這與當(dāng)時(shí)保守、正統(tǒng)的穿著格格不入。不僅如此，她還設(shè)計(jì)出如一些簡(jiǎn)單而短小，統(tǒng)稱“小衣裝” 的外衣設(shè)計(jì)，彩色長(zhǎng)統(tǒng)襪、長(zhǎng)統(tǒng)靴、幾何圖形羅紋毛衣、低臀的寬腰帶及塑料涂層材質(zhì)風(fēng)衣等令人眼花繚亂的反傳統(tǒng)服飾。這些對(duì)傳統(tǒng)樣式的進(jìn)行拼貼、對(duì)波普繪畫的圖案直接的挪用并使用艷麗的色彩和新奇材質(zhì)的時(shí)裝一經(jīng)推出就得到青年人的青睞，并很快風(fēng)靡一時(shí)。

波普設(shè)計(jì)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中強(qiáng)調(diào)造型奇異和表面裝飾，不管其功能如何，設(shè)計(jì)的重點(diǎn)是圖案設(shè)計(jì)，并強(qiáng)調(diào)暫時(shí)感和幽默感。1964年英國(guó)設(shè)計(jì)師穆多什設(shè)計(jì)了一種“用后即棄”的兒童椅，它是用紙板折疊而成的，表面飾以藍(lán)色波點(diǎn)圖案，造型新奇，其設(shè)計(jì)完全擺脫了傳統(tǒng)家具的樣式束縛和裝飾影響。1969年瓊斯設(shè)計(jì)了由極度逼真的半裸性感女塑像為主題的茶幾、座椅、衣帽架，光怪陸離的視覺(jué)效果讓人震驚，其夸張、艷俗的裝飾方式讓人記憶深刻。1970年達(dá)里設(shè)計(jì)的“西方之唇”沙發(fā)將沙發(fā)設(shè)計(jì)成如軟雕塑一般的烈焰紅唇，通過(guò)視覺(jué)上與別的物品的聯(lián)想來(lái)模糊其實(shí)際的功能性。波普產(chǎn)品設(shè)計(jì)以最大的限度迎合普羅大眾對(duì)形象效果的熱切追求，時(shí)尚不再意味著是“精致”，而是“新穎、富于影響力”。

波普藝術(shù)還影響到當(dāng)時(shí)的建筑、平面等設(shè)計(jì)領(lǐng)域，作為一種"價(jià)值共享"在大眾中傳播。但由于波普設(shè)計(jì)卻具有致命缺陷--它沒(méi)有找到一種有效的手段來(lái)填平個(gè)性自由與批量生產(chǎn)之間的鴻溝，也沒(méi)能解決不同風(fēng)格形式與功能的統(tǒng)一問(wèn)題，新奇的設(shè)計(jì)往往只能保持短暫的熱度，當(dāng)熱度消散它們也就會(huì)消費(fèi)者拋棄。

三、波普藝術(shù)的文化意義

波普藝術(shù)誕生于工業(yè)化生產(chǎn)社會(huì)，帶著與生俱來(lái)的大眾文化意識(shí)，并具有一種跨媒介的特點(diǎn)，其觸角延伸至繪畫、設(shè)計(jì)、建筑、電影等各個(gè)藝術(shù)領(lǐng)域。雖然由于其與現(xiàn)代商業(yè)文化具有一種微妙的、含糊的關(guān)系，而受到諸如“美術(shù)向商業(yè)的妥協(xié)”“藝術(shù)向通俗趣味的妥協(xié)，僅僅是視覺(jué)奇幻效果的大匯集”等質(zhì)疑，但在波普藝術(shù)在當(dāng)時(shí)還是具有很強(qiáng)的反叛性和先鋒性的。

首先，它改變了現(xiàn)代主義理性美學(xué)的語(yǔ)意內(nèi)涵上的純粹性和單一性 ，而使作品具有了更豐富的語(yǔ)意學(xué)內(nèi)涵。其次，它改變了現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)中那種注重對(duì)象性客體邏輯的理性設(shè)計(jì)方法而轉(zhuǎn)向更加關(guān)注設(shè)計(jì)物品的外在形象構(gòu)造。再次，它具有比現(xiàn)代主義美學(xué)更開闊的社會(huì)和文化維度，它更關(guān)注藝術(shù)和設(shè)計(jì)產(chǎn)品在當(dāng)代消費(fèi)社會(huì)中的文化語(yǔ)境。在某種程度它上已經(jīng)不是物質(zhì)性客體的單一性的敘事，其本身就是一種當(dāng)代社會(huì)發(fā)展和多元文化豐富性增長(zhǎng)的美學(xué)反映。

四、 小結(jié)

從視覺(jué)文化的角度出發(fā)重新審視波普藝術(shù)的視覺(jué)語(yǔ)言轉(zhuǎn)向及其在商品消費(fèi)化社會(huì)的文化角色，可以更清晰的發(fā)現(xiàn)其世俗化、商業(yè)化、反叛性的時(shí)代特征。同時(shí)可以更為驚人的發(fā)現(xiàn)當(dāng)代視覺(jué)文化不僅僅停留在對(duì)現(xiàn)代社會(huì)的反映和溝通上，它也參與了這個(gè)世界的文化構(gòu)建。視覺(jué)文化的在各種媒介的傳播中，個(gè)體意識(shí)、大眾價(jià)值、消費(fèi)欲望、物質(zhì)主義等通過(guò)圖像被建構(gòu)、被折射和被扭曲。

參考文獻(xiàn)

[1]羅納德.雷洛茲.劍橋藝術(shù)史.錢乘旦等譯.北京：中國(guó)青年出版社，1985

[2]馬爾科姆.巴納德.理解視覺(jué)文化的方法[M].常寧生譯.北京：商務(wù)印書館，2005

第8篇：商業(yè)化的定義范文

【關(guān)鍵詞】云計(jì)算技術(shù)；發(fā)展優(yōu)勢(shì)；應(yīng)用；分析

云計(jì)算技術(shù)是近年來(lái)的一種新型技術(shù)，其在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用下，實(shí)現(xiàn)了硬件系統(tǒng)整合為分布系統(tǒng)，使其應(yīng)用價(jià)值得到提升，以此為實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)可靠存儲(chǔ)及高效處理奠定良好基礎(chǔ)。當(dāng)前我國(guó)社會(huì)迅速發(fā)展，對(duì)云計(jì)算技術(shù)的應(yīng)用提出更高的要求。本文主要分析了云計(jì)算技術(shù)發(fā)展及其應(yīng)用。

1云計(jì)算的定義及特點(diǎn)

從計(jì)算機(jī)商業(yè)的實(shí)現(xiàn)的角度來(lái)看，人們認(rèn)為分布式處理、并行處理及網(wǎng)絡(luò)計(jì)算機(jī)發(fā)展的產(chǎn)物就是云計(jì)算。對(duì)于云計(jì)算的定義，當(dāng)前較多的軟件開發(fā)人員及相關(guān)的專家對(duì)于云計(jì)算的定義的各有說(shuō)法。那些開發(fā)云計(jì)算技術(shù)的人員認(rèn)為，對(duì)于拓展云計(jì)算機(jī)服務(wù)器能力存在一定難度。云計(jì)算平臺(tái)為用戶提供了不同的服務(wù)類型及目標(biāo)。但是任何種類的服務(wù)目標(biāo)，云計(jì)算平臺(tái)均具有以下特點(diǎn)：（1）云計(jì)算平臺(tái)需要依賴數(shù)據(jù)中心，同時(shí)具備良好的計(jì)算服務(wù)十分有必要，這樣才能使用戶在應(yīng)用云計(jì)算平臺(tái)時(shí)，能獲得更多的資源。（2）用戶通過(guò)云平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)中的用戶與底層物理實(shí)現(xiàn)不具又直接聯(lián)系。用戶在使用其他平臺(tái)及軟件十分便捷，不需要進(jìn)行詳細(xì)組成結(jié)構(gòu)，也不需要進(jìn)行相關(guān)內(nèi)容的理解，同時(shí)用戶能在便捷的在自己平臺(tái)上進(jìn)行工作，為廣大群眾的生活與工作提供方便。（3）云計(jì)算機(jī)平臺(tái)受到廣大用戶的青睞，在實(shí)際中取得良好的應(yīng)用效果，用戶在應(yīng)用過(guò)程中，可以根據(jù)自己的需求來(lái)調(diào)整規(guī)模。將計(jì)算機(jī)引入到云平臺(tái)中，使兩者相互結(jié)合，能有效減少整個(gè)系統(tǒng)的運(yùn)行成本，另外還能滿足廣大群眾的應(yīng)用需求。

2云計(jì)算的發(fā)展背景

云計(jì)算與網(wǎng)絡(luò)有著密切的聯(lián)系，兩者的結(jié)合為促進(jìn)云計(jì)算的發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。當(dāng)前Web2.0相關(guān)理論與以往相比成熟許多，同時(shí)相關(guān)技術(shù)在實(shí)際中的應(yīng)用效果良好，云計(jì)算的發(fā)展也有了一些變化，以往是商業(yè)化的網(wǎng)站，先今發(fā)展為校園網(wǎng)站。從實(shí)際情況來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)的商業(yè)化模式有了很大改變。比如，普通的商業(yè)化網(wǎng)站，尤其對(duì)于一個(gè)獲得較大商業(yè)利益的網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，其涉及的內(nèi)容十分廣泛。其中系統(tǒng)硬件的維護(hù)、市場(chǎng)調(diào)研的分析是最重要的兩個(gè)部分，其需要依靠一個(gè)良好的工作團(tuán)隊(duì)才能處理好相關(guān)的工作。網(wǎng)站最終所獲得的利益只占據(jù)團(tuán)隊(duì)的很少部分，這給網(wǎng)站帶來(lái)不平等的發(fā)展影響。而且從實(shí)際來(lái)看，當(dāng)前傳統(tǒng)的計(jì)算模型還存在著以下問(wèn)題：（1）平臺(tái)規(guī)模存在的可伸縮性問(wèn)題，其無(wú)法滿足廣大群眾的應(yīng)用需求。而且，服務(wù)業(yè)務(wù)需求規(guī)模的改變下，計(jì)算機(jī)模型無(wú)法進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整。（2）大型底層基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)是建立在較大資金的基礎(chǔ)上，而對(duì)于一般商業(yè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，資金籌備成為一項(xiàng)難題。（3）服務(wù)商需要對(duì)定型服務(wù)進(jìn)行長(zhǎng)期的維護(hù)，因此，面對(duì)資源的有限性，新業(yè)務(wù)的開發(fā)存在較大難度。云計(jì)算平臺(tái)具有的良好的靈活性以及可靠性，網(wǎng)絡(luò)用戶能根據(jù)實(shí)際情況在較短的時(shí)間內(nèi)建立系統(tǒng)。同時(shí)，對(duì)于基礎(chǔ)設(shè)施的維護(hù)任務(wù)來(lái)說(shuō)，還能實(shí)現(xiàn)讓計(jì)算機(jī)提供商的操作。因此，用戶將云計(jì)算平臺(tái)應(yīng)用實(shí)際中，進(jìn)行相關(guān)工作的處理。云計(jì)算具有良好的可伸縮性，能夠適當(dāng)調(diào)整實(shí)際發(fā)生的狀況，以此更好的降低服務(wù)的總成本。（4）網(wǎng)絡(luò)底層設(shè)施開發(fā)需要耗費(fèi)較大的資金，在建設(shè)過(guò)程中，硬件的基礎(chǔ)是網(wǎng)絡(luò)提供商的基礎(chǔ)設(shè)施的重要部分，而且需要花費(fèi)較長(zhǎng)的時(shí)間以及較多的資金。

3云計(jì)算的應(yīng)用

由于云計(jì)算機(jī)技術(shù)具有較大的復(fù)雜性，所以我國(guó)在云計(jì)算的應(yīng)用方面還存在不足，對(duì)于云計(jì)算的應(yīng)用并沒(méi)有大范圍的應(yīng)用，但從實(shí)際情況來(lái)看，電子商務(wù)行業(yè)、教育行業(yè)等行業(yè)中，對(duì)云計(jì)算的大數(shù)據(jù)處理能力、大儲(chǔ)存能力的應(yīng)用取得良好效果，為實(shí)現(xiàn)信息的共享奠定良好基礎(chǔ)。云計(jì)算是計(jì)算機(jī)行業(yè)中的熱門信息產(chǎn)業(yè)，將云計(jì)算與教育行業(yè)相結(jié)合，教育教學(xué)的整個(gè)效果將得到大大提升。同時(shí)，云計(jì)算技術(shù)應(yīng)用于教育行業(yè)中能發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)，具體表現(xiàn)在這幾個(gè)方面：（1）使學(xué)校教育資源建設(shè)所花費(fèi)的資金得到減少；（2）能夠隨時(shí)隨地展開教學(xué)，有助于打破傳統(tǒng)的教學(xué)方式，對(duì)促進(jìn)移動(dòng)教學(xué)發(fā)揮重要作用。（3）使學(xué)校相關(guān)數(shù)據(jù)得到更好的保障；（4）為實(shí)現(xiàn)教育信息資源的共享提供良好的保障。因此，將云計(jì)算應(yīng)用教育行業(yè)能夠促進(jìn)其更好的發(fā)展。但是在實(shí)際應(yīng)用中，云計(jì)算還存在這幾個(gè)方面的問(wèn)題：（1）缺乏統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，其對(duì)數(shù)據(jù)的兼容帶來(lái)不良影響；（2）較差的資源共享性，所以要想使云計(jì)算的得到更好的應(yīng)用，建立統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)十分重要?；谟?jì)算機(jī)的一種教育方法稱之為教育云，其對(duì)教育信息化資源的整合起著重要作用，通過(guò)統(tǒng)一部署與管理云平臺(tái)，將互聯(lián)網(wǎng)引入其中，建立起優(yōu)質(zhì)的服務(wù)系統(tǒng)。教育云平臺(tái)的服務(wù)主要有：、基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)、軟件服務(wù)及平臺(tái)服務(wù)。教育云最重要的部分就是軟件服務(wù)，其為廣大用戶提供軟件應(yīng)用服務(wù)奠定基礎(chǔ)。

4結(jié)語(yǔ)

總而言之，云計(jì)算具有的優(yōu)勢(shì)為人們的生活與工作帶來(lái)便捷，同時(shí)，云計(jì)算對(duì)促進(jìn)信息技術(shù)的發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。云計(jì)算技術(shù)的產(chǎn)生與運(yùn)用給互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展帶來(lái)巨大機(jī)遇的同時(shí)，也帶來(lái)一定的挑戰(zhàn)，因此，需要不斷完善相關(guān)程序，對(duì)其中存在的問(wèn)題采取有效措施。隨著當(dāng)前我國(guó)信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，云計(jì)算技術(shù)的發(fā)展前景十分可觀。

參考文獻(xiàn)

[1]張亞麗.云計(jì)算技術(shù)發(fā)展分析及其應(yīng)用探討[J].硅谷,2014(13):132+152.[2]吳華仕.云計(jì)算技術(shù)的發(fā)展及其在企業(yè)中的應(yīng)用[J].技術(shù)與市場(chǎng),2016(07):189.

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第9篇：商業(yè)化的定義范文

【關(guān)鍵詞】單病種 限價(jià)廣告 市場(chǎng)化與商業(yè)化 國(guó)際比較 衛(wèi)生立法 執(zhí)行力

一、單病種付費(fèi)及其衍生廣告

我國(guó)單病種付費(fèi)理念源于國(guó)際先進(jìn)的以病例組合為基礎(chǔ)，以標(biāo)準(zhǔn)化管理為其實(shí)現(xiàn)形式的DRGs付費(fèi)方式。作為一種付費(fèi)形式試點(diǎn)，單病種在國(guó)內(nèi)已歷經(jīng)20余年的嘗試，至今仍是試點(diǎn)。

單病種付費(fèi)又稱按病種付費(fèi)，即根據(jù)國(guó)際疾病分類法，將住院病人按診斷分為若干組，每組又依據(jù)疾病的輕重程度以及有無(wú)并發(fā)癥、合并癥分為若干組，分別對(duì)每一組的不同級(jí)別定價(jià)，按這種價(jià)格向醫(yī)院一次性支付。按病種付費(fèi)是美國(guó)政府于1976年將研制成的一種新型的病例組成Case Mix分類方案――診斷相關(guān)分類法DRGs與新的付款方法PPS相結(jié)合而形成的，將傳統(tǒng)的實(shí)報(bào)實(shí)銷付款制改為預(yù)定額付款制，在支付方式中屬于供方支付方式。DRGs是PPS的奠基石，它與PPS相結(jié)合形成單病種定額付費(fèi)制作為對(duì)醫(yī)院出院病例費(fèi)用補(bǔ)償?shù)囊罁?jù)。

DRGs是當(dāng)今世界公認(rèn)的比較先進(jìn)的支付方式之一。DRGs的指導(dǎo)思想是通過(guò)統(tǒng)一的疾病診斷分類定額支付標(biāo)準(zhǔn)的制定，達(dá)到醫(yī)療資源利用標(biāo)準(zhǔn)化。有助于激勵(lì)醫(yī)院加強(qiáng)醫(yī)療質(zhì)量管理，迫使醫(yī)院為獲得利潤(rùn)主動(dòng)降低成本，縮短住院天數(shù)，減少誘導(dǎo)性醫(yī)療費(fèi)用支付。

雖然單病種研究與推廣經(jīng)歷數(shù)十年，但現(xiàn)在依然進(jìn)展緩慢，究其原因，在于各個(gè)利益集團(tuán)的博弈。然而近年來(lái)單病種的一種實(shí)質(zhì)衍生物（Spin-Off）――基于價(jià)格與療效宣傳的手術(shù)、治療醫(yī)療廣告行業(yè)卻異?；鸨渲屑倜皞瘟訌V告層出不窮。其中所涉及到的倫理與利益，市場(chǎng)化與商業(yè)化，視覺(jué)沖擊與心理碰撞，傳統(tǒng)價(jià)值與現(xiàn)代觀念的矛盾沖突值得我們深思。

醫(yī)療限價(jià)廣告的例子不勝枚舉，廣告形式包括報(bào)紙、廣播、電視、戶外平面媒體、車廂站臺(tái)流動(dòng)廣告，特別是流產(chǎn)、美容、特殊病種廣告泛濫。據(jù)統(tǒng)計(jì)，不少城市85%的公交站點(diǎn)及車廂廣告都設(shè)有人流、美容、特殊疾病的醫(yī)療廣告。例如，“無(wú)痛人流”的廣告已悄悄充斥于我們的生活中，報(bào)紙、廣播乃至公共汽車上，無(wú)處不在的廣告似乎在不斷地告訴人們――人流是一件非?！拜p松”的事，會(huì)讓孩子們認(rèn)為人流是一件“輕松、隨便”的事，那么對(duì)“性”就更感到無(wú)所謂。一些不負(fù)責(zé)任的宣傳，對(duì)女性尤其是生殖健康知識(shí)缺乏的青少年造成的影響實(shí)在太大。

令人感嘆的是，病種限價(jià)管理推出數(shù)十年不見(jiàn)火爆，而以限價(jià)為幌子的特殊病種項(xiàng)目卻結(jié)合傳媒鋪天蓋地地吸引著民眾的眼球，麻木著民眾的神經(jīng)。

二、廣告特征及對(duì)單病種管理影響

該類醫(yī)療廣告的共同基本特征包括：煽動(dòng)性甚至?xí)崦恋恼Z(yǔ)言、畫面；均包含病種定價(jià)、優(yōu)惠政策、低價(jià)承諾，而實(shí)際診療費(fèi)用遠(yuǎn)高于宣傳價(jià)；對(duì)于療效的過(guò)度宣傳以及利用所謂知名專家、醫(yī)師代言（違反醫(yī)療廣告的現(xiàn)行規(guī)定）。

虛假?gòu)V告商業(yè)操作手段一般有：公然造假，無(wú)中生有；準(zhǔn)備多個(gè)廣告方案，隨時(shí)準(zhǔn)備偷梁換柱；送審規(guī)范版本，套取廣告批文；召開專家咨詢會(huì)，斷章取義地利用專家證言；魚目混珠，用一個(gè)廣告審查批文推出多個(gè)廣告版本；偽造低價(jià)假合同，對(duì)付工商真處罰。

對(duì)于試行單病種管理的醫(yī)院來(lái)說(shuō)，這類廣告的影響力無(wú)疑還是很大的。例如自從2006年5月廣州市4家三甲醫(yī)院推出限價(jià)以來(lái)，記者從市第一、第十二人民醫(yī)院、兒童醫(yī)院、婦嬰醫(yī)院了解到，到6月21日為止，廣州三甲醫(yī)院中率先推出單病種收費(fèi)的4家醫(yī)院總共接收到單病種病人230余人。其中最多的是婦嬰醫(yī)院，為189例，不過(guò)大多數(shù)人都是選擇價(jià)錢最低的無(wú)痛人流項(xiàng)目，占了該院所有單病種項(xiàng)目的80%；而其他3家醫(yī)院的單病種病人多則13例，少則只有9例。

三、醫(yī)院廣告管理的國(guó)際比較

1、法、德、日醫(yī)院廣告管理

（1）法國(guó)：醫(yī)院不許做廣告。在法國(guó)街頭、報(bào)刊和電視上看不到醫(yī)院廣告，因?yàn)榉▏?guó)法律規(guī)定醫(yī)院不許做廣告，這一規(guī)定對(duì)公私立醫(yī)院都有效。醫(yī)院屬于社會(huì)福利事業(yè)，法國(guó)衛(wèi)生部的全名是“衛(wèi)生和社會(huì)保障部”。如果醫(yī)院做了廣告，也是法國(guó)醫(yī)療評(píng)估局做的，其公布的評(píng)估結(jié)果就是廣告。

（2）德國(guó)：規(guī)定嚴(yán)格。德國(guó)聯(lián)邦衛(wèi)生部是德國(guó)2260家醫(yī)院的管理機(jī)構(gòu)。德國(guó)于1994年修訂頒布的《醫(yī)療廣告法》對(duì)醫(yī)院、藥品及醫(yī)藥設(shè)備等的廣告做出了嚴(yán)格規(guī)定。有關(guān)醫(yī)院的廣告規(guī)定是：醫(yī)院只能做“形象廣告”，只能在報(bào)紙、雜志、路牌、櫥窗、網(wǎng)絡(luò)等上出現(xiàn)；廣告內(nèi)容必須與營(yíng)業(yè)許可證中核定的內(nèi)容相符，不能介紹未經(jīng)臨床驗(yàn)證的診療方法等；廣告語(yǔ)上不能出現(xiàn)“特色”、“領(lǐng)先”等“表?yè)P(yáng)詞語(yǔ)”；此外，不能出現(xiàn)“專家”等非醫(yī)學(xué)專業(yè)技術(shù)職稱用語(yǔ)，做廣告的名人必須是此產(chǎn)品的直接使用者和受益者，如有虛假成分，消費(fèi)者可據(jù)此索賠。

（3）日本：醫(yī)院的廣告非常簡(jiǎn)單，一般只有地址、電話、就診時(shí)間和治療項(xiàng)目，沒(méi)有保證和承諾，不公布成功病例，沒(méi)有院長(zhǎng)的履歷；醫(yī)院廣告沒(méi)有多余內(nèi)容干擾患者的選擇（美容整形例外），日本禁止醫(yī)院廣告宣傳其醫(yī)療效果。日本《醫(yī)療法》規(guī)定，原則上禁止醫(yī)療機(jī)構(gòu)以任何形式做廣告，但根據(jù)客觀現(xiàn)實(shí)有些情況可例外。如，某醫(yī)院出臺(tái)了新的服務(wù)項(xiàng)目――可用信用卡結(jié)賬、雙休日也能就醫(yī)、提供上門服務(wù)等。一般來(lái)說(shuō)，醫(yī)院不在電視、報(bào)紙等媒體上做廣告。日本對(duì)醫(yī)院廣告有三大禁令：虛假?gòu)V告，比較類廣告（與別人比較），夸大性廣告。如有違反，將處以6個(gè)月以下拘役、30萬(wàn)日元以下罰款。

2、中國(guó)現(xiàn)狀

我國(guó)目前醫(yī)藥、醫(yī)療廣告問(wèn)題可謂觸目驚心，醫(yī)療廣告違法率為78.33%，高居各類別產(chǎn)品、服務(wù)廣告違法率榜首，醫(yī)藥廣告的違法問(wèn)題已經(jīng)成為社會(huì)各界廣泛關(guān)注的問(wèn)題。2004年1月，國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局監(jiān)測(cè)了50個(gè)電視臺(tái)（頻道）的41281次藥品、醫(yī)療器械電視廣告，違法率為59%；2004年6月至8月共監(jiān)測(cè)98份報(bào)紙的7315個(gè)藥品廣告，違法率為95%。

2004年，北京市工商部門檢查了各類戶外醫(yī)療廣告21841塊，發(fā)現(xiàn)存在違法問(wèn)題的有20610塊，占所有醫(yī)療廣告的94.4%，其中涉及違法廣告的醫(yī)院更是多達(dá)41家。

來(lái)自國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局的數(shù)據(jù)顯示，2004年6月至11月，部分報(bào)紙藥品廣告違法率竟然高達(dá)95%。2004年，國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局加大了對(duì)重點(diǎn)媒介藥品、醫(yī)療器械廣告監(jiān)測(cè)檢查力度。截至2004年11月底，共公告批評(píng)違法藥品廣告8369個(gè)，移送工商查處的違法廣告11913份。

國(guó)家工商總局2004年5月公布了2004年第一季度醫(yī)療廣告監(jiān)測(cè)情況，其中部分報(bào)紙以新聞報(bào)道形式醫(yī)療廣告的違法現(xiàn)象嚴(yán)重。此次總共對(duì)全國(guó)醫(yī)療廣告較多的63份報(bào)紙進(jìn)行了監(jiān)測(cè)，共檢查醫(yī)療類廣告近5000條，其中發(fā)現(xiàn)違法廣告3000余條，違法率為66.3%，利用新聞報(bào)道的形式醫(yī)療廣告的現(xiàn)象嚴(yán)重的報(bào)紙有10家。

據(jù)國(guó)家工商行政管理總局廣告監(jiān)督司的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2003年的藥品廣告比上年增長(zhǎng)了34.16%，年投放額達(dá)到127.48億元，占廣告總額的11.81%。在違法廣告類別中，藥品廣告、醫(yī)療服務(wù)廣告、食品廣告的違法率居前三位。

據(jù)央視市場(chǎng)研究公司監(jiān)測(cè)的598個(gè)電視頻道和574家平面媒體醫(yī)療廣告投放量數(shù)據(jù)，2005年、2006年醫(yī)療廣告投放額占其總廣告投放額的10%以上，少數(shù)媒體甚至達(dá)到50%以上，醫(yī)療廣告現(xiàn)已成為不少媒體單位廣告收入的主要來(lái)源。

四、醫(yī)療限價(jià)廣告的倫理學(xué)思考

以流產(chǎn)廣告為例。在所有倫理道德問(wèn)題中，再?zèng)]有比生與死的問(wèn)題更加迫切、也更具爭(zhēng)議性了，而在生與死的問(wèn)題上，最關(guān)乎生命的則是墮胎的問(wèn)題。墮胎是由孕婦本人或別人（一般是醫(yī)生或助產(chǎn)士）有意施行的人工流產(chǎn)，在嬰兒出生前結(jié)束妊娠。由于在墮胎時(shí)要用藥物迫使子宮頸擴(kuò)張，這樣會(huì)嚴(yán)重傷害子宮頸，以致不少女性在第二次懷孕時(shí)由于子宮頸太松而小產(chǎn)。此外，手術(shù)時(shí)的意外也會(huì)帶來(lái)嚴(yán)重和永久性的損傷，例如手術(shù)儀器穿過(guò)子宮壁都會(huì)使子宮受到無(wú)可復(fù)原的創(chuàng)傷，甚至導(dǎo)致絕育。而墮胎對(duì)女性最大的影響莫過(guò)于在心理上的內(nèi)疚、后悔、恐懼、羞恥、抑郁等情感損害。

美國(guó)自從1973年才開始?jí)櫶ズ戏ɑ撕髩櫶ピ掝}爭(zhēng)議不斷。目前美國(guó)作為一個(gè)各州分立的國(guó)家，在有些州可以進(jìn)行安全合法的流產(chǎn)，而在另外一些州這樣做則是非法的。流產(chǎn)話題甚至是現(xiàn)任總統(tǒng)布什在總統(tǒng)競(jìng)選時(shí)有力的政治資本。布什政府2002年1月對(duì)還在母體中培育的胎兒進(jìn)行重新定義，新的定義為“未來(lái)的孩子”，這顯然支持了墮胎反對(duì)者。布什形容有關(guān)法例很重要，可以杜絕一種令人厭惡的做法，也可在美國(guó)建立一種支持生命的文化。雖然有些州的做法顯得過(guò)激，但其理念譬如“在世界歷史上，對(duì)于文明的真正考驗(yàn)是看人們?cè)鯓訉?duì)待社會(huì)上最弱勢(shì)和無(wú)助的群體。未出世的孩子是我們社會(huì)中最弱勢(shì)也是最無(wú)助的人”確實(shí)是值得我們深思的。

五、討論：市場(chǎng)化與商業(yè)化

上述現(xiàn)象實(shí)質(zhì)上反映了醫(yī)療衛(wèi)生與新聞媒體討論不休的問(wèn)題：市場(chǎng)化與商業(yè)化的問(wèn)題。醫(yī)改不成功的大討論中，不少觀點(diǎn)將矛頭指向醫(yī)療產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)化，但是市場(chǎng)是無(wú)罪的，這一點(diǎn)必須明了。

市場(chǎng)是相對(duì)于計(jì)劃的一個(gè)概念范疇，本身是提供商品交換的一個(gè)場(chǎng)地概念。廣義的市場(chǎng)概念是商品交換關(guān)系的總和，以其自由性、競(jìng)爭(zhēng)性、事后性、交換性與計(jì)劃的事先性、規(guī)約性、排他性和調(diào)控性相區(qū)別。市場(chǎng)機(jī)制充分發(fā)揮作用的條件假設(shè)是：經(jīng)濟(jì)信息完全和對(duì)稱的假設(shè)；充分競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的假設(shè)；規(guī)模報(bào)酬不變或遞減的假設(shè)；企業(yè)與個(gè)人經(jīng)濟(jì)活動(dòng)沒(méi)有任何外部經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的假設(shè)；交易成本可以忽略不計(jì)的假設(shè)；經(jīng)濟(jì)當(dāng)事人完全理性的假設(shè)。市場(chǎng)本身在自然經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定程度后就是一個(gè)純自然概念，無(wú)所不在，渾然天成，永遠(yuǎn)充滿活力。不同市場(chǎng)間的差異在于市場(chǎng)機(jī)制發(fā)揮作用的有效程度和充分程度的差異。而“市場(chǎng)化”是與我國(guó)中央政府所提出的社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制相呼應(yīng)而產(chǎn)生出的本土化概念，英文中并沒(méi)有直接相對(duì)應(yīng)的詞組，國(guó)外學(xué)術(shù)界也沒(méi)有這樣的提法。

“商業(yè)化”是與“國(guó)有化”相對(duì)的概念。商業(yè)是以貨幣為媒介進(jìn)行交換從而實(shí)現(xiàn)商品流通的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。韋伯辭典上定義的商業(yè)化是指通過(guò)銷售、制造、展示或應(yīng)用產(chǎn)生收益，具有潛在增值能力的某種東西。故而商業(yè)化的進(jìn)程在于其商業(yè)行為的系統(tǒng)化、程式化，以增值、利潤(rùn)最大化為目的。以這一點(diǎn)為前提，正如恩格斯所言，一切“溫情脈脈的面紗”即將被揭開，露出“每個(gè)毛孔都流著血和骯臟的東西”――資本。從現(xiàn)象學(xué)的角度來(lái)看，目前我國(guó)的流產(chǎn)、性病等廣告已經(jīng)屢禁不止、愈演愈烈，民眾司空見(jiàn)慣、麻木不仁的地步。

“在市場(chǎng)化過(guò)程中，許多媒體的社會(huì)責(zé)任被淡化，利益驅(qū)動(dòng)讓一些媒體喪失良知，品位低俗。對(duì)當(dāng)前泛濫的人流廣告、不孕不育廣告而言，在相關(guān)法規(guī)還不盡完善的情況下，傳媒本應(yīng)該承擔(dān)起社會(huì)良知的責(zé)任？公共媒體刊登廣告，其實(shí)是在用自己的公眾信任度與廣告商作交換，如果媒體沒(méi)有堅(jiān)守社會(huì)責(zé)任和道德的底線，那么遲早會(huì)有公信力喪失的那一天，到那時(shí)，這個(gè)媒體也將不復(fù)存在?！蹦喜髮W(xué)新聞系副教授許亞荃道出了他的憂慮。

但是這位學(xué)者還是忽略了兩個(gè)方面，也就是本文作為結(jié)論提出的解決途徑：市場(chǎng)化是無(wú)錯(cuò)的，問(wèn)題在于政府、部門干預(yù)不足和過(guò)度商業(yè)化；類似廣告的醫(yī)療單位的責(zé)任應(yīng)予以追究。良知和倫理的約束力是有限的，衛(wèi)生法律立法與執(zhí)行力度要加強(qiáng)。縱觀建國(guó)以來(lái)的相關(guān)政策法規(guī)，映入眼簾的盡是“通知、辦法、意見(jiàn)、決定、解釋、條例、規(guī)范、公告”等層次較低、變通性大的字眼，上升到較高法律層面的寥寥無(wú)幾，與發(fā)達(dá)國(guó)家乃至發(fā)展中國(guó)家的立法差距迥然，這個(gè)問(wèn)題是迫切需要解決的。

【參考文獻(xiàn)】