1.1 華為廣告平臺(tái)簡(jiǎn)介
HUAWEI Ads是華為面向泛生態(tài)合作伙伴提供的付費(fèi)展示服務(wù)，旨在幫助優(yōu)質(zhì)合作伙伴與華為終端移動(dòng)用戶建立真誠(chéng)溝通的橋梁，向用戶傳遞價(jià)值信息和品質(zhì)服務(wù)。
HUAWEI Ads平臺(tái)（https://e.hicloud.com）目前已接入華為視頻、閱讀、音樂(lè)、智能助手（負(fù)一屏）、瀏覽器、雜志鎖屏、主題、云文件夾等自有媒體，以及部分與華為聯(lián)運(yùn)的游戲應(yīng)用，涵蓋開(kāi)屏廣告、鎖屏廣告、橫幅廣告、信息流廣告、激勵(lì)視頻、視頻貼片等主流展示位類(lèi)型，可直接觸達(dá)國(guó)內(nèi)3億+華為優(yōu)質(zhì)智能終端用戶，是移動(dòng)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)選平臺(tái)。
1.2華為廣告投放平臺(tái)優(yōu)勢(shì)
高額的智能手機(jī)市場(chǎng)占有率和增長(zhǎng)率；
不斷攀升的全球品牌影響力；
華為、榮耀雙品牌，覆蓋廣泛、多樣化的目標(biāo)人群；
覆蓋國(guó)內(nèi)各線城市的高學(xué)歷、高收入、高消費(fèi)的優(yōu)質(zhì)特征人群；
智慧化交互體驗(yàn)，讓信息自然觸達(dá)；
精細(xì)化標(biāo)簽體系、精準(zhǔn)投放拓展優(yōu)化功能，定位更多、更精準(zhǔn)的目標(biāo)人群。
1.3 投放服務(wù)
HUAWEI Ads支持投放服務(wù)變化為：廣告服務(wù)（含：競(jìng)價(jià)廣告、合約廣告）和信息服務(wù)。
服務(wù)類(lèi)型 | 支持投放類(lèi)型 | 支持推廣產(chǎn)品 |
廣告服務(wù) | 競(jìng)價(jià)廣告投放 | 網(wǎng)頁(yè)、應(yīng)用（應(yīng)用促活、應(yīng)用下載）、快應(yīng)用、促銷(xiāo)活動(dòng) |
合約廣告投放 | 網(wǎng)頁(yè)、應(yīng)用（應(yīng)用促活、應(yīng)用下載）、快應(yīng)用、品牌海報(bào) | |
信息服務(wù) | / | 激勵(lì)應(yīng)用下載 |
1.4 相關(guān)概念
IMEI：International Moblie Equipment Identity 移動(dòng)設(shè)備國(guó)際識(shí)別碼。是手機(jī)唯一可以被識(shí)別的號(hào)碼。在工作中，IMEI指的是手機(jī)和平板，不包括便攜式電腦。HUAWEI Ads支持對(duì)特定的IMEI設(shè)備進(jìn)行投放。
網(wǎng)頁(yè)推廣：可以投放具體的H5落地頁(yè)鏈接。
應(yīng)用促活：可以投放某應(yīng)用的直達(dá)鏈接，若用戶已安裝該應(yīng)用，則點(diǎn)擊廣告將嘗試跳轉(zhuǎn)到指定頁(yè)面。
應(yīng)用下載：可以指定某應(yīng)用，通過(guò)投放H5落地頁(yè)鏈接，將客戶引導(dǎo)至應(yīng)用下載頁(yè)面。
快應(yīng)用：快應(yīng)用是一種新型免安裝應(yīng)用，有安卓應(yīng)用體驗(yàn)好、功能強(qiáng)大的優(yōu)點(diǎn)，也有H5無(wú)需安裝、占用存儲(chǔ)極少的便捷，還能自動(dòng)更新和清理空間。廣告主推廣快應(yīng)用，推廣產(chǎn)品詳情為快應(yīng)用鏈接，默認(rèn)開(kāi)放給已安裝快應(yīng)用中心的用戶。
促銷(xiāo)活動(dòng)：僅適用于電商應(yīng)用推廣促銷(xiāo)活動(dòng)。對(duì)用戶安裝行為無(wú)定向，需要同時(shí)填寫(xiě)Deeplink和H5鏈接。當(dāng)用戶點(diǎn)擊廣告時(shí)，若已安裝則拉起應(yīng)用，未安裝則跳轉(zhuǎn)H5。
品牌海報(bào)：可以選擇某些特定廣告展示位進(jìn)行曝光，不支持投放具體的H5落地頁(yè)鏈接或應(yīng)用下載鏈接。
2. 合約廣告展示位
合約廣告應(yīng)于投放前5天下單鎖定排期，投放前3天完成素材審核。如未能按時(shí)下單及提交素材廣告，華為不保證廣告準(zhǔn)時(shí)上線和達(dá)量，由此導(dǎo)致的風(fēng)險(xiǎn)及損失由客戶自行承擔(dān)。
3. 競(jìng)價(jià)廣告展示位
3.1 內(nèi)部媒體資源
3.2 游戲聯(lián)盟流量
4.1 各展示位支持的投放目的
展示形式 | 品牌海報(bào) | 網(wǎng)頁(yè)推廣 | 應(yīng)用促活 | 應(yīng)用下載 | 快應(yīng)用 | 促銷(xiāo)活動(dòng) |
鎖屏 | √ | √ | × | × | × | × |
開(kāi)屏 | × | √ | √ | √ | √ | √ |
其他 | × | √ | √ | √ | √ | √ |
說(shuō)明：
（1）應(yīng)用下載APP需要在華為應(yīng)用市場(chǎng)上架；
（2）“√”表示支持，“×”表示不支持。
4.2 HUAWEI Ads支持的定向能力
HUAWEI Ads支持以下定向功能，請(qǐng)?jiān)趧?chuàng)建任務(wù)時(shí)自行選擇，特殊要求可添加客服QQ：800183590，申請(qǐng)創(chuàng)建自定義人群。（詳見(jiàn)：輔助工具 > DMP）
分類(lèi) | 標(biāo)簽維度 |
人群定向 | 性別、年齡。 |
位置定向 | 常駐/當(dāng)前省市定向、一二三四五城市級(jí)別定向。 |
機(jī)型定向 | 型號(hào)、價(jià)格。 |
網(wǎng)絡(luò)定向 | WiFi、4G、3G、2G定向。 |
App安裝定向 | 自身APP已安裝、未安裝。 |
App行為定向 | 指定APP用戶行為：未安裝/已安裝/1個(gè)月內(nèi)活躍。 |
自定義人群 | 高消費(fèi)、有車(chē)、潛在購(gòu)車(chē)、教師、已孕、買(mǎi)房等。 |
華為付費(fèi)展示廣告投放流程
1.1 合約廣告投放流程
1.1 合約廣告投放流程
合約廣告將由華為媒介代為操作。如需投放，請(qǐng)先與PPS運(yùn)營(yíng)或您的代理商聯(lián)系，您還可以咨詢13164888812
