很多企業(yè)都在談論百度競價真是一言難盡，成本太高，而效果卻越來越差，很少有人就每一次月光燃燒的廣告費用咨詢，更別說付費了。

做了百度推廣之后，不僅業(yè)績沒有提高甚至虧損，而且很多企業(yè)領(lǐng)導都想放棄競標。

事實上，競價推廣的競爭越來越激烈，幾十個百家對任何一個行業(yè)做推廣，許多熱門關(guān)鍵詞的單價高達幾十元甚至幾百元。

想想看，你被同行點擊了多少次，你被提升了多少次，真正的顧客點擊了多少次？如果一個沒有經(jīng)驗的人操作賬戶，結(jié)果是可以想象的。

直到我請廈門百度代運營做代運營服務，并取得了50萬的網(wǎng)絡營銷成績。100萬份訂單已經(jīng)完成。在線銷售業(yè)績的持續(xù)增長給團隊帶來了充分的信心。

因此，百度運營技術(shù)部門還采訪了領(lǐng)先的運營團隊，以了解對投標賬戶進行了哪些調(diào)整：

一.屏蔽非真正客戶點擊

非正版客戶點擊包括同行惡意點擊和銷售點擊。

通過對致遠競價賬戶的診斷，發(fā)現(xiàn)20%的百度廣告費被同行點擊，10%被促銷點擊，所以我們必須首先想辦法避免這些浪費。

解決辦法：

1 、屏蔽ip

通過百度統(tǒng)計和(51)統(tǒng)計的工具，發(fā)現(xiàn)該網(wǎng)站的ip在一個月內(nèi)通過推廣鏈接被訪問了三次以上，并且在他的ip段推廣后臺屏蔽中沒有咨詢或呼叫。

如果你是一個潛在客戶，你沒有進行過第一次、第二次和第三次咨詢。qq客服和百度商橋就是這樣明顯的溝通工具。如果你感興趣，即使你有一點點意圖，你也應該問。

如果沒有咨詢，有90%的可能性他不是客戶，所以他需要他的ip  屏蔽。

2.減少熱門關(guān)鍵字競價

許多行業(yè)熱門關(guān)鍵字實際上具有低周轉(zhuǎn)率，甚至非常低的周轉(zhuǎn)率。例如，致遠體育從事運動場地工程，“pvc地板”、“塑料地板”等關(guān)鍵詞的點擊率很高。

雖然這部分關(guān)鍵詞指數(shù)很高，但是轉(zhuǎn)化并不高，所以我們可以降低這部分關(guān)鍵詞價格，從而節(jié)省廣告費用。

二.關(guān)鍵詞匹配模式

 百度之前設置的大部分關(guān)鍵詞匹配模式都是廣泛匹配的，所以會有很多無效和不相關(guān)的關(guān)鍵詞被匹配。雖然流量顯示更多，但這個無效流量寧愿沒有它。

例如，致遠體育就是一個運動地板。如果關(guān)鍵詞“運動地板”被設置為廣泛匹配，搜索“運動服裝”和“運動裝備”也將顯示該公司的廣告，這對于這樣的顯示和流量沒有意義。

請設置每個人的賬戶匹配模式，這通常是一個新的短語匹配(現(xiàn)在分為三種類型模式)，然后逐步分析和過濾，將其設置為精確匹配，一些關(guān)鍵字可以設置為短語精確包含。

三.無效關(guān)鍵詞

沒有添加的關(guān)鍵詞越多越好。通過數(shù)據(jù)分析，篩選出具有購買意向或交易意向的關(guān)鍵詞。

競價賬戶中有很多無效關(guān)鍵詞，造成廣告費的浪費。

當使用競價關(guān)鍵字工具推廣后臺添加關(guān)鍵字時，在行業(yè)中輸入熱門關(guān)鍵字后，下面將推薦許多相關(guān)的關(guān)鍵字。此時，我們需要有選擇地添加它們，而不是全部。

包括單詞挖掘工具的使用，同樣，我們需要有選擇地添加關(guān)鍵詞。

解決方法：

通過統(tǒng)計工具，分析上個月支付的搜索詞推廣流量，篩選出沒有購買意向的關(guān)鍵詞，然后在推廣后臺中刪除這些關(guān)鍵詞或?qū)⑵涮砑拥截撁骊P(guān)鍵詞中。

四.推廣后臺賬戶優(yōu)化工具僅作參考

百度推廣后臺有很多工具，如排名、成本降低、擴展客源、超級同行等。這些工具的建議僅供參考，它們的根本目的是讓我們提高競價和延長推廣時間，從而消耗更多的廣告費。

理論上，廣告越多投放，越好效果，但這不是絕對的。我們需要做的是提高轉(zhuǎn)化的比率。

該企業(yè)缺乏經(jīng)驗，所有推廣后臺的建議和提示都被完全接受?！懊吭聫V告費用近萬元，很少有人咨詢”是正常的。

以上只是代運營在給予代運營的初期所作的真正調(diào)整。它也值得投標。請盡快檢查您的賬戶中是否也存在上述問題。這些問題最容易找到，但經(jīng)常被每個人忽視。