一【項(xiàng)目背景】

百度「一鍵起量」功能是為推廣計(jì)劃指定一筆起量預(yù)算，以在短時(shí)間內(nèi)快速探索更多潛在目標(biāo)人群，幫助推廣計(jì)劃迅速起量的能力。通過使用該功能，客戶可以在原有推廣計(jì)劃的廣告流量基礎(chǔ)上，快速積累更多的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)。當(dāng)起量預(yù)算用完或起量時(shí)間結(jié)束時(shí)，推廣計(jì)劃會(huì)恢復(fù)原有的目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本出價(jià)。

在廣告投放過程中，經(jīng)常遇到新計(jì)劃冷啟動(dòng)困難和老計(jì)劃衰減問題。作為客戶重點(diǎn)依賴的起量工具，「一鍵起量」可以在促銷節(jié)點(diǎn)搶占量、挽救衰減計(jì)劃、冷啟動(dòng)新計(jì)劃、測試新素材效果等場景中更快地獲得量。本次信息流廣告投放平臺(tái)升級(jí)后，支持一鍵起量預(yù)約生效時(shí)間和批量開啟「一鍵起量」，以幫助客戶解決無法主動(dòng)選擇開啟起量時(shí)間和批量編輯的困境，提升操作效率。

二【升級(jí)點(diǎn)詳述】 預(yù)約投放，釋放操作人力：在創(chuàng)編計(jì)劃的過程中新增預(yù)約投放功能，支持設(shè)置「一鍵起量」的生效時(shí)間，可自由選擇預(yù)期開啟「一鍵起量」的時(shí)間進(jìn)行預(yù)約。 批量調(diào)整，簡化操作流程：支持批量操作一鍵起量的計(jì)劃。

三【詳細(xì)升級(jí)的功能點(diǎn)說明】

1．如何預(yù)約生效時(shí)間：

1）編輯頁操作路徑：信息流推廣-推廣管理-計(jì)劃。當(dāng)計(jì)劃啟用「一鍵起量」產(chǎn)品能力時(shí)，支持選擇“立即生效”、“指定時(shí)間”和“每周重復(fù)”三類生效時(shí)間。選擇“指定時(shí)間”時(shí)，可以根據(jù)投放需求靈活選擇投放時(shí)段，但起量生效時(shí)間不得早于當(dāng)前時(shí)間點(diǎn)。選擇“每周重復(fù)”時(shí)，需要選擇每周重復(fù)的日期和時(shí)段。

2）列表頁操作路徑：信息流推廣-推廣管理-計(jì)劃。用戶可以在計(jì)劃列表頁點(diǎn)擊「一鍵起量」按鈕選擇啟用后設(shè)置生效時(shí)間，同樣支持選擇“立即生效”、“指定時(shí)間”和“每周重復(fù)”三類生效時(shí)間。

2.如何批量開啟：

信息流推廣-推廣管理-計(jì)劃。勾選需要批量操作的計(jì)劃，點(diǎn)擊批量編輯，然后開啟一鍵起量。在設(shè)置起量預(yù)算和生效時(shí)間后，即可完成操作。

注意事項(xiàng)：

1）當(dāng)編輯一鍵起量開啟設(shè)置時(shí)，需要填寫起量預(yù)算。不再要求「起量預(yù)算需為出價(jià)的10倍或計(jì)劃預(yù)算的20%」，但要求起量預(yù)算不能低于計(jì)劃出價(jià)。

2）為了確保一鍵起量功能發(fā)揮最大價(jià)值，避免因生效時(shí)間短、預(yù)算較少對(duì)起量效果產(chǎn)生影響，以下是設(shè)置建議：

- 起量時(shí)間：需要在每天18:00之前開啟功能；

- 在新建計(jì)劃時(shí)，優(yōu)化師可以根據(jù)歷史經(jīng)驗(yàn)預(yù)估素材審核通過的時(shí)間，選擇【指定時(shí)間】生效；

- 起量預(yù)算建議：建議設(shè)置不少于出價(jià)的10倍，以更好地保證起量效果。