百度搜索推廣的三種結(jié)構(gòu)構(gòu)建方法，快速上手百度推廣！
一、按時(shí)效性構(gòu)建關(guān)鍵詞賬戶(hù)
首先，第一種賬戶(hù)結(jié)構(gòu)構(gòu)建邏輯是按時(shí)間進(jìn)行構(gòu)建。通常，按時(shí)間維度構(gòu)建的賬戶(hù)適用于具有活動(dòng)推廣需求且活動(dòng)具有時(shí)效性的情況，例如電商行業(yè)和線(xiàn)下門(mén)店推廣活動(dòng)。
通過(guò)按時(shí)間維度構(gòu)建賬戶(hù)，可以同時(shí)啟用多個(gè)活動(dòng)，并能隨時(shí)關(guān)閉不同時(shí)間維度的活動(dòng)。這樣一來(lái)，可以隨時(shí)調(diào)整同一活動(dòng)或同一時(shí)間內(nèi)的整體創(chuàng)意、出價(jià)等操作，有利于單獨(dú)處理或分析不同時(shí)間活動(dòng)的數(shù)據(jù)情況，并及時(shí)對(duì)賬戶(hù)進(jìn)行調(diào)整。
舉個(gè)例子：某私立封閉式學(xué)校位于廣州，主要業(yè)務(wù)包括幼兒園、小學(xué)和初中三個(gè)學(xué)院。針對(duì)這三個(gè)學(xué)院，客戶(hù)推廣了三個(gè)時(shí)間點(diǎn)的校園開(kāi)放日活動(dòng)，雖然推廣上線(xiàn)日期相同，但每個(gè)學(xué)院的開(kāi)放日不同。由于學(xué)?？土髂芰τ邢蓿顒?dòng)報(bào)名可能會(huì)提前結(jié)束。
為解決這個(gè)問(wèn)題，我們可以按活動(dòng)時(shí)間維度構(gòu)建賬戶(hù)結(jié)構(gòu)。這樣一來(lái)，既能保證三個(gè)活動(dòng)能夠同時(shí)進(jìn)行推廣，也可以處理不同活動(dòng)下獨(dú)立的推廣數(shù)據(jù)。另外，由于三個(gè)活動(dòng)的目標(biāo)人群不同，可以在每個(gè)活動(dòng)的結(jié)構(gòu)內(nèi)使用不同的關(guān)鍵詞、創(chuàng)意、高級(jí)創(chuàng)意、短鏈和落地頁(yè)。在處理報(bào)表和活動(dòng)數(shù)據(jù)時(shí)，可以單獨(dú)調(diào)用對(duì)應(yīng)活動(dòng)計(jì)劃的數(shù)據(jù)。
二、按地域構(gòu)建賬戶(hù)結(jié)構(gòu)
第二種方法是按地域構(gòu)建賬戶(hù)結(jié)構(gòu)。這種方法適用于不同區(qū)域業(yè)務(wù)比重不同、客戶(hù)具有不同地域下產(chǎn)品價(jià)格和產(chǎn)品庫(kù)存等差異的情況。通過(guò)按地域構(gòu)建賬戶(hù)結(jié)構(gòu)，可以同時(shí)推廣目標(biāo)地域，但每個(gè)地域展現(xiàn)的產(chǎn)品或價(jià)格可以有差異。同時(shí)，可以根據(jù)不同地域的競(jìng)價(jià)強(qiáng)度調(diào)整相應(yīng)的價(jià)格。與地域出價(jià)系數(shù)相比，通過(guò)不同地域構(gòu)建的賬戶(hù)可以單獨(dú)添加重點(diǎn)關(guān)鍵詞，在監(jiān)控不同地域的排名時(shí)起到重要作用。
這種方法也適用于一些線(xiàn)下培訓(xùn)學(xué)校或集團(tuán)的整體推廣。例如，各地分公司只能推廣對(duì)應(yīng)的目標(biāo)用戶(hù)，或者小型民宿推廣平臺(tái)和具有地域價(jià)格浮動(dòng)的電商等行業(yè)。
舉個(gè)例子：某生鮮配送電商APP主要在廣州、深圳和武漢進(jìn)行投放。由于不同地域的物價(jià)不同，相同商品在不同地域的價(jià)格也不同。同時(shí)，不同地域可能存在庫(kù)存差異和配送時(shí)間差異等情況。
針對(duì)這個(gè)問(wèn)題，我們可以通過(guò)按地域區(qū)分賬戶(hù)投放結(jié)構(gòu)。根據(jù)不同地域的庫(kù)存、促銷(xiāo)活動(dòng)和價(jià)格等情況，適時(shí)調(diào)整賬戶(hù)內(nèi)的創(chuàng)意和關(guān)鍵詞等投放內(nèi)容。同時(shí)，可以根據(jù)投放數(shù)據(jù)來(lái)調(diào)整促銷(xiāo)活動(dòng)。這樣構(gòu)建的賬戶(hù)結(jié)構(gòu)既可以保證每個(gè)地域的投放類(lèi)目準(zhǔn)確性，也可以根據(jù)不同地域的人群需求進(jìn)行創(chuàng)意優(yōu)化，并突出主要產(chǎn)品的推廣。
三、按詞性構(gòu)建賬戶(hù)結(jié)構(gòu)
按照詞性構(gòu)建賬戶(hù)結(jié)構(gòu)是一種常用的方法。通過(guò)詞性和關(guān)鍵詞長(zhǎng)度來(lái)劃分單元，當(dāng)?shù)赜蚧蚱渌矫鏇](méi)有較大調(diào)整需求時(shí)，我們通常以關(guān)鍵詞為基準(zhǔn)來(lái)組織整體賬戶(hù)結(jié)構(gòu)。這種方法的主要優(yōu)點(diǎn)在于可以根據(jù)不同的詞性和關(guān)鍵詞長(zhǎng)度撰寫(xiě)不同的創(chuàng)意，配合不同的創(chuàng)意配圖，并選擇是否使用長(zhǎng)短鏈接。
關(guān)鍵詞的詞性可以分為以下幾種：
1、品牌詞
品牌詞指的是品牌名稱(chēng)、公司名稱(chēng)、簡(jiǎn)稱(chēng)等。這些關(guān)鍵詞的價(jià)格相對(duì)較低。在創(chuàng)意撰寫(xiě)方面，主要突出公司品牌調(diào)性和實(shí)力等，并以公司LOGO為主要配圖，無(wú)需使用產(chǎn)品圖片或其他形式的配圖，以便在用戶(hù)搜索時(shí)更快地吸引他們對(duì)我們的廣告。
2、活動(dòng)詞
活動(dòng)詞指的是節(jié)日活動(dòng)、促銷(xiāo)活動(dòng)、網(wǎng)站活動(dòng)等關(guān)鍵詞。這類(lèi)關(guān)鍵詞通常用于宣傳節(jié)日活動(dòng)、企業(yè)活動(dòng)和促銷(xiāo)活動(dòng)等營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。例如“淘寶雙十一”、“京東618”等。
在創(chuàng)意撰寫(xiě)方面，主要突出活動(dòng)的情況以及活動(dòng)對(duì)客戶(hù)的利益和需求痛點(diǎn)的觸達(dá)。配圖方面主要與對(duì)應(yīng)活動(dòng)的產(chǎn)品或活動(dòng)宣傳圖相匹配。根據(jù)企業(yè)情況和營(yíng)銷(xiāo)策略，可以酌情選擇是否使用這類(lèi)關(guān)鍵詞。
3、產(chǎn)品詞
產(chǎn)品詞指的是產(chǎn)品名稱(chēng)、型號(hào)等，也可以是特定行業(yè)的大類(lèi)名稱(chēng)。在創(chuàng)意撰寫(xiě)方面，主要體現(xiàn)產(chǎn)品的特色和其他優(yōu)勢(shì)，突出產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)。配圖方面主要以場(chǎng)景圖片和產(chǎn)品圖片為主。
4、費(fèi)用詞
費(fèi)用詞通常是指由產(chǎn)品詞+費(fèi)用后綴或通用詞+費(fèi)用后綴等組成的中長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。例如：“游戲開(kāi)發(fā)培訓(xùn)多少錢(qián)？”、“辦公桌椅多少錢(qián)？”
在創(chuàng)意撰寫(xiě)方面，主要體現(xiàn)產(chǎn)品的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，針對(duì)用戶(hù)的比價(jià)顧慮提供有針對(duì)性的方案，增強(qiáng)投放方的競(jìng)爭(zhēng)力。配圖方面主要以標(biāo)語(yǔ)性圖片或產(chǎn)品與標(biāo)語(yǔ)類(lèi)圖片為主。
5、疑問(wèn)詞
疑問(wèn)詞與費(fèi)用詞相似，針對(duì)的是對(duì)產(chǎn)品有初步了解但在產(chǎn)品細(xì)節(jié)方面仍有疑問(wèn)的用戶(hù)。例如：“早教加盟前景怎么樣？”、“早教加盟哪個(gè)品牌比較好？”
根據(jù)不同的疑問(wèn)詞，我們可以撰寫(xiě)不同的創(chuàng)意，針對(duì)疑問(wèn)詞中的用戶(hù)痛點(diǎn)提供相應(yīng)的文案，以確保創(chuàng)意與用戶(hù)搜索需求緊密相關(guān)。
在配圖方面，與費(fèi)用詞類(lèi)似，主要以標(biāo)語(yǔ)性圖片或產(chǎn)品與標(biāo)語(yǔ)類(lèi)圖片為主。
總結(jié)
在賬戶(hù)搭建過(guò)程中，可以根據(jù)不同的主要需求確定賬戶(hù)結(jié)構(gòu)的構(gòu)建方向。這樣一來(lái)，既可以快速高效地分析出賬戶(hù)中的問(wèn)題，也可以對(duì)不同結(jié)構(gòu)下的不同計(jì)劃進(jìn)行批量調(diào)整。這種方法對(duì)于推廣效果也有積極的影響。